2011年3月31日，由《中國(guó)汽車市場(chǎng)》主辦、《汽車商報(bào)》、《轟》雜志、新浪汽車等二十余家主流汽車媒體聯(lián)合協(xié)辦的“回歸實(shí)用——2011家用車發(fā)展新趨勢(shì)研討會(huì)”在北京馬哥孛羅酒店成功舉辦。

　　在本次研討會(huì)上，來(lái)自市場(chǎng)、營(yíng)銷和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專家，以及二十余家主流汽車媒體的主編，以廣汽豐田即將亮相的全新類別車型FUV逸致E'Z為由頭，深入討論了2011年家用汽車發(fā)展的新趨勢(shì)，以及新類別家用汽車產(chǎn)品的營(yíng)銷模式。

　　在開(kāi)幕辭中，寰球汽車傳媒集團(tuán)總出版人吳迎秋就2011年整體車市、以及在中國(guó)汽車市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折關(guān)頭，汽車媒體如何引導(dǎo)一方市場(chǎng)、如何引導(dǎo)一方消費(fèi)發(fā)表了自己的看法：“中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)非常大，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)需求也非常多，只要我們從媒體角度、專家角度引導(dǎo)得法，我們還有很多市場(chǎng)增量點(diǎn)，特別我們今天討論的FUV這種產(chǎn)品，對(duì)于整個(gè)私家車的消費(fèi)來(lái)說(shuō)是具有很多有意思的導(dǎo)向性作用。”

　　在以《家用車消費(fèi)新趨勢(shì)》為題的專題報(bào)告中，《汽車商報(bào)》副主編朱行之表示，與國(guó)外成熟的汽車市場(chǎng)相比，多功能車在中國(guó)的家用車市場(chǎng)有著巨大市場(chǎng)空間。朱行之以三個(gè)“F”形象地解讀了FUV這種全新類別的汽車產(chǎn)品：“過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間，汽車消費(fèi)還是身份的象征、或是滿足一個(gè)夢(mèng)想，直到最近2~3年，當(dāng)汽車更加普及的時(shí)候，它的使用價(jià)值和消費(fèi)觀開(kāi)始回歸本源，也就實(shí)用性(functional)，這是一種回歸 —— 一個(gè)F。另一方面，也是最近幾年，中國(guó)人的生活價(jià)值觀，開(kāi)始從以往的奮斗、成功、炫耀三段式、注重外在，轉(zhuǎn)變成修養(yǎng)、積累、坦然等新的三段式，開(kāi)始關(guān)注內(nèi)心，開(kāi)始重視家庭的價(jià)值。這是另一種回歸——另一個(gè)F(family)。事實(shí)上，這兩種回歸——回歸實(shí)用性和回歸家庭，正是目前很多時(shí)尚人士、品味人士所倡導(dǎo)的新生活方式。這樣就有了最后一個(gè)F——也fashionable。這三個(gè)F，實(shí)用性、家庭、和時(shí)尚，可能正是未來(lái)家用多功能車市場(chǎng)的三個(gè)關(guān)鍵詞。從這點(diǎn)上看，廣汽豐田的FUV概念里的F，似乎可以有這樣三重解釋：實(shí)用+家庭=時(shí)尚。”

　　在專家演講環(huán)節(jié)，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部主任徐長(zhǎng)明、新華信聯(lián)合總裁和CEO林雷 、汽車設(shè)計(jì)師烏琳高娃、北京北辰亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)中心副總經(jīng)理顏景輝分別以“中國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)”，“中國(guó)家用車市場(chǎng)的變遷”，“汽車設(shè)計(jì)演變與中國(guó)人的汽車情節(jié)——從轎車到FUV”，“汽車產(chǎn)品與消費(fèi)特點(diǎn)變化”為題，對(duì)家用車市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)及FUV車型的市場(chǎng)可能性發(fā)表了自己的看法。

　　徐長(zhǎng)明指出，汽車消費(fèi)多元化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。隨著千人保有量提升用戶階層變化。多功能車更受歡迎，再購(gòu)車比例上升，復(fù)數(shù)保有比例也會(huì)上升，為各種車型實(shí)現(xiàn)規(guī)?；峁┛赡?。反映到產(chǎn)品上就是不斷被細(xì)分，未來(lái)10年，像FUV這樣的CROSS車型增長(zhǎng)看好。

　　林雷對(duì)家用車進(jìn)行了全新的定義，他指出，目前我們傳統(tǒng)意義上的家用車由兩個(gè)分支發(fā)展而來(lái)，一個(gè)是MPV，一個(gè)是SUV，近幾年SUV發(fā)展迅速，而MPV還有較大的發(fā)展空間。“從FUV開(kāi)始出現(xiàn)，我們可以看到家用車的規(guī)模在擴(kuò)大，細(xì)分在增加，產(chǎn)品在豐富。”

　　汽車設(shè)計(jì)師烏琳高娃則從汽車設(shè)計(jì)的變遷角度探討了FUV車型的特點(diǎn)，她指出，F(xiàn)UV的設(shè)計(jì)其實(shí)體現(xiàn)的一種生活態(tài)度，或者生活的方式。

　　北京北辰亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)中心副總經(jīng)理顏景輝在演講中從北京汽車市場(chǎng)消費(fèi)者特點(diǎn)角度探討了FUV的市場(chǎng)潛力。他認(rèn)為，F(xiàn)UV這一類具有時(shí)尚概念全系車型的上市，將會(huì)對(duì)激活北京沉悶的市場(chǎng)和激發(fā)消費(fèi)者熱情起到一定的積極作用：“我覺(jué)得FUV比較符合大眾消費(fèi)者的意愿和需求，它將多功能性、實(shí)用性、安全性聚集一身，同時(shí)具備了轎車的舒適性、MPV大空間，再加上FUV的動(dòng)感時(shí)尚外觀，這也是注定了它有比較廣泛的市場(chǎng)空間。”

　　在專題討論環(huán)節(jié)，與會(huì)專家和媒體共同討論了“2011家用車市場(chǎng)新趨勢(shì)·FUV的市場(chǎng)可能性”和“新類別車型營(yíng)銷手段創(chuàng)新和挑戰(zhàn)”兩個(gè)話題。參與討論的嘉賓認(rèn)為，F(xiàn)UV這類車型出現(xiàn)符合了消費(fèi)者對(duì)于提升生活品質(zhì)的需求，具有巨大的市場(chǎng)潛力。而諸如FUV這一類的新類別車型在營(yíng)銷過(guò)程中則需要打情感牌，“應(yīng)該是回歸到情感上，圍繞著責(zé)任，讓家庭所有人都能夠接受，這樣的話消費(fèi)者更樂(lè)意接受”。