專家認(rèn)為，如今消費(fèi)者日趨成熟，購(gòu)車時(shí)更重視的是汽車的性能和品牌實(shí)力。不少汽車品牌選擇請(qǐng)當(dāng)紅明星代言，但在品牌營(yíng)銷中，如果代言人選擇不當(dāng)，混淆了消費(fèi)者的購(gòu)買認(rèn)知，有時(shí)反而會(huì)對(duì)汽車品牌形象造成負(fù)責(zé)影響。

　　近期，在小排量代步車市場(chǎng)上，出現(xiàn)了一個(gè)讓消費(fèi)者當(dāng)“明星”，讓廣大消費(fèi)者代言汽車品牌，體現(xiàn)品牌精神的成功營(yíng)銷案例，這就是東風(fēng)風(fēng)行正在舉行的“好開又省油，媽媽向前沖——景逸城市任務(wù)全國(guó)挑戰(zhàn)賽”。

　　據(jù)悉，東風(fēng)風(fēng)行在該活動(dòng)中，邀請(qǐng)城市家庭的核心人物——城市媽媽駕車族，在活動(dòng)中大秀個(gè)人魅力、才藝和車技，并為“好開又省油”的活動(dòng)用車景逸1.5XL-AMT代言。東風(fēng)風(fēng)行此次活動(dòng)，獲得了全國(guó)城市代步車消費(fèi)者的熱情關(guān)注，再一次提升了熱銷車型景逸1.5XL的市場(chǎng)人氣。　

 

　　這次活動(dòng)的主推車型景逸1.5XL-AMT，使用了源自德國(guó)變速箱專家格特拉克的6檔手自一體變速器，駕駛者只需簡(jiǎn)單踩踏油門踏板，就可以輕松起步、加速，AMT系統(tǒng)可自動(dòng)為駕駛者選擇換擋時(shí)機(jī)，避免了換擋出錯(cuò)，大大提升了駕車安全性。同時(shí)，相比傳統(tǒng)AT車型，景逸1.5XL-AMT省油達(dá)15%，百公里油耗僅為6.8升。

　　據(jù)了解，東風(fēng)風(fēng)行此次活動(dòng)共包括三大環(huán)節(jié)：在“安全訓(xùn)練營(yíng)”中，媽媽們可現(xiàn)場(chǎng)聽取由專業(yè)技術(shù)人員提供的安全行車講座;在“車技大比拼”中，媽媽們不僅可以學(xué)習(xí)快速倒車、應(yīng)對(duì)突發(fā)路況等實(shí)用技巧，還能在隨后的車技大PK中進(jìn)行“實(shí)戰(zhàn)演練”，而“魅力進(jìn)行時(shí)”的比拼內(nèi)容，則會(huì)依據(jù)各地風(fēng)土人情量體裁衣，讓媽媽們的地域風(fēng)采得以充分展現(xiàn)。經(jīng)過(guò)各分站賽比拼決出的9名區(qū)域賽冠軍，以及通過(guò)網(wǎng)絡(luò)復(fù)活的1名選手，將參加在北京舉行的全國(guó)總決賽，參賽的媽媽們不僅可以出鏡大型高清視頻門戶網(wǎng)站，還有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)明星。 

 

　　“好開又省油，媽媽向前沖——景逸城市任務(wù)全國(guó)挑戰(zhàn)賽”在一片掌聲中，不斷升溫，愈演愈火，成為時(shí)下熱門。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，東風(fēng)風(fēng)行此次體驗(yàn)式營(yíng)銷成功的基礎(chǔ)在于景逸1.5XL-AMT的性能優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，東風(fēng)風(fēng)行讓廣大消費(fèi)者親自為自己喜愛的家轎代言，并打造出來(lái)自消費(fèi)群族的網(wǎng)絡(luò)明星，充分體現(xiàn)了景逸品牌的“親民”文化，也為這款車的熱銷，贏得了更廣泛的群眾基礎(chǔ)。