圖為：上汽Rover 75國產(chǎn)車型諜照圖片

　　自主品牌輪廓漸明

　　上汽或購得羅孚品牌中文名探“路”

　　目前上汽汽車若要及時成功注冊“羅孚”名稱難度較大，而早在去年底就已注冊下來的“路”字系商標很可能將是對應ROVER的中文名稱

　　昨天，記者獲悉，上汽汽車將花費約2200萬美元購得ROVER品牌所有權(quán)，而南汽可能將無緣這一品牌。 不過，在國內(nèi)市場，上汽汽車將采用自己申請的中文品牌名稱，但記者從國家工商總局商標局了解到，目前上汽汽車若要及時成功注冊“羅孚”名稱難度較大，而早在去年底就已注冊下來的“路”字系商標很可能將是對應ROVER的中文名稱。

　　“由蔣峻副總等人與寶馬談判品牌轉(zhuǎn)讓的結(jié)果已經(jīng)出來，上汽汽車將花費約2200萬美元購得ROVER品牌所有權(quán)�！弊蛱�，這位上汽汽車的知情人士向記者透露，不過，謹慎的上汽汽車管理層仍一再堅稱“品牌還沒最后確定”。

　　記者委托有關(guān)人士從國家工商總局商標局獲悉，截止到目前，上汽汽車尚未成功注冊“羅孚”二字；而早在去年年底，上汽汽車就已注冊了“路”字系商標及一系列數(shù)字商標。

　　這些現(xiàn)已注冊的商標包括有“路晟”、“路紳”、“路坤”、“路驊”，以及包括“650”、“750”、“850”在內(nèi)的數(shù)字商標。其中，“路晟”、“路紳”、“路坤”為諧音商標，以防止其他廠家惡意搶注類似商標。

　　知情人士告訴記者，上汽汽車對品牌名稱實行的是多套備用方案，在“路”字系成功注冊的同時，繼續(xù)與寶馬多次就品牌購買一事進行談判，但南汽的“插足”使得談判晚于預期，而按照常規(guī)，一個商標名稱成功注冊下來前，需要約三個月的“公告期”。這意味著，上汽汽車從寶馬手中購得ROVER品牌到注冊中文“羅孚”名稱，至少需要三個月的間隔。

　　“中文名稱是叫‘路’字系列還是叫‘羅孚’，現(xiàn)在我們還沒有確定。”上汽汽車公關(guān)總監(jiān)黃華瓊昨天告訴記者。而記者從有關(guān)渠道獲悉，原定于8月22日召開的上汽汽車自主品牌名稱發(fā)布會已被迫推遲至9月份。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，考慮到新車要按時于年底前亮相，ROVER中文品牌定名“路晟”的可能性較大。對此，著名車評人鐘師告訴記者：“品牌辨識是學問，‘路晟’的‘晟’字比較偏，又是多音字，不太適合作為品牌名稱，最多作為車型名稱�！�

　　另一方面，上汽汽車自主品牌在海外市場沿用ROVER名稱，將使其海外出口直接受益。據(jù)上汽汽車總經(jīng)理王曉秋介紹，上汽汽車海外市場的網(wǎng)絡發(fā)展工作目前也已經(jīng)開始，明年起將實現(xiàn)批量出口，并將在歐洲成立獨資銷售公司。