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	目標(biāo)鎖定8萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)車(chē) 鈴木汽車(chē)低價(jià)搶市	出處：pcauto 責(zé)任編輯：keen
[03-6-20 14:51]	作者：信息時(shí)報(bào)	出處：pcauto 責(zé)任編輯：keen

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　　近日，長(zhǎng)安鈴木對(duì)外宣布，該公司2003年度新款羚羊 OK款轎車(chē)將于6月在全國(guó)陸續(xù)上市，定價(jià)在8萬(wàn)元左右。

　　聯(lián)系到去年以來(lái)羚羊轎車(chē)的幾次降價(jià)之后在市場(chǎng)引起的強(qiáng)烈的“連鎖反應(yīng)”，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，此次新款羚羊上市之后，10萬(wàn)元以下的經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)市場(chǎng)，可能又將面臨一場(chǎng)重新洗牌。

　　主攻8萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)型車(chē)

　　據(jù)了解，近兩年來(lái)長(zhǎng)安鈴木一直致力于提升羚羊轎車(chē)的性?xún)r(jià)比。今年，長(zhǎng)安鈴木推出了改進(jìn)型羚羊 OK款系列轎車(chē)。近日，記者從廠方了解到，作為舊款車(chē)型技術(shù)和裝備全面升級(jí)的新版本，新款羚羊轎車(chē)較老款1300系列進(jìn)行了七大改進(jìn)，包括淺色內(nèi)飾、音響系統(tǒng)、中控面板、遮陽(yáng)板、座椅系統(tǒng)、外觀以及車(chē)體后圍鍍鉻立體字標(biāo)。此外，該公司稍后推出的羚羊天窗版還裝備了全套德國(guó)進(jìn)口的智能一觸式電動(dòng)天窗、真皮方向盤(pán)及豪華真皮座椅。

　　長(zhǎng)安鈴木有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)新款羚羊系列轎車(chē)的市場(chǎng)前景充滿(mǎn)信心。他表示，新款羚羊 OK款系列轎車(chē)力求成為8萬(wàn)元左右經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)的“佼佼者”，將是10萬(wàn)元以下經(jīng)濟(jì)型家用轎車(chē)的“首選”。市場(chǎng)最為關(guān)注的羚羊 OK款系列轎車(chē)的價(jià)格，則更具競(jìng)爭(zhēng)力。四款淺內(nèi)飾版車(chē)的售價(jià)從6．98萬(wàn)元到8．58萬(wàn)元，而全配置的天窗版售價(jià)在8萬(wàn)元多~9萬(wàn)多元。

　　長(zhǎng)安鈴木降價(jià)“成癮”

　　在與夏利2000、賽歐以及其他經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，羚羊系列轎車(chē)取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。2002年，長(zhǎng)安鈴木又取得了銷(xiāo)售包括羚羊系列轎車(chē)在內(nèi)的65000多輛、同比增長(zhǎng)50％以上的良好業(yè)績(jī)。2003年1~5月，長(zhǎng)安鈴木汽車(chē)就實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售顯著增長(zhǎng)。

　　該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，總結(jié)羚羊系列轎車(chē)成功的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，最重要的一點(diǎn)就在于羚羊系列轎車(chē)能夠不斷地根據(jù)市場(chǎng)變化提升產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。也就是不斷“降價(jià)”。

　　目前，8萬(wàn)~10萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)轎車(chē)市場(chǎng)最為活躍的細(xì)分市場(chǎng)之一。在這一區(qū)間的主流品牌有賽歐、派力奧、奇瑞、羚羊等幾大品牌

　　記者發(fā)現(xiàn)，羚羊轎車(chē)上市后一直都采取靈活的降價(jià)和提升性?xún)r(jià)比策略，以獲得銷(xiāo)售的突破。以年初羚羊系列轎車(chē)的降價(jià)為例。今年1月9日，長(zhǎng)安鈴木宣布全面大幅下調(diào)羚羊、奧拓全系列11款車(chē)的價(jià)格。降價(jià)之后，羚羊轎車(chē)在全國(guó)各地均告缺貨，根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，由于降價(jià)的直接拉動(dòng)和持續(xù)帶動(dòng)，1月份長(zhǎng)安鈴木累計(jì)銷(xiāo)售汽車(chē)12018輛，2月份盡管有春節(jié)長(zhǎng)假，但羚羊、奧拓轎車(chē)還是在不少?gòu)S家銷(xiāo)量顯著滑坡的情況下，銷(xiāo)售了7000多輛，在全國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)占有率超過(guò)8％。3、4、5月份，長(zhǎng)安鈴木銷(xiāo)量連續(xù)3個(gè)月都突破了10000輛。

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