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關(guān)注細(xì)節(jié)與舒適 海尚女人車百人大調(diào)查側(cè)記 |
[06-3-7 14:21] 太平洋汽車網(wǎng) 來(lái)源:pcauto 責(zé)任編輯:yangfang |
近日,上海華普汽車一款海尚206女性專用車即將在雄性博弈的汽車界冒出頭來(lái),這款號(hào)稱國(guó)內(nèi)首次專為女性設(shè)計(jì)、并由女性設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的No.1女人車,第一次在國(guó)內(nèi)明確提出了女性專用車的概念。專為廣大現(xiàn)代女性量身定做,車身靈秀雅致,色彩豐盈飽滿,內(nèi)飾設(shè)計(jì)柔和富人性化,充滿愉悅感官元素,每一個(gè)細(xì)節(jié)都融入關(guān)愛(ài)女性的要素。消息一出,引發(fā)了紛紛議論和關(guān)注。究竟誰(shuí)最懂女人? 為了關(guān)注女性消費(fèi)者,了解女性汽車消費(fèi)需求,上海華普汽車公司特別設(shè)計(jì)了一份女性車消費(fèi)導(dǎo)向問(wèn)卷,對(duì)100位不同行業(yè)、年齡、收入的女性進(jìn)行了廣泛的意見(jiàn)征集和調(diào)查,從不同角度全方位了解現(xiàn)代女性對(duì)汽車的需求定位和文化認(rèn)同感,從而引發(fā)社會(huì)各界對(duì)女性汽車的關(guān)注,引導(dǎo)女性汽車消費(fèi)的正確方向。 調(diào)查范圍: 調(diào)查結(jié)果及分析 調(diào)查問(wèn)卷中的14個(gè)話題,有近10個(gè)都是關(guān)于女性對(duì)汽車的需求和偏好,以下將逐一進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。 談起“女人和汽車”,60%女性會(huì)想到:商務(wù)轎車?yán)镞\(yùn)籌帷幄的迷人 Office Lady ;另有30%人會(huì)想到精致的環(huán)保轎車?yán)镒鴾剀暗囊患胰,這表明,隨著生活水平的提高,汽車成為現(xiàn)代成功女性身份和地位的象征,外型漂亮高貴、操控順手。家庭婦女開(kāi)車操持家務(wù)的現(xiàn)象依然存在,但是已經(jīng)不占主流,更多的女性是兼顧職業(yè)和家庭。還有更多的職業(yè)女性把汽車當(dāng)成提升社會(huì)地位,助力事業(yè)的工具和良伴。說(shuō)女人膚淺也好,虛榮也好,那種個(gè)性的張揚(yáng),馳騁在路上回頭率帶來(lái)的驚艷效果,就是都市女性的快樂(lè)追求。 談到女性對(duì)車的第一要求,50%的女性表示,為了排解工作壓力,她們把開(kāi)車作為一種享受,她們希望車內(nèi)音響音質(zhì),舒適度最佳,以達(dá)到精神上的放松。另外有30%的女性表示,車型和顏色,對(duì)他們來(lái)說(shuō)最重要。 關(guān)于現(xiàn)代女性需要汽車的主要原因,70%的調(diào)查者集中在角色需要,“如白領(lǐng)開(kāi)商務(wù)車、攝影師開(kāi)越野車、主婦開(kāi)舒適的家庭轎車,出行便利好幫手”;這體現(xiàn)出女性更注重生活質(zhì)量的天性。隨著人口不斷增長(zhǎng),城市交通成為困繞市民的最大障礙,為了避免公車的擁擠,時(shí)間的浪費(fèi),為了效率的提高以及旅游、出行的便利,很多女性根據(jù)自身工作生活需要購(gòu)車。這部分購(gòu)車的女性有一個(gè)共同特點(diǎn),那就是在意生活質(zhì)量,自身修養(yǎng),同時(shí)非?粗匚幕肺弧 70%被調(diào)查者認(rèn)為對(duì)“整車造型”的獨(dú)特考量和設(shè)計(jì)是具有女人味車型的關(guān)鍵,20%的女性更在意其舒適度。靚麗的外表,輕盈時(shí)尚的車身,可以體現(xiàn)女人車主人的嫵媚細(xì)膩。由此我們可以感覺(jué)到,女性對(duì)汽車生活的體驗(yàn)更多體現(xiàn)在精神和思想層面,她們把駕車作為一種生活方式和人生體驗(yàn)。 