日前，賽迪顧問在“2011中國消費電子市場年會”上發(fā)布了2010年導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)最新研究數(shù)據(jù)——伴隨著2010年車市的火爆，GPS導(dǎo)航市場同樣突飛猛進(jìn),便攜和車載導(dǎo)航市場增速雙雙破百，市場總體容量超過900萬臺。

　　GPS車載及便攜導(dǎo)航市場容量激增 前裝市場表現(xiàn)平穩(wěn)

　　賽迪顧問相關(guān)報告顯示，在經(jīng)過2008年的低迷之后，中國GPS整體市場在2009年下半年開始回暖。2010年，中國GPS市場在市場推進(jìn)、技術(shù)發(fā)展、應(yīng)用創(chuàng)新的推動下飛速發(fā)展，全年GPS市場容量達(dá)到908.3萬套，同比增長117.8%。其中，車載GPS銷量達(dá)到342.7萬套，較2009年增長102.2%;便攜式GPS銷量達(dá)到523.1萬套，較2009年增長148.4%;前裝市場銷量為42.5萬套，同比增長15.2%。

　　圖1：2006-2013GPS整體市場狀況及預(yù)測圖

　　圖2：2009-2010GPS細(xì)分市場容量及增長率

　　賽迪顧問研究總監(jiān)韋玉懷表示，車載GPS和便攜式GPS的高速增長主要是在“乘用車市場需求”的核心驅(qū)動下，GPS廠商通過以4S店為代表的汽車渠道共同推動所致。同時，為了應(yīng)對新的市場競爭環(huán)境，地圖廠家與硬件制造商的合作進(jìn)一步加深，硬件制造商也在不斷增強成本控制能力，GPS產(chǎn)品價格進(jìn)一步走低，同時國內(nèi)品牌占有較大的優(yōu)勢。

　　在便攜式GPS市場，“價格跳水”是這一市場的鮮明特征，便攜式GPS市場價格不斷走低，目前平均價格不到800元，終端利潤不斷壓縮，此外，雖然便攜式GPS的銷售額規(guī)模增速放緩，但便攜式GPS銷售量在未來幾年繼續(xù)保持強勁的增長勢頭，預(yù)計2012年便攜式GPS的銷量就將突破1000萬套。

　　而汽車前裝GPS受制于汽車消費市場的變化，主要訴求于中高端車型，市場因此保持了平穩(wěn)的增長態(tài)勢。在前裝市場，進(jìn)口品牌占前裝市場80%以上，其余多為國產(chǎn)高端車型以及15萬元以上的車型。由于前裝GPS市場進(jìn)入門檻高，國外品牌優(yōu)勢明顯。

　　GPS市場呈現(xiàn)四大特點

　　賽迪顧問認(rèn)為，當(dāng)前中國GPS市場呈現(xiàn)出一些新特點。

　　其一是國內(nèi)市場容量仍有突破性增長的空間。2010年，中國乘用車產(chǎn)銷1389.71萬輛和1375.78萬輛，同比增長33.83%和33.17%。其中中國汽車后裝導(dǎo)航市場(車載GPS、便攜式GPS)的主要目標(biāo)市場——狹義乘用車(基本型乘用車(轎車))產(chǎn)銷量分別完成957.59萬輛和949.43萬輛，同比增長28.17%和27.05%，持續(xù)增長的汽車市場為GPS市場容量的擴(kuò)大創(chuàng)造了條件。

　　其二是GPS導(dǎo)航終端以不同形態(tài)面向不同需求用戶。未來用戶對GPS的需求呈現(xiàn)多樣化，導(dǎo)航、通信、信息的需求，車輛財產(chǎn)安全的需求、車輛保養(yǎng)與人身安全的需求等等，這些不同的需求將會使得GPS市場的終端形態(tài)與功能定位呈現(xiàn)明顯的差異。

　　其三是手機(jī)應(yīng)用商店服務(wù)模式深刻影響了車機(jī)市場。相比傳統(tǒng)導(dǎo)航，手機(jī)應(yīng)用商店服務(wù)模式讓用戶不再孤立的自主導(dǎo)航，更加智能、更加互動的新導(dǎo)航系統(tǒng)孕育而生，比如基于用戶實際地理位置提供個性化服務(wù)，為用戶提供個性化和實時的折價券，個性化的移動廣告等。

　　其四是后裝GPS導(dǎo)航地圖廠商形成穩(wěn)定的市場競爭格局，凱立德市場領(lǐng)導(dǎo)地位日趨穩(wěn)固。2010年凱立德在便攜式導(dǎo)航市場的的占有率上升到60%左右，比2009年提升約14個百分點。排名第二的道道通的市場占有率為10%左右，其次是四維圖新，市場占有率約為8%，比2009年大幅度下降10個百分點以上。高德也有明顯下滑，已跌出前三甲，而2009年高德在便攜式GPS導(dǎo)航地圖的占有率曾高達(dá)13.9%，排名第三。

