不管你是否關注汽車，汽車都會出現在你的視線里，并參與到你的生活中?？杉幢氵@樣，若想真的了解一個汽車品牌，卻也并非易事。因為跟汽車相關的營銷活動和信息實在太多了，每個企業(yè)為了抓住客戶的“G”點，都在想方設法做“燃點”、“爆點”和“熱點”，想把品牌做得“666”一點，但真正走心的卻寥寥無幾。

    話說2016下半年車企中把創(chuàng)意營銷玩得最溜的，恐怕還是非東風悅達起亞莫屬。

    懸崖緊急制動  K5幕前“戛然而止”

    這段制作精良的三分鐘小視頻，極具沖擊力的視覺畫面，神秘緊張的視頻效果，富有挑動性的音效和充滿魅力的聲線。但這并非某個極限挑戰(zhàn)節(jié)目的片段，也不是什么好萊塢動作大片的預告，而是東風悅達起亞全新K5 AEB自動緊急剎車制動系統(tǒng)挑戰(zhàn)懸崖障礙幕墻的實驗！在萬丈懸崖、亂石滾飛的荒野，主辦方取消了人為剎車，僅僅依賴K5雷達傳感器與前方攝像頭，實時檢測并開啟剎車系統(tǒng)，以實現懸崖前的緊急制動！

    整個實驗節(jié)奏十分緊張，從汽車啟動，到駕駛員條件反射人為點剎，每一幕都揪動人心，充滿刺激，令人腎上腺素飆升；汽車行駛過程中，輪胎掄起塵土飛揚，主辦方緊張起立探視前方；最終全新K5在幕墻前“戛然而止”，瞬間所有人都歡呼起來！是的，They did it。

    自全新K5上市以來，“顏值擔當”“配置豐富”等一直是它的標簽，用羅永浩的話說就是天生麗質，鮮有人把它跟安全聯想在一起。而在這部短片中，全新K5恰恰驗證了自己在極端條件下依然可以保障安全駕駛的實力。如果僅僅是表現一輛車的安全，這樣的戲份并不少見。但在沒有任何防護措施、一旦失敗后果不堪設想的背景設置下，這輛車除了要有高速靈敏的反應，還需要有高性能的動力輸出與穩(wěn)定的真實力，以及絕對的自信。全新K5使用的渦輪增壓發(fā)動機，加速時能夠確保在較低的最大扭矩點讓車輛迅速啟動，運行時提供充足穩(wěn)定的動力輸出，剎車時又能實現平穩(wěn)靈敏的落定，保證了這場速度與激情的完美體驗。

    難以置信實驗  起亞再現創(chuàng)意營銷

    視頻沒有枯燥乏味的技術參數解讀，沒有令人眩暈的夸張?zhí)丶?，有的只是直觀的視覺呈現和緊張有度的語言詮釋。這是擅長大手筆、精細化營銷的東風悅達起亞新成立的品牌營銷部Surprise LAB出品的第二段視頻，第一段《汽車拉飛機》曾引爆網絡。

    縱橫中國汽車市場多年，東風悅達起亞一直以營銷見長，堪比“韓流”，在中國市場勢如破竹，發(fā)展如日中天。Surprise LAB就是起亞內部基于汽車消費群體年輕化趨勢而特別制定的一個數字化營銷戰(zhàn)略，旨在讓年輕的消費者感受到品牌全新的價值觀。

    確實兩段創(chuàng)意視頻帶著起亞飽滿的生命力，將品牌產品的生命印記直接烙印進去，實現了集中性、反常性、規(guī)模性和刺激性的獨特突破，給用戶、業(yè)界留下了深刻印象，引發(fā)了強烈關注，帶來了眾多的矚目和首肯。顯而易見，surprise LAB之后，起亞又將為汽車營銷添上一份色彩。

    玩轉營銷 組合拳出擊市場

    對汽車品牌而言，營銷需要有深度和生命力，它不僅僅是一場短暫的曝光投資，一次成功的話題營銷，更是細水長流的形象投資。細溯起亞的品牌營銷，它曾涉足文化營銷、體育營銷、娛樂營銷、賽場營銷等，無一不是為了贏得年輕一代消費者的認可。因為單一的、被人們反復利用的標簽已經不能再精準的抵達消費者的內心，多元化營銷是起亞的自我救贖，更是產品發(fā)展的內力。

    2016年，起亞贊助了歐洲杯足球賽事，讓消費者充分體驗了一把汽車與世界頂級足球賽事的默契與激情。2014年，起亞贊助了世界杯足球賽事，給消費者帶來了形式多樣、內容豐富的精彩活動和優(yōu)惠。借此類重大賽事而一舉揚名的企業(yè)不多，除非企業(yè)具備持續(xù)燒錢的能力和如火如荼的營銷本領，但起亞對此的詮釋是，“做體育營銷就是往銀行里面存錢，積累到一定程度就可以花了”。

    除了贊助足球賽事，起亞汽車還堅持贊助多種與企業(yè)精神契合的其他體育賽事，包括連續(xù)17年贊助澳網公開賽，連續(xù)10年贊助世界極限運動大賽等。尤其是贊助澳網，對“崛起亞洲、走向世界”的起亞來說，可謂體育營銷最好的選擇。

    在文化營銷領域，東風悅達起亞也做的風生水起，2011年舉辦“K5經典電影交響音樂會”，正式開啟文化營銷的大幕；2016年5月，冠名了中國名編劇六六的《女不強大天不容》全系車型，之前還曾冠名《寶貝》、《心術》等影視??；6月與漫威IP大作《X戰(zhàn)警：天啟》合作開展了一系列線上線下活動，加上之前與李敏鎬、金秀賢的合作，東風悅達起亞通過各類營銷活動，真正引起了消費者的認同，提升了企業(yè)形象，并最終內化為企業(yè)長期的競爭優(yōu)勢。

    這是全新的時代，汽車企業(yè)和品牌的成功不再歸功于一兩款明星產品或靈機一動的市場策略，而是整個產品線與營銷體系的完善。不得不說，起亞的營銷一直走在汽車行業(yè)的前端，Surpise LAB再次證明了他們不凡的營銷實力。