大眾在華穩(wěn)步增長 南方戰(zhàn)略取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展
倪凱銘博士表示:“作為中國最值得信賴的合作伙伴,大眾汽車集團(tuán)在近30年的時間里,始終與合作伙伴共同推動著中國汽車社會的可持續(xù)發(fā)展。堅定的決心和腳踏實(shí)地的行動讓我們贏得了中國消費(fèi)者的信賴。我們的市場表現(xiàn)取得了令人矚目的成績,今年汽車交付量有望首次超過200萬輛。‘南方戰(zhàn)略’的順利執(zhí)行更讓我們在南方市場的占有率達(dá)到了15.8%,同時,還歷史性地取得了香港市場第一的位置。未來,中國仍將是大眾汽車集團(tuán)投入的重點(diǎn),2012-2016年,我們將攜手合資企業(yè)在中國新增投資140億歐元。”
安鐵成表示:“20年來,一汽-大眾在中德雙方的共同努力下,取得了長足的進(jìn)步,成為高品質(zhì)汽車的代名詞。在成立20周年之際,為消費(fèi)者累計提供汽車超過500萬輛。近年來,一汽-大眾通過實(shí)施差異化的營銷戰(zhàn)略,在南方市場取得了突破性進(jìn)展,連續(xù)兩年的增長率都保持在30%以上。特別是廣東項(xiàng)目的建設(shè),一汽-大眾能夠更好地服務(wù)南方地區(qū)消費(fèi)者的同時,也為中國汽車業(yè)的綠色生產(chǎn)樹立了一個全新的標(biāo)桿。未來,一汽-大眾將不懈地努力,通過引進(jìn)和研發(fā)新產(chǎn)品,將更多、更優(yōu)質(zhì)、節(jié)能環(huán)保、符合中國消費(fèi)者習(xí)慣的新產(chǎn)品帶給一直關(guān)注我們的消費(fèi)者。”
張海亮表示:“2011年上海大眾保持了穩(wěn)定的增長態(tài)勢,創(chuàng)造了累計生產(chǎn)700萬輛的中國轎車歷史新紀(jì)錄。自‘南方戰(zhàn)略’啟動以來,上海大眾在南方的表現(xiàn)取得了明顯提升,市場占有率兩年增長近25%。在產(chǎn)品廣受歡迎的同時,上海大眾還建設(shè)了全國最龐大的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò),并對產(chǎn)能進(jìn)行了升級,以更好地服務(wù)于全國消費(fèi)者。南京和儀征工廠的建設(shè)不僅將有效改善上海大眾的供應(yīng)能力,更將為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)做出重大貢獻(xiàn)。未來十年,上海大眾將以‘最大產(chǎn)銷規(guī)模、最強(qiáng)盈利能力、最佳的用戶滿意度和質(zhì)量以及最佳雇主’為目標(biāo),實(shí)現(xiàn)與中國汽車產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。”
除了國產(chǎn)車型,大眾汽車集團(tuán)進(jìn)口車一直以來都為中國消費(fèi)者提供最豐富的產(chǎn)品選擇。自從2009年發(fā)布南方戰(zhàn)略以來,隨著進(jìn)口車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)布局和管理系統(tǒng)的提升,以及豐富的市場活動,大眾汽車進(jìn)口車的市場表現(xiàn)、特別是南方市場的表現(xiàn)得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。更值得一提的是,通過這兩年的努力,中國已經(jīng)成為了豪華品牌——賓利、蘭博基尼和布加迪的全球領(lǐng)先市場。未來,大眾汽車集團(tuán)進(jìn)口車不僅將把全新的乘用車品牌——西雅特引入中國,同時也將加大對豪華品牌的投入,用更多樣化的產(chǎn)品和更好的服務(wù)滿足中國消費(fèi)者的不同需要。
2011年前十個月,大眾汽車集團(tuán)在華交付汽車已達(dá)到189萬輛,在中國整體市場增速下滑的情況下依然保持了14.8%的穩(wěn)定增長。優(yōu)異的市場表現(xiàn)一方面得益于豐富的產(chǎn)品,僅從2009年至2011年,大眾汽車集團(tuán)就已向中國地區(qū)引入超過30款的全新車型;另一方面也得益于對“客戶滿意度第一”的不懈追求,奧迪品牌、斯柯達(dá)品牌和大眾汽車品牌在銷售服務(wù)滿意度調(diào)查上再次取得了令人滿意的成績。
大眾汽車集團(tuán)(中國)攜手一汽-大眾、上海大眾在2009年廣州車展前夕共同發(fā)布“南方戰(zhàn)略”,通過兩年的努力取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)得到進(jìn)一步優(yōu)化,經(jīng)銷商數(shù)量顯著增加,經(jīng)銷商管理系統(tǒng)和硬件也得到升級;在銷售與市場方面,大眾汽車在南方地區(qū)的增速超過全國平均水平,市場份額也由當(dāng)初的12%上升至15.8%。
但是市場表現(xiàn)并不是衡量企業(yè)成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在取得市場成功的同時,大眾汽車集團(tuán)始終堅持履行自己的企業(yè)社會責(zé)任,“大眾安全路”和“暢想綠色未來”兩個長期公益項(xiàng)目再次取得了社會的廣泛好評。未來,大眾汽車集團(tuán)(中國)將繼續(xù)攜手一汽-大眾、上海大眾,在為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)的同時,進(jìn)一步推動面向未來技術(shù)在中國的發(fā)展,努力實(shí)現(xiàn)企業(yè)與社會的共同可持續(xù)發(fā)展。
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