　　在車載GPS市場，凱立德與道道通兩家的市場份額合計就占到了90%以上。其中，2010年凱立德在該市場的占有率為60%以上，比上年增長約10個百分點，道道通則維持在30%上下，比2009年略有下降。四維圖新排名第三，但占有率僅為2%上下。

　　圖3： 便攜及車載GPS市場電子地圖品牌市場分布

　　賽迪顧問研究總監(jiān)韋玉懷表示，未來GPS市場既有很多機(jī)會，也面臨很多挑戰(zhàn)。一方面，中國已成為全球汽車產(chǎn)業(yè)第一大國，汽車產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，將提供更廣闊的需求基礎(chǔ)，同時物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算等新技術(shù)應(yīng)用體驗與合作模式的創(chuàng)新將促使產(chǎn)業(yè)規(guī)模提升，資本市場持續(xù)活躍也將為GPS產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金保障。

　　另一方面，核心技術(shù)和核心元器件仍然缺失，GPS行業(yè)的整合、并購與擴(kuò)產(chǎn)將引發(fā)新一輪行業(yè)洗牌，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也將進(jìn)一步集中，行業(yè)“馬太效應(yīng)”也逐步顯現(xiàn)出來，中小GPS企業(yè)和新進(jìn)入廠商在傳統(tǒng)領(lǐng)域發(fā)展難度較大，持續(xù)創(chuàng)新能力不強的企業(yè)利潤將會更薄。

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　　[關(guān)于深圳市凱立德計算機(jī)系統(tǒng)技術(shù)有限公司]

　　深圳市凱立德計算機(jī)系統(tǒng)技術(shù)有限公司(以下簡稱凱立德)是具有國家特批導(dǎo)航電子地圖測繪資質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)資質(zhì)的、國內(nèi)領(lǐng)先的導(dǎo)航電子地圖、車載/個人導(dǎo)航系統(tǒng)和動態(tài)位置服務(wù)提供商，致力于為汽車制造廠商、汽車電子廠商、汽車便攜導(dǎo)航設(shè)備廠商、手機(jī)廠商、電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)廠商提供專業(yè)級導(dǎo)航電子地圖、導(dǎo)航軟件、移動位置平臺產(chǎn)品及服務(wù)。2010年在便攜式導(dǎo)航系統(tǒng)(PND)領(lǐng)域以及汽車改裝GPS導(dǎo)航系統(tǒng)領(lǐng)域，凱立德分別以64.3%和65.8%的市場占有率，位居行業(yè)第一。

　　基于國家授權(quán)的導(dǎo)航電子地圖甲級測繪資質(zhì)，以及具有自主知識產(chǎn)權(quán)的上百項專利技術(shù)，凱立德專業(yè)導(dǎo)航電子地圖和導(dǎo)航軟件已經(jīng)廣泛應(yīng)用于車載導(dǎo)航、便攜導(dǎo)航、手機(jī)導(dǎo)航以及LBS位置服務(wù)。通過每年4次的常規(guī)數(shù)據(jù)采集和遍布全國的地圖數(shù)據(jù)情報反饋體系，凱立德保持了全國最快的地圖更新速度，并由此獲得了眾多導(dǎo)航制造品牌的青睞。從2006年到2009年底，凱立德已經(jīng)連續(xù)4年在車載后裝和便攜導(dǎo)航市場占有率第一;中國90%以上的導(dǎo)航硬件品牌都使用過凱立德導(dǎo)航電子地圖和軟件，被譽為“民族導(dǎo)航的基石”。

　　在移動位置平臺產(chǎn)品及服務(wù)方面，凱立德利用獨創(chuàng)的空間信息處理技術(shù)，以數(shù)據(jù)可視化、思維可視化幫助政府機(jī)構(gòu)以及企業(yè)客戶全面了解地理信息的價值，并做出有遠(yuǎn)見的決策。按照國際軟件工程標(biāo)準(zhǔn)，凱立德開發(fā)了具備自主知識產(chǎn)權(quán)的地理信息系統(tǒng)平臺I-Spatial、電子政務(wù)平臺X-Bridge，并在此基礎(chǔ)上開發(fā)了國土資源管理信息系統(tǒng)、城市規(guī)劃管理信息系統(tǒng)等系列軟件產(chǎn)品，成功應(yīng)用于交通物流、公安消防、電力水利、移動執(zhí)法等各個行業(yè)。

　　現(xiàn)在的凱立德，憑借具有國際先進(jìn)水平的三大研究中心，繼續(xù)在地理位置信息服務(wù)中保持技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢：超過600人的地圖測繪研究中心采集全國各地信息，專業(yè)的數(shù)據(jù)研究中心確保了信息的精準(zhǔn)，超過200人的軟件研發(fā)中心造就了系統(tǒng)的流暢應(yīng)用。未來，凱立德仍將致力于為社會提供更加全面、更加細(xì)致的空間位置服務(wù)，為各行各業(yè)所有人提供更加便利的工作和生活!