年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。2011年轉(zhuǎn)瞬即逝，盤點(diǎn)威馳在2011這一年里，帶給人們的關(guān)鍵詞，絕對(duì)少不了新穎、張力十足……

　　作為一汽豐田的入門級(jí)車型，威馳的目標(biāo)人群精確定位于都市年輕族群。他們是中國(guó)未來(lái)汽車市場(chǎng)的消費(fèi)主力，具有極強(qiáng)的客戶培養(yǎng)價(jià)值。因此，威馳針對(duì)年輕人群的特質(zhì)和喜好，從傳播理念到營(yíng)銷手段進(jìn)行了全面革新，跳出簡(jiǎn)單的“單向廣播”、“一叫一賣”的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，將傳播的主動(dòng)權(quán)交到消費(fèi)者手中，讓品牌理念、優(yōu)質(zhì)的商品性和車主口碑完美融合進(jìn)年輕人聚焦的熱門話題和新穎活動(dòng)中，創(chuàng)造了精準(zhǔn)、快捷、高效的營(yíng)銷新模式。

　　網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)成為時(shí)下年輕人的生活必需品。威馳順勢(shì)而為，借助BBS、微博等新平臺(tái)，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式將時(shí)事熱點(diǎn)、娛樂(lè)素材加入，促進(jìn)目標(biāo)人群的主動(dòng)傳播和互動(dòng)參與，不僅全程賺足了眼球，更讓每次的營(yíng)銷都成為經(jīng)典案例。

　　今年起，威馳利用微博這一新興媒體開展一系列線上活動(dòng)，“尋找V STAR”、征集“V笑體”、直播“威馳歷程 V娓道來(lái)”……從征集車主口碑到創(chuàng)造流行話題，威馳官方微博活力四射，贏得了眾多粉絲的追捧。

　　線下活動(dòng)同樣精彩紛呈。以威馳1.6L GL-i天窗版上市為契機(jī)，威馳與兔斯基組成魅力搭檔，聯(lián)手淘寶網(wǎng)舉辦“新威馳1.6L GL-i天窗版秒殺”活動(dòng);而配合秒殺活動(dòng)特別制作的《秒殺攻略》視頻更是火爆一時(shí)，被淘寶達(dá)人們奉為秒殺必備的《葵花寶典》。

　　明星在年輕人群中擁有強(qiáng)大的號(hào)召力。今年，威馳聯(lián)手多家時(shí)尚雜志，牽手各界明星——人氣花旦姚笛、冠軍夫婦楊威、楊云，知性美女主播謝楠……在眾多明星的幫襯下，威馳時(shí)尚靚麗的形象在精美的時(shí)尚大片中被進(jìn)一步強(qiáng)化。同時(shí)，威馳緊緊抓住年輕人我行我素、注重自我喜好的特性，著力發(fā)掘“草根”明星。在“V5天下”這類大型車友自駕游活動(dòng)中，威馳退到幕后，讓車主們自由揮灑，詮釋對(duì)自由、時(shí)尚的理解——而威馳率真可人的形象也通過(guò)車主們的口碑被廣泛傳揚(yáng)。

　　威馳是豐田專為中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)的第一款車型，其以高起點(diǎn)、高價(jià)值為車主帶來(lái)了舒適、動(dòng)感的駕乘感受;在高品質(zhì)準(zhǔn)繩締造下的車型價(jià)值背后，威馳的營(yíng)銷之路也是循序漸進(jìn)，掌控得恰到好處。今年，威馳的傳播渠道、營(yíng)銷形式充溢著各種新穎和多變，頻頻發(fā)出奪人眼球的營(yíng)銷活動(dòng)，每個(gè)活動(dòng)看似獨(dú)立，實(shí)則環(huán)環(huán)相扣;貼合當(dāng)下年輕人認(rèn)可的斑斕流行元素，緊跟目標(biāo)人群的時(shí)尚步伐，給活動(dòng)注入“靈魂”，引起目標(biāo)人群的共鳴，達(dá)到潛移默化的宣傳效果。

　　從新穎渠道對(duì)接流行理念，到多變營(yíng)銷形式找尋全新生活方式，再到有序營(yíng)銷緊隨時(shí)尚步伐，威馳一浪高過(guò)一浪的營(yíng)銷風(fēng)潮，可謂“步步為贏”，成為威馳沖擊市場(chǎng)的又一股強(qiáng)勁助推力，成就了屬于威馳的2011。