5月19日，大眾汽車品牌于北京三里屯Village橙色大廳“大眾自造”體驗(yàn)館成功舉辦了大眾汽車品牌設(shè)計(jì)沙龍活動(dòng)，這也是其在中國舉辦的首個(gè)品牌設(shè)計(jì)專題活動(dòng)。大眾汽車集團(tuán)外飾設(shè)計(jì)第一工作室負(fù)責(zé)人Oliver Stefani 先生，以深刻的視角解讀了大眾汽車品牌汽車設(shè)計(jì)的歷史、現(xiàn)在以及未來。

大眾汽車集團(tuán)(中國)副總裁楊美虹女士

　　大眾汽車集團(tuán)(中國)副總裁楊美虹女士闡釋了大眾汽車的價(jià)值理念與汽車設(shè)計(jì)之間的深刻聯(lián)系：“自1938年創(chuàng)立以來，一代代大眾汽車人的智慧、技術(shù)，凝結(jié)成了大眾汽車品牌的精髓：Das Auto---車之道，唯大眾，也彰顯了大眾汽車品牌的核心價(jià)值‘創(chuàng)新的、負(fù)責(zé)任的、有價(jià)值的’。”大眾汽車為全世界奉獻(xiàn)了諸多最具標(biāo)志意義的汽車設(shè)計(jì)杰作，在過去的70多年里，大眾汽車始終秉承著其獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)DNA，款款精心打造而成的優(yōu)質(zhì)汽車將鮮明獨(dú)特的大眾汽車品牌設(shè)計(jì)特色彰顯無遺。 ”

大眾汽車集團(tuán)外飾設(shè)計(jì)第一工作室負(fù)責(zé)人Oliver Stefani先生

　　曾經(jīng)參與設(shè)計(jì)全新Polo, UP!概念車的大眾汽車集團(tuán)外飾設(shè)計(jì)第一工作室負(fù)責(zé)人Oliver Stefani先生在演講中深入介紹了大眾汽車設(shè)計(jì)的DNA：“無論是眼觀還是駕乘，大眾汽車都會(huì)讓你感受到一種無可比擬的獨(dú)特魅力，這就是我們的設(shè)計(jì)形象。我們以設(shè)計(jì)直觀呈現(xiàn)了品牌價(jià)值,并將其鑄入汽車之中。我們的汽車展現(xiàn)出一脈相承的設(shè)計(jì)風(fēng)格，將不變的比例、簡潔的線條和大眾設(shè)計(jì)語言融為一體。雖然每款車型都各有千秋、獨(dú)具創(chuàng)意，但只要一輛大眾汽車出現(xiàn)在眼前，你立即便知它系出大眾汽車品牌。”

　　此外，Stefani先生深入詮釋了大眾汽車設(shè)計(jì)的眾多元素，并明確指出了大眾汽車設(shè)計(jì)DNA所遵循的五大原則：“理性”(logic)、“產(chǎn)品”(product)、“精準(zhǔn)”(precision)、“堅(jiān)固”(solid)和“高辨識(shí)度”(iconic)。

　　理性：設(shè)計(jì)中的每一個(gè)細(xì)節(jié)都是有充分理性的，而且很顯而易見。大眾汽車的每一道線條都簡潔易懂;

　　產(chǎn)品：大眾汽車歷來很強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品中的技術(shù)含量，這一點(diǎn)從其獨(dú)具一格的頭燈設(shè)計(jì)即可見一斑;

　　精準(zhǔn)：精準(zhǔn)精確，注重細(xì)節(jié)。Stefani先生指出：我們對待細(xì)節(jié)的精細(xì)程度就如同制表師在制造世界上最尖端的手表。”

　　堅(jiān)固：堅(jiān)固、堅(jiān)實(shí)的設(shè)計(jì)代表著高品質(zhì)。大眾汽車品牌所呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)，必須是高質(zhì)量的、堅(jiān)實(shí)的。比如說高爾夫，就可以體現(xiàn)出來堅(jiān)實(shí)的可靠性。

　　高辨識(shí)度：有大眾汽車獨(dú)特DNA標(biāo)志性的辨識(shí)度。即便是孩子，如果他熟悉大眾汽車的某一個(gè)車型，都可以信手畫出它的形狀。我們有一個(gè)規(guī)則，在大眾汽車豐富的產(chǎn)品線中，所有的車都有一些根本性的共性，這一點(diǎn)毫無質(zhì)疑。

　　在探討大眾汽車品牌未來的設(shè)計(jì)趨勢時(shí)，Oliver Stefani先生表示，“大眾汽車的設(shè)計(jì)遵循全球本土化(Glocal)的原則。面向中國市場的產(chǎn)品，會(huì)在堅(jiān)持大眾汽車DNA的基礎(chǔ)上，充分考慮到中國消費(fèi)者的需求。”