吉利09年目標增長25% 推首款B級車FE-1/2原創(chuàng)
吉利集團在全球經(jīng)濟危機這樣一種大環(huán)境下,以直面“寒冬”挑戰(zhàn),用“冬泳”來展示實力的戰(zhàn)略構(gòu)想,提出了2009年戰(zhàn)略目標, 即抓住機遇、直面挑戰(zhàn)、堅定信心、苦練內(nèi)功,確保實現(xiàn)銷量逆勢25%的增長。
圖:青藏高原路試
逆勢增長25% 寒冬更顯生機
2008年吉利集團基本實現(xiàn)各項預(yù)定目標,全年實現(xiàn)國內(nèi)銷量同比增長11.6%,出口同比增長79.8%,實現(xiàn)納稅10億元。2009年,受世界經(jīng)濟危機影響,國內(nèi)、國際市場將接受危機以來最為嚴峻的考驗,汽車工業(yè)也將步入嚴冬,但吉利明確提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型目標不會變,2009年將努力做到集團員工總數(shù)不減少、產(chǎn)銷目標不減少、重要項目不停止,全年銷量要逆勢保持25%的增長。
根據(jù)這一戰(zhàn)略目標,2009年吉利將以用戶為中心,以訂單為主線,以產(chǎn)品線為基礎(chǔ),深化改革,科學管理,實行產(chǎn)品鏈、供應(yīng)鏈、營銷鏈三鏈協(xié)同,從而實現(xiàn)高質(zhì)量、低成本下的高效率與高效益,繼續(xù)堅持價值營銷、品牌營銷,不打價格戰(zhàn),繼續(xù)提升技術(shù)附加值、品質(zhì)附加值、服務(wù)附加值和品牌附加值,使企業(yè)的品牌形象得到大幅度提升。
全年四款新車 寒冬綻放撲鼻香
2009年吉利將推出四款全新車型和四款改版車型,確保每個季度都有一款新車和一款改型車推出,按照計劃,吉利2009年將按時推出高質(zhì)量的吉利首款B級車FE-1/2、SL、TX4、GC等四款全新車型,及新三樣(自由艦、金剛、遠景)和吉利熊貓的自動檔車型,同時向SUV、MPV及中高級車的新領(lǐng)域挺進!
2009年吉利將堅定不移地實施五大技術(shù)平臺、15個產(chǎn)品平臺及配套的動力總成和關(guān)鍵零部件研發(fā)戰(zhàn)略,在開發(fā)新車型的同時,不斷尋求在主、被動安全技術(shù)方面的突破,BMBS技術(shù)將在2009年初開始大批量應(yīng)用,同時啟動開發(fā)第二代BMBS產(chǎn)品。今后吉利推出的新產(chǎn)品CNCAP碰撞都將達到4星以上安全標準等級,使吉利汽車成為中國的“沃爾沃”。
圖為吉利熊貓
直面寒冬 為有吉利活水來
2008年,吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型實施一年以來取得了可喜的成效,確立并全面實施平臺化產(chǎn)品戰(zhàn)略,制定了清晰的產(chǎn)品規(guī)劃和產(chǎn)品推出機制,新開發(fā)車型通用化水平大大提升,同一技術(shù)平臺已實現(xiàn)30%、同一產(chǎn)品平臺已實現(xiàn)45%、產(chǎn)品車型間已達到70%通用率;確立并實施了多品牌營銷體系,堅持“市場銷售不降價、不向經(jīng)銷商轉(zhuǎn)嫁危機”,妥善安排老產(chǎn)品退市。
截至目前,吉利新三樣產(chǎn)品自由艦、金剛、遠景及最近上市的吉利熊貓已經(jīng)占到總銷量的95%以上,吉利順利實現(xiàn)了產(chǎn)品換代;在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的同時,吉利全力推進質(zhì)量改善活動,通過引入質(zhì)量網(wǎng)、零缺陷等先進質(zhì)量理念和“3824法”、GES評價等創(chuàng)新管理辦法,基本實現(xiàn)了全面質(zhì)量管理轉(zhuǎn)型,吉利產(chǎn)品滿意度大幅上升。
一則來自國外權(quán)威評價機構(gòu)的2008年中國新車質(zhì)量調(diào)研報告顯示,吉利自由艦質(zhì)量分數(shù)的提升幅度在百余款車型中位列第二,吉利遠景與吉利金剛被列為2008年汽車行業(yè)CSI進步最快的企業(yè),IQS用戶滿意度提升幅度列我國自主品牌之首。
2009年,吉利將把戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型向縱深推進,從組織架構(gòu)、產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)、人才等多個方面進行深化推進;迅速提升用戶滿意度,推廣“溫暖工程”,建立用戶零距離調(diào)查機制,推行質(zhì)量十大工程,使吉利產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)得到大幅度提升,其中新車質(zhì)量滿意度IQS排名要處于自主品牌轎車領(lǐng)先地位。
同時加快多品牌建設(shè)的戰(zhàn)略步伐,吉利旗下的三大全新產(chǎn)品品牌都將在09年亮相,定位青年、時尚的全球鷹品牌已經(jīng)隨著吉利熊貓的上市而率先亮相,定位于英倫經(jīng)典的上海英倫品牌和定位高端豪華的帝豪品牌也將于明年先后亮相。
明年新上市的4款全新車型將根據(jù)不同的產(chǎn)品定位陸續(xù)分劃到三大品牌名下,吉利分品牌營銷三大品牌體系將全面建立, 將2009年成為吉利的“品牌打造年”、“渠道創(chuàng)新年”和“服務(wù)提升年”。
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