一次促銷活動(dòng)產(chǎn)生7358輛訂單！對于任何一家汽車企業(yè)而言，這無疑都是一個(gè)讓人激動(dòng)的數(shù)字。如果說這是一家新能源汽車企業(yè)取得的成績，那么這個(gè)數(shù)字顯然可以成為中國新能源汽車銷售歷史上的一個(gè)重要里程碑。在剛剛過去的11月，知豆便上演了這樣一場“巔峰營銷”：從11月5日，知豆“電擎·微行時(shí)代”活動(dòng)在天貓平臺正式上線，到11月22日全國大型線下團(tuán)購日收官，半個(gè)多月的時(shí)間里知豆取得了訂單量7358輛，成交量5109臺的最終銷售成績。在線上平臺全方位助力、集客15萬人的線下活動(dòng)以及90萬“豆粉”的全力支持下，一場“知豆式勝利”，為新能源汽車行業(yè)高歌猛進(jìn)的2015完美收官。

    11·22團(tuán)購日豐富的活動(dòng)讓這一天成為名符其實(shí)的“新能源汽車日”

 

    有“理”有“據(jù)”，知豆拿下新巔峰

 

    在2015年，盡管新能源汽車已經(jīng)堅(jiān)定地邁出了從概念走向市場的腳步，但是單次活動(dòng)超過七千輛訂單的成績，在新能源汽車行業(yè)依然讓人驚呼不可思議。

然而對于知豆來說，這樣的“不可思議”并不是第一次發(fā)生：憑借著知豆首倡的微行理念，知豆已經(jīng)成功地在全球多個(gè)國家取得了突破。而在中國市場，微行理念也讓知豆遍地開花：2014年知豆在國內(nèi)正式銷售伊始，便在武漢創(chuàng)造了日銷205輛的銷售紀(jì)錄。隨后，知豆有在全國多個(gè)主要城市一次次刷新著新能源汽車行業(yè)的紀(jì)錄：寧波日銷560輛、長沙日銷608輛、廣州日銷616輛……當(dāng)一場場“知豆式勝利”來臨，當(dāng)一個(gè)個(gè)銷售紀(jì)錄被打破，知豆也將短途城市微出行的概念演繹到了極致。知豆連續(xù)刷新新能源汽車單日銷量紀(jì)錄,不僅成功樹立了行業(yè)標(biāo)桿形象，也奠定了微行模式在新能源汽車時(shí)代的市場地位。

    知豆的“微行”理念迅速被現(xiàn)代都市人所接受

 

    如果說微行理念是“知豆式勝利”的核心支點(diǎn)，那么想要撬動(dòng)7358輛新能源汽車，還需要一條結(jié)實(shí)的“杠桿”：從線上天貓平臺的全力支持到線下百城千店銷售網(wǎng)絡(luò)的全面開花， 知豆的O2O營銷同樣是此次團(tuán)購活動(dòng)成功的關(guān)鍵。

 

    在線上平臺，知豆不僅早在11月5日便推出了2元購買2000元抵用券及一系列會員權(quán)益優(yōu)惠的活動(dòng)，更與經(jīng)銷商齊心協(xié)力，將活動(dòng)范圍覆蓋了眾多汽車類垂直門戶。線下方面，借助線上平臺所積累的巨大人氣和知豆長期積累的良好口碑，11月22日，知豆全國團(tuán)購優(yōu)惠活動(dòng)在線下展開。在知豆400多家經(jīng)銷商的全力支持下，11·22活動(dòng)也成為“電擎·微行時(shí)代”的最高潮。

 

    在極具誘惑性的全國性優(yōu)惠和十分接地氣的經(jīng)銷商優(yōu)惠的雙重刺激下，知豆的市場潛力被全方位的挖掘了出來?？v觀整個(gè)團(tuán)購活動(dòng)，知豆電商平臺就好像一個(gè)準(zhǔn)備充足的軍火庫，而經(jīng)銷商則是一個(gè)個(gè)極具戰(zhàn)斗力的“軍事?lián)c(diǎn)”。線上、線下積極配合，讓知豆在2015年即將收官之時(shí)贏得了一場勝利。

 

    新穎而實(shí)用的產(chǎn)品理念和強(qiáng)力而靈活的銷售渠道，讓知豆在11·22的成功顯得有“理”有“據(jù)”，7358輛知豆的背后也開啟了一個(gè)屬于新能源汽車的全新時(shí)代。

 

    穩(wěn)扎穩(wěn)打，新能源汽車的厚積薄發(fā)

 

    在已經(jīng)完成的7358筆訂單中，知豆老用戶的貢獻(xiàn)同樣是不容忽視的：據(jù)了解，有的經(jīng)銷商在11·22當(dāng)天便通過“老帶新”的方式銷售出22輛知豆，知豆龐大的老用戶群體，儼然已經(jīng)成為助力知豆銷售的“第二梯隊(duì)”。

 

    對于一個(gè)年輕的汽車品牌而言，能夠在上市不到兩年的時(shí)間里得到這么多老用戶的推薦，與知豆穩(wěn)扎穩(wěn)打的服務(wù)策略是分不開的：目前，知豆已經(jīng)在全國建立了超過2300家服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，這些服務(wù)網(wǎng)絡(luò)與400余家經(jīng)銷商一起，組成了知豆完善的售后服務(wù)體系。密集的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)將知豆在城市的維修半徑控制在十公里以內(nèi)，也讓用戶用車中的一切問題都能得到無微不至的解決。

 

    除了完善的售后服務(wù)，知豆的目標(biāo)用戶營銷同樣極具特色：對于作為知豆老用戶的“豆粉”，知豆不僅經(jīng)常性組織多種多樣的用戶活動(dòng)溝通與老用戶的感情，還十分注意了解用戶在駕駛時(shí)的種種感受，這也讓知豆產(chǎn)品的每一次升級換代都能有的放矢，真正解決消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”。

 

    隨著微行理念影響力的加大，很多認(rèn)同微行的新銳用戶還自發(fā)組成微行者聯(lián)盟。目前，北京、天津、成都、鄭州、寧波、廣州等城市先后建立了微行者聯(lián)盟，通過線上線下的互動(dòng)，微行的理念也被傳遞到更多人的身邊。隨著社會環(huán)保意識的提升，未來還會有更多的用戶加入到微行的家族當(dāng)中。微行理念的成熟，無疑也將成為知豆在2016年的發(fā)展一筆重要財(cái)富。

    良好的用車體驗(yàn)，是越來越多消費(fèi)者選擇“微行”的重要原因

 

    如果說2014年是中國新能源汽車的“紀(jì)年元年”，那么2015年堪稱新能源汽車的“銷售元年”，隨著銷量的增長與市場占有率的提升，新能源汽車也已經(jīng)駛?cè)肓税l(fā)展的“快車道”。在即將到來的2016年，知豆和其他中國新能源汽車企業(yè)，還將迎來更多的挑戰(zhàn)。也希望更多的“知豆式勝利”能夠照亮中國新能源汽車的未來。