如果總結(jié)2009年中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的重大新聞，那么“吉利”這個(gè)土生土長(zhǎng)的中國(guó)浙江民營(yíng)汽車制造商收購(gòu)瑞典知名汽車品牌“沃爾沃”的事件一定是重大新聞之一。從2009年6月國(guó)內(nèi)汽車業(yè)傳言吉利準(zhǔn)備收購(gòu)沃爾沃開(kāi)始，業(yè)界對(duì)此事就一直關(guān)注不斷。12月23日，吉利宣布已與福特汽車公司就收購(gòu)沃爾沃轎車公司的所有重要商業(yè)條款達(dá)成一致。預(yù)計(jì)將于2010年第1季度與福特簽署股權(quán)收購(gòu)協(xié)議，在獲得相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)后，預(yù)計(jì)于第2季度完成交易。到目前為止各方消息均顯示：如不出意外，這場(chǎng)歷時(shí)半年的收購(gòu)將完美謝幕。

　　為此，北京益派市場(chǎng)咨詢有限公司（下稱：益派咨詢）在公布收購(gòu)結(jié)果的第一時(shí)間，以公眾對(duì)這一事件的評(píng)價(jià)為主題做了快速調(diào)查。本次調(diào)查從2009年12月23日上午10：00開(kāi)始，至12月24日上午10：00結(jié)束，數(shù)據(jù)采集周期為24小時(shí)，調(diào)查對(duì)象為全國(guó)大中城市18-50歲的成年公眾，最終回收有效問(wèn)卷6780份。

如果吉利成功收購(gòu)沃爾沃，65.7%的被訪者對(duì)吉利品牌的印象會(huì)有所提升

　　益派咨詢提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，被訪者普遍對(duì)“吉利”品牌的印象良好。其中有72.2%的被訪者認(rèn)為吉利是中國(guó)知名的汽車品牌；53.1%認(rèn)為吉利汽車的性價(jià)比較高。如果吉利成功收購(gòu)沃爾沃，有65.7%的被訪者對(duì)吉利品牌的印象會(huì)有所提升�！　�

公眾對(duì)“吉利收購(gòu)沃爾沃”事件的認(rèn)知滲透率高達(dá)71.1%

　　今年國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)有幾件重量級(jí)的涉外事件，益派咨詢的數(shù)據(jù)顯示，被訪者對(duì)“吉利收購(gòu)沃爾沃”事件的認(rèn)知滲透率高達(dá)71.1%，再次證明此次的收購(gòu)事件認(rèn)知度為本年度同類事件之首。

　　雖然日前吉利已宣布與福特汽車公司就收購(gòu)沃爾沃的所有重要商業(yè)條款達(dá)成一致，但還存在一些不確定因素，所以益派咨詢?cè)谡{(diào)查時(shí)先假定收購(gòu)成功，對(duì)此次收購(gòu)的意義做了調(diào)查。結(jié)果顯示被訪者普遍對(duì)成功收購(gòu)持正面評(píng)價(jià)。

　　六成以上被訪者認(rèn)為吉利未來(lái)將成為國(guó)際知名品牌

　　毫無(wú)疑問(wèn)，如果吉利成功實(shí)現(xiàn)對(duì)沃爾沃的收購(gòu)，將一定對(duì)吉利公司目前的行業(yè)地位、以及未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生重大影響。為此，益派咨詢從“收購(gòu)成功對(duì)吉利公司有何評(píng)價(jià)”和“收購(gòu)成功對(duì)未來(lái)吉利公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響”兩方面，提供了前瞻性的調(diào)查結(jié)果。六成以上的被訪者都認(rèn)為如果成功收購(gòu)，“吉利”將成為國(guó)際化的知名品牌。

　　76.4%的公眾認(rèn)為“企業(yè)管理差異和文化差異”是民族汽車品牌與海外并購(gòu)后，在企業(yè)發(fā)展上存在的風(fēng)險(xiǎn)

　　與今年騰中收購(gòu)悍馬品牌及專利不同，此次吉利對(duì)沃爾沃的收購(gòu)是購(gòu)買其100%的股權(quán)，也就是要完全將沃爾沃納入吉利麾下。所以如果成功，“沃爾沃”將成為首個(gè)完全由中資控股的國(guó)際知名汽車品牌。此舉無(wú)疑對(duì)整個(gè)中國(guó)汽車行業(yè)具有重大而深遠(yuǎn)的影響。從益派咨詢的在線調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，公眾對(duì)民族汽車品牌進(jìn)行海外并購(gòu)大多持有正面看法，不過(guò)也有47.3%的被訪者認(rèn)為應(yīng)該謹(jǐn)慎進(jìn)行海外并購(gòu)行為。此外，有高達(dá)76.4%的被訪者認(rèn)為“企業(yè)管理差異和文化差異”是并購(gòu)后的企業(yè)在發(fā)展上存在的風(fēng)險(xiǎn)。　

　　筆者認(rèn)為，如果吉利成功收購(gòu)沃爾沃，無(wú)論對(duì)吉利公司還是對(duì)整個(gè)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)而言，影響都是利多弊少的。但絕不認(rèn)為“海外并購(gòu)”是民族汽車品牌崛起的最佳途徑。但就此次吉利收購(gòu)沃爾沃來(lái)說(shuō)，如果成功，將對(duì)大幅提升吉利公司的品牌形象起到積極作用，消費(fèi)者對(duì)吉利未來(lái)的發(fā)展也會(huì)信心倍增�！