近日，東風(fēng)日產(chǎn)在東莞舉行了 “縱橫中國”項(xiàng)目啟動暨“都市新快線”亮相儀式，在啟動儀式上，東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布了針對全國四五線中小城市的營銷項(xiàng)目，同時也推出了新的營銷工具——東風(fēng)日產(chǎn)“都市新快線”。

 

 

 

(上為組圖一：都市新快線、大篷車、車頭)

　　什么是“都市新快線”?簡單說來，就是一輛品牌展示車，雖然目前國內(nèi)多家汽車企業(yè)也推出這一形式。但是，東風(fēng)日產(chǎn)的“都市新快線”更加先進(jìn)，改裝技術(shù)領(lǐng)先國內(nèi)平均水平1.5年。另外，該車每臺耗資百萬，被譽(yù)為“東風(fēng)日產(chǎn)的變形金剛”。

　　整個拆搭過程僅需5小時

　　“都市新快線”的展具是一臺改裝貨柜車，并隨車配備活動所需的各種物料，包括刀旗，A版，桌椅等，保證了展具轉(zhuǎn)移時的高度機(jī)動性跟靈活性。 

 

 

(上為組圖二：雙層復(fù)式結(jié)構(gòu)、搭建)

　　“都市新快線”采用國內(nèi)首創(chuàng)全自動化液壓舉升雙重復(fù)式結(jié)構(gòu)，在活動一開始，都市新快線僅用20分鐘就由變形成一臺具有雙層結(jié)構(gòu)并配有舞臺的品牌展具;隨后，其它物料設(shè)備可以在短時間內(nèi)擺放到位�？傮w搭建時間在5小時內(nèi)，是目前東風(fēng)日產(chǎn)所有展具中最快的搭建速度。

　　巨型LED顯示屏獨(dú)樹一幟

　　“都市新快線”搭建完成后，可形成一個車展級的巨型LED顯示屏，展具包括電子LED廣告機(jī)、大幅掛畫、觸摸互動等各種展示內(nèi)容，使客戶能夠一站式的體驗(yàn)到東風(fēng)日產(chǎn)的先進(jìn)科技、創(chuàng)新理念、感心服務(wù)等品牌內(nèi)容。

 

(上為組圖三：舞臺)

　　豐富功能成就車展微型展位

　　“都市新快線“的車身內(nèi)部融合了展示、洽談、休息等車展功能，并且巧妙將這些功能整合到了有限的空間中�！�

 

 

(上為組圖四：品牌展示區(qū)、休息區(qū)、洽談區(qū))

　　“都市新快線”中心舞臺可用于車輛展示，節(jié)目表演，主題發(fā)布等，獨(dú)立的商務(wù)洽談室可以組織20人左右規(guī)模的洽談、專訪等活動。另外，封閉式的NISSAN科技展示長廊，讓人們迅速了解技術(shù)日產(chǎn)的獨(dú)特魅力;多功能休息區(qū)更為參觀者提供了片刻的休閑。這些特點(diǎn)，讓“都市新快線”遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他產(chǎn)品。

　　無盲點(diǎn)覆蓋汽車市場終端未梢

　　東風(fēng)日產(chǎn)“都市新快線”的目標(biāo)直指四五線城市，在傳播東風(fēng)日產(chǎn)品牌的同時，協(xié)助專營店進(jìn)入未建店的空白市場，快速滲透汽車市場的終端未梢。 

 

(上為組圖五：主席臺)

　　借助“都市新快線”，東風(fēng)日產(chǎn)可以在各中小城市的人流密集區(qū)舉辦各類品牌體驗(yàn)活動，并與當(dāng)?shù)貙�營店形成互動，促進(jìn)產(chǎn)品推廣和銷售。

　　完善高效的區(qū)域營銷運(yùn)營模式

　　“都市新快線”通過與總部、大區(qū)和終端專營店合力，打造成為東風(fēng)日產(chǎn)的流動專營店，讓NISSAN品牌無處不在。　

 

(上為組圖六：縱橫中國)

　　據(jù)悉，東風(fēng)日產(chǎn)將在今年7月起向全國三大區(qū)域(華南、中南、華東)陸續(xù)投放3套“都市新快線N-EXPRESS”展具進(jìn)行試點(diǎn)。2011年下半年預(yù)計在36個城市進(jìn)行營銷活動，開展180場活動。而2012年還將有更多“都市新快線”投入?yún)^(qū)域市場,以此幫助專營店及二級網(wǎng)點(diǎn)提升整體銷量。

　　“縱橫中國”戰(zhàn)略是東風(fēng)日產(chǎn)未來10年的指導(dǎo)性營銷思路，更強(qiáng)調(diào)以口碑提升品牌、以體驗(yàn)促進(jìn)銷售。“都市新快線”的誕生，將在傳統(tǒng)的地方車展、360度體驗(yàn)中心、迷你展廳和都市店中店等區(qū)域營銷基礎(chǔ)上，助力東風(fēng)日產(chǎn)在未來繼續(xù)下沉終端，建立營銷網(wǎng)絡(luò)，為廣大消費(fèi)者帶來更好的品牌體驗(yàn)，并確保年產(chǎn)銷100萬臺的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。