豪華轎車(chē)是競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)汽車(chē)行業(yè)中利潤(rùn)最高的產(chǎn)品之一，所以各生產(chǎn)廠商都盡其所能地開(kāi)拓市場(chǎng)，培養(yǎng)顧客對(duì)自家品牌的忠誠(chéng)。而借著石油危機(jī)，以省油、經(jīng)濟(jì)為優(yōu)勢(shì)打入美國(guó)市場(chǎng)的日本車(chē)也在普通轎車(chē)站穩(wěn)了一席之地后，開(kāi)始向豪華車(chē)這一被歐美國(guó)家壟斷已久的領(lǐng)域發(fā)起了挑戰(zhàn)。它們之中做得最成功當(dāng)屬豐田汽車(chē)公司的豪華車(chē)品牌——凌志。

　　凌志稱(chēng)雄－－美國(guó)豪華轎車(chē)市場(chǎng)

　　凌志這個(gè)品牌誕生于１９８３年豐田汽車(chē)公司的一個(gè)高度保密的高層會(huì)議上。車(chē)的設(shè)計(jì)是在美國(guó)加州進(jìn)行的，首批凌志車(chē)于１９８９年９月在美國(guó)上市。優(yōu)良的品質(zhì)與設(shè)計(jì)使ＬＳ４００型車(chē)剛剛問(wèn)世就獲得了多項(xiàng)年度大獎(jiǎng)。此后除了在９０年代中期因車(chē)型老化和受日美貿(mào)易糾紛的影響造成短時(shí)間的銷(xiāo)售停滯外，凌志車(chē)在美國(guó)的銷(xiāo)售一直在從無(wú)到有地穩(wěn)步增長(zhǎng)，其市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)了歐美品牌。

　　２００３年，凌志在美國(guó)共銷(xiāo)售了近２６萬(wàn)輛車(chē)，超過(guò)第二名寶馬１．９萬(wàn)輛，以１４％的美國(guó)市場(chǎng)占有率領(lǐng)先于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這已是凌志連續(xù)四年蟬聯(lián)全美豪華轎車(chē)銷(xiāo)售冠軍了。不僅如此，凌志車(chē)銷(xiāo)售勢(shì)頭的增長(zhǎng)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。以２００４年４月份的銷(xiāo)售數(shù)字為例，凌志比去年同期增長(zhǎng)了２１％，遠(yuǎn)高于卡迪拉克的５％，寶馬的２％，奔馳的３％。凌志車(chē)在顧客中贏得了高達(dá)５３％的品牌忠誠(chéng)度，更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們。