隨著微博的火熱，越來(lái)越多的車(chē)企也開(kāi)始試水“微營(yíng)銷(xiāo)”，無(wú)論是合資進(jìn)口還是自主品牌，都想在這里風(fēng)生水起，從中分一杯羹。但相對(duì)剛開(kāi)始的火爆，現(xiàn)在微博正邁入“后微博時(shí)代”：很多用戶(hù)開(kāi)始厭倦企業(yè)官微那些一成不變的內(nèi)容與單調(diào)的活動(dòng)形式，當(dāng)品牌開(kāi)始瘋狂營(yíng)銷(xiāo)之時(shí)，受眾卻出現(xiàn)了審美疲勞。

    后微博時(shí)代的來(lái)臨給企業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了很大沖擊，不斷減弱的效果讓很多企業(yè)開(kāi)始反思到底如何才能找到正確的營(yíng)銷(xiāo)之路。而另一方面，去年“光棍節(jié)”的電商狂熱，使得大家又都開(kāi)始把目光焦點(diǎn)投回這塊領(lǐng)域。

    那可否將電子商務(wù)與微博做一下結(jié)合？本著這樣的冒險(xiǎn)創(chuàng)新思路，奇瑞E5成為了第一個(gè)試水該模式的車(chē)企品牌。與目前各微博大多采取通過(guò)擁有眾多粉絲的微博大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)信息、發(fā)起活動(dòng)等模式相比，奇瑞E5為新的活動(dòng)加入了轉(zhuǎn)播降價(jià)、限時(shí)、限量促銷(xiāo)等充滿(mǎn)刺激的電商風(fēng)格玩法。

    強(qiáng)調(diào)用戶(hù)的自發(fā)興趣

    據(jù)了解，奇瑞E5這次的“轉(zhuǎn)”回家活動(dòng)與騰訊微賣(mài)場(chǎng)合作，借助新上線(xiàn)的“微賣(mài)場(chǎng)”功能，網(wǎng)友可以直接在微博中團(tuán)結(jié)起來(lái)，為這款奇瑞重量級(jí)的新車(chē)重新定價(jià)！網(wǎng)友每轉(zhuǎn)發(fā)一次微博，商品價(jià)格就會(huì)自動(dòng)下降0.5元。這樣的變化，使得用戶(hù)參與活動(dòng)的興趣大大增強(qiáng)。有網(wǎng)友表示，奇瑞E5“轉(zhuǎn)”回家活動(dòng)最有意思的不僅僅只是“轉(zhuǎn)播降價(jià)”這個(gè)新鮮體驗(yàn)，更好玩的是還可以跟其他網(wǎng)友一起體驗(yàn)降價(jià)過(guò)程中的“心理博弈”。

    記者看到，3月15日上線(xiàn)的奇瑞E5優(yōu)悅型CVT截至20日當(dāng)天，就已經(jīng)累計(jì)被騰訊微博粉絲轉(zhuǎn)播7萬(wàn)多次，累計(jì)降價(jià)2萬(wàn)5千多元，降幅高達(dá)33%！

    對(duì)傳播效率有優(yōu)化作用

    通過(guò)“轉(zhuǎn)”回家活動(dòng)，奇瑞E5在騰訊微博的聽(tīng)眾數(shù)天之內(nèi)漲了3萬(wàn)多人，平均1秒就有2位粉絲加入。相比活動(dòng)前的鴉雀無(wú)聲，現(xiàn)在奇瑞E5微博里面是評(píng)論回復(fù)人聲鼎沸。“微賣(mài)場(chǎng)”的活動(dòng)微博為其帶來(lái)了近十萬(wàn)次曝光。電商最為看重的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率指標(biāo)，遠(yuǎn)高于其他的傳統(tǒng)渠道帶來(lái)的轉(zhuǎn)化水平。

    事實(shí)證明，微博加電商的微賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)形式效果非常誘人。而在傳統(tǒng)微博中，當(dāng)粉絲數(shù)量達(dá)到一定程度后，其實(shí)活躍度是在下降的。所以許多活動(dòng)的互動(dòng)感覺(jué)都是死的，比較枯燥。但在奇瑞E5的“轉(zhuǎn)”回家活動(dòng)中，每個(gè)用戶(hù)幾乎都是真實(shí)的。

    編輯總結(jié)：微博+電商，未來(lái)路寬廣

    雖然目前奇瑞E5的活動(dòng)還未降到購(gòu)車(chē)價(jià)位，但不少業(yè)內(nèi)人士已對(duì)這種新的微博活動(dòng)形式投以肯定的態(tài)度，“能關(guān)注產(chǎn)品的大多是活躍粉絲，他們的關(guān)注對(duì)新品來(lái)說(shuō)就是一個(gè)調(diào)研。如果產(chǎn)品出來(lái)，沒(méi)什么人關(guān)注，那么可能是在價(jià)格、定位上有問(wèn)題；如果很多人關(guān)注，那么可能就證明它是受歡迎的。”

    這也是奇瑞E5這個(gè)活動(dòng)背后所具有的開(kāi)創(chuàng)性意義，它將社會(huì)化媒體、電商、以及汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)三者融為了一體，而并非以前單純的兩兩結(jié)合，并且這樣三種工具結(jié)合在一起的效果，還發(fā)揮到了最大功效，將大家一直津津樂(lè)道的微博整合營(yíng)銷(xiāo)概念，變成了優(yōu)秀的直觀效果，我們可以看到后微博時(shí)代的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)已越來(lái)越明顯。