提到為自己買車,60%女性選擇國(guó)產(chǎn)車,“物美價(jià)廉,售后服務(wù)良好,支持民族工業(yè)”;20%女性選擇合資車,價(jià)格適中,外觀時(shí)髦;這表明,在現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)條件下,女性用車還是很注重經(jīng)濟(jì)環(huán)抱,汽車的動(dòng)力是第二位的。這一點(diǎn)和男性玩車有很大的區(qū)別,另外,考慮到國(guó)外車的配件價(jià)格維修的諸多不便,女性用戶始終把物美價(jià)廉作為購(gòu)車首選,同時(shí)也是支持國(guó)產(chǎn)車的消費(fèi)生力軍。 女人是細(xì)致的,她們更多的在乎細(xì)節(jié)和享受,化妝鏡,音響的音質(zhì)、車窗活動(dòng)的靈活度,乃至方向盤的手感等,都是她們所追求的?蓯(ài)的玩偶、漂亮的內(nèi)飾,則是作為第二次對(duì)女人車不可或缺的再創(chuàng)造,充滿了女姓對(duì)自身用車的無(wú)限演繹,包羅女人車細(xì)節(jié)精致的典范。因此,女人車的細(xì)節(jié),是調(diào)查中90%女性購(gòu)車者共同關(guān)注的。 我們也了解到,在初涉職場(chǎng)的年輕消費(fèi)者中,70%的被調(diào)查者買車會(huì)考慮愛(ài)人的意見(jiàn),對(duì)他們來(lái)說(shuō),由于經(jīng)濟(jì)原因,車是家庭重要的共有財(cái)產(chǎn),也是家庭和睦的基礎(chǔ),多是周末家人工作和外出活動(dòng)的必備出行工具。對(duì)于一般的三口之家來(lái)說(shuō)10萬(wàn)元上下的車是她們的首選。當(dāng)然收入在8000以上的職業(yè)女性(占到調(diào)查者的18%左右)把車當(dāng)成形影不離的閨中密友,她們的汽車消費(fèi)更具有獨(dú)立精神,但是她們對(duì)女人車的價(jià)格定位同樣在10萬(wàn)元到12萬(wàn)元上下,在這里我們可以看到一個(gè)令人興奮的趨勢(shì):平日里購(gòu)物一般較為沖動(dòng)的女性,面對(duì)汽車消費(fèi)時(shí)卻比較理性和合理,她們一般不傾向于購(gòu)買豪華車型,卻鐘愛(ài)精致柔美的中型車款。 我們還對(duì)女性開(kāi)車和男性開(kāi)車作了比較,60%的女性對(duì)此很有信心,她們認(rèn)為女性比男性駕駛謹(jǐn)慎,不易超速、闖紅燈。另外10%的女性認(rèn)為,女性比男性更注重駕車安全,出行便利。總而言之,女性駕車者的增多將是今后一段時(shí)間的主流,她們帶來(lái)的全新駕車風(fēng)格和行車模式將改變著世界上另一半人的公路風(fēng)景和行車生活。 此次調(diào)查給了我們一些明朗的信號(hào)。隨著“她”時(shí)代的到來(lái),“女人住在時(shí)裝中,男人住在汽車?yán)铩钡恼f(shuō)法已不再流行,獨(dú)立、具有個(gè)性和品位的現(xiàn)代女性正逐漸成為汽車消費(fèi)市場(chǎng)上的生力軍,汽車消費(fèi)已經(jīng)越來(lái)越被打上“性別烙印”。以男性對(duì)汽車功率、性能和速度的狂熱追求不同,女性用車越來(lái)越關(guān)注生活感,諸如外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)部細(xì)節(jié)和文化層面的亮點(diǎn),女性汽車消費(fèi)熱潮已經(jīng)在全球范圍蔓延開(kāi)來(lái)。由此將引來(lái)全社會(huì)對(duì)女性汽車消費(fèi)、文化及周邊產(chǎn)業(yè)的新一輪發(fā)展高潮。 出于可能失去另一半潛在消費(fèi)人群的考慮,很少有汽車生產(chǎn)廠家會(huì)公然宣布自己的產(chǎn)品專為女性開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì),上海華普海尚206女人車的即將面世,首開(kāi)風(fēng)氣之先,第一次讓女性汽車消費(fèi)者發(fā)出自己的聲音。此項(xiàng)調(diào)查還在更多女性群體中深入進(jìn)行中,它所獲得的靈感,將成為上海華普汽車相關(guān)團(tuán)隊(duì)對(duì)海尚206車型設(shè)計(jì)定位的第一手權(quán)威資料。 |
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