長安逸動:融合東西文化 打造時尚先鋒
東方,古韻含蓄,西方,現代直接。同樣一件事物,不同的文化背影,看法會大相徑庭。
2012年全新上市的長安逸動,便是在這種文化上的差異和理念上的融合中推出的。長安汽車董事長徐留平曾說過:“汽車是時尚業(yè)與制造業(yè)的結合。”如何設計一款時尚動感、充滿魅力的汽車,使消費者能“一見鐘情”,長安逸動設計師們從三年前就開始思考這一問題。
斯蒂芬諾,長安汽車歐洲設計中心的意大利籍設計師,也是長安逸動的主設計師。他所率領的設計團隊成員,也是來自于中國、意大利、德國、英國、日本等東西方各個國家的設計師。在強烈的東西方文化差異作用下,長安逸動的設計團隊經歷了一場職業(yè)生涯中重要的挑戰(zhàn)——“審美”之爭。
2010年4月的某天下午,逸動造型團隊開始了又一次激烈討論會。
“汽車應該是要運動、有沖擊力的,就像阿爾法 羅密歐一樣,你們那樣太沒有個性了!”多數西方設計師態(tài)度鮮明且堅決。
“中國人喜歡中庸的東西,逸動的棱角還是要圓潤一點,才能讓更多人接受。”相比起來,東方設計師的觀點則顯得比較“中和”。
斯蒂芬諾也陷入在這樣的爭論中,一時間也不能找到方向。他的心里很清楚,逸動作為長安汽車一款全球全時的戰(zhàn)略級車型,其重要性不言而喻。在造型第一關就切準市場脈搏,為全球消費者打造一款經典的中國自主品牌汽車,就需要從根本上解決這一“審美”之爭。
在和其他幾位主要設計師商量后,斯蒂芬諾靜下心來說:“既然說車太抽象,那我們拿具象的東西來說,就說大家喜歡哪一類型的美女吧。”他要求,在場11位設計師、工程師把各自喜歡的美女圖片貼在墻上,中國外國的都可以,朋友明星都可以,網上下載的圖片也行。
長安逸動設計師們經過了一個小時后“新奇”的資料搜集,歐洲設計中心會議室內的白板上,已經掛滿了美女圖片。
什么是美?關于這個問題,設計師們開始進行投票。結果他們發(fā)現,西方設計師多喜歡狂野性的美,而中方設計師喜歡的美則是比較委婉的美。但是不少設計師也認識到,哪怕是有西方面孔,但長得相對含蓄,同樣也是一種不拘一格的美,原來美也可以用這種方式來呈現。中西方設計師最終形成認識上的共性,這一點稱之為設計上的“化學反應”。
斯蒂芬諾表示:差異的融合,讓中西方文化得以相通互補,才有了逸動鋒銳的新流動美學設計理念,時尚、動感。將意大利中心的時尚、日本中心的精致和中國中心的大氣元素完美融于一體。
“看到逸動,我們看到的是美麗、靈動和修長,完全是按照我們當時提出的‘有品味、動感和熱情’的理念設計出來的,充滿了設計的喜悅”,長安汽車董事長徐留平用這句話對逸動的外型進行了點評。此時,身在幾千公里外的意大利半島的斯蒂芬諾和他的設計團隊,應該慶幸能有那次奇特的審美之爭。
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