車(chē)市“中考”成績(jī)近日已經(jīng)公布。來(lái)自全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，上半年廣義乘用車(chē)銷(xiāo)量為664萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)僅為5.3%，剛剛“及格”。但東風(fēng)風(fēng)行作為近年來(lái)國(guó)內(nèi)大兩廂家轎和商務(wù)MPV兩大細(xì)分市場(chǎng)的一支勁旅，卻以“超百分”的優(yōu)異答卷，展示了其強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭：上半年累計(jì)銷(xiāo)量48189臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)152%。

　　作為國(guó)內(nèi)商務(wù)MPV的先行者，風(fēng)行菱智的暢銷(xiāo)不衰，為東風(fēng)風(fēng)行整體的逆市飆漲，夯實(shí)了基礎(chǔ)。在大型商務(wù)MPV這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，風(fēng)行菱智上半年穩(wěn)居MPV銷(xiāo)量前三甲。這一成績(jī)表明，風(fēng)行菱智堅(jiān)守十年的“綠色商務(wù)”細(xì)分策略，已經(jīng)成功轉(zhuǎn)化為其角逐MPV車(chē)壇的利器，“MPV節(jié)油冠軍”的良好口碑為其持續(xù)發(fā)展注入了無(wú)盡動(dòng)力。

 

　　東風(fēng)風(fēng)行同比增長(zhǎng)高達(dá)152%的驕人成績(jī)，并不是躺在光榮榜上，啃老本獲得的，一部部改款、升級(jí)的創(chuàng)新車(chē)型，是其完勝“中考”的關(guān)鍵。2011年伊始，東風(fēng)風(fēng)行戰(zhàn)略性地對(duì)風(fēng)行菱智品牌實(shí)施了延伸、擴(kuò)展，先后推出了征戰(zhàn)主流商務(wù)MPV的菱智M5、布局小排量城市多功能車(chē)的菱智M3以及搶灘城市高端物流市場(chǎng)的菱智V5。以三款新車(chē)的推出，為風(fēng)行菱智開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)空間。

　　最值得一提的就是菱智M5，該車(chē)的前身為MPV節(jié)油冠軍車(chē)型，曾經(jīng)連續(xù)兩屆蟬聯(lián)中國(guó)汽車(chē)工程學(xué)會(huì)主辦的“中國(guó)汽車(chē)節(jié)油群英會(huì)”MPV組的冠軍，百公里最低油耗為4.6升，這個(gè)記錄至今無(wú)車(chē)能及。在節(jié)油冠軍車(chē)型基礎(chǔ)上，菱智M5完成了節(jié)油、動(dòng)力、配置及內(nèi)裝的四重升級(jí)，性?xún)r(jià)比再創(chuàng)新高，特別是菱智M5的“惠商版”車(chē)型，其搭載知名的三菱4G94發(fā)動(dòng)機(jī)，百公里油耗比同級(jí)車(chē)型省油3升以上，但起售價(jià)僅為9.99萬(wàn)元，這一超高的性?xún)r(jià)比使其迅速成為風(fēng)行菱智又一款增量車(chē)型。

　　東風(fēng)風(fēng)行的家轎產(chǎn)品——大兩廂景逸，也以上半年累計(jì)35991臺(tái)的銷(xiāo)量，高居所在細(xì)分市場(chǎng)的銷(xiāo)量冠軍。繼景逸1.5XL系列以寬適大空間、好開(kāi)又省油的特性，獲得“城市家庭代步第一車(chē)”的美譽(yù)后，東風(fēng)風(fēng)行再次推出全新車(chē)型——景逸“城市風(fēng)格家轎”系列。該車(chē)正以單店單日訂單達(dá)30臺(tái)的熱銷(xiāo)勢(shì)頭，為東風(fēng)風(fēng)行拓展8-10萬(wàn)元的家轎細(xì)分市場(chǎng)。

　　景逸“城市風(fēng)格家轎”首推車(chē)型為1.8VVT版，售價(jià)7.99萬(wàn)元。在延續(xù)景逸“XL”加大號(hào)空間優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過(guò)搭載三菱4G93M-1.8VVT發(fā)動(dòng)機(jī)，增加行李架、大包圍等動(dòng)感配置，為這款車(chē)型加入“V”活力元素，使其成為倡導(dǎo)城市活力生活的代表性車(chē)型，成為80后一族為代表的年輕消費(fèi)群體的時(shí)尚擁躉。　

 

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，正如東風(fēng)風(fēng)行的發(fā)展路徑，無(wú)論是在低迷時(shí)期，還是在高漲時(shí)期，精準(zhǔn)定位、聚焦特定消費(fèi)需求的市場(chǎng)細(xì)分策略，都是車(chē)企獲得穩(wěn)健增長(zhǎng)的有效手段。