日前，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月乘用車(chē)銷(xiāo)量為1136.42萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.39%，再次證明汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入微增新常態(tài)。一段時(shí)間以來(lái)，車(chē)企紛紛主動(dòng)調(diào)整銷(xiāo)售策略，官方促銷(xiāo)和降價(jià)是最常見(jiàn)的方式。上海通用、上海大眾、北京現(xiàn)代、東風(fēng)悅達(dá)起亞、長(zhǎng)城汽車(chē)、捷豹路虎、進(jìn)口寶馬等十幾家車(chē)企紛紛進(jìn)行官促和降價(jià)，覆蓋合資、豪華、進(jìn)口、自主各大陣營(yíng)。

 

    近日，以“高配低價(jià)”入市的紳寶X65也掀起了一輪官方促銷(xiāo)活動(dòng)，現(xiàn)金優(yōu)惠最高15,000元。這樣的決策也是為了通過(guò)讓利用戶(hù)提高競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)微增長(zhǎng)，但深入剖析，卻又有不同一般的含義。

 

 

    本身已晉級(jí)“SUV超值領(lǐng)袖”的紳寶X65在中國(guó)品牌SUV中是旗幟般的存在，空前鉅惠下又成為唯一的8萬(wàn)元級(jí)2.0T SUV，大幅度讓利用戶(hù)的魄力將沖擊SUV市場(chǎng)格局并帶來(lái)銷(xiāo)量提升。同時(shí)，在合資品牌價(jià)格及車(chē)型下壓的大環(huán)境下，紳寶X65以中國(guó)品牌SUV“帶頭大哥”的姿態(tài)主動(dòng)迎擊的行為，將在一定程度上帶動(dòng)中國(guó)品牌整體向上，意義深遠(yuǎn)。

 

 

 

    股市遭遇危機(jī)，抽身買(mǎi)車(chē)正當(dāng)時(shí)。中國(guó)車(chē)市中首次購(gòu)車(chē)者占大頭，打聽(tīng)哪款車(chē)最便宜是消費(fèi)者首要的選車(chē)步驟。問(wèn)來(lái)問(wèn)去，很多人放棄了原本鐘意的SUV去購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠更多的轎車(chē)，沒(méi)辦法，SUV市場(chǎng)的火爆使其不必大幅度讓利。不過(guò)，這個(gè)局面被北汽紳寶打破了。

 

    近日，北汽紳寶聯(lián)合經(jīng)銷(xiāo)商共同讓利用戶(hù),推出了紳寶X65全系優(yōu)惠1.5萬(wàn)元的促銷(xiāo)政策。指導(dǎo)價(jià)9.88萬(wàn)起步的紳寶X65，促銷(xiāo)后全網(wǎng)統(tǒng)一價(jià)格為8.38萬(wàn)起。換個(gè)說(shuō)法，大家會(huì)更有概念，與其同級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手哈弗H6和長(zhǎng)安CS75二者9.98萬(wàn)元和10.88萬(wàn)元的起售價(jià)相比，紳寶X65更加超值。

 

    用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)一件商品的時(shí)候，通常心里會(huì)預(yù)設(shè)一個(gè)價(jià)格帶，車(chē)企能做的，只是讓自己的產(chǎn)品盡量處于價(jià)格帶的上半部。但北汽紳寶的魄力在于，主動(dòng)官方促銷(xiāo)讓紳寶X65的價(jià)格擊穿了用戶(hù)預(yù)期的底部。毋庸置疑，SUV市場(chǎng)新的超值標(biāo)桿誕生了，大幅度領(lǐng)先對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)值表現(xiàn)將帶來(lái)整個(gè)市場(chǎng)的變革。

 

 

    當(dāng)然，用戶(hù)考慮最多的是買(mǎi)車(chē)的實(shí)惠，至于市場(chǎng)變革，只是茶余飯后的談資，比如教科書(shū)里的明星小明說(shuō)，“通用和大眾計(jì)劃在中國(guó)推出價(jià)格更低的車(chē)型了”，路人甲回應(yīng)說(shuō)，“聽(tīng)說(shuō)5萬(wàn)多起，實(shí)車(chē)質(zhì)量好可以考慮”。他們是說(shuō)說(shuō)而已，但中國(guó)品牌肯定要積極應(yīng)對(duì)。

 

 

    因此，從表面上看紳寶X65一步到位的鉅惠將為用戶(hù)帶來(lái)超出預(yù)期的驚喜，搶購(gòu)涌現(xiàn)，銷(xiāo)量繼續(xù)提升。但從深層次看，北汽紳寶所謀甚大，帶動(dòng)中國(guó)品牌向上，迎擊合資下壓都在其意圖之內(nèi)。

 

    作為北汽今年才推出的首款A(yù)+級(jí)SUV明星產(chǎn)品，憑借贏在起跑線上的產(chǎn)品實(shí)力，一上市就熱銷(xiāo)，根本沒(méi)必要給出這么大的官方優(yōu)惠；從SUV市場(chǎng)大環(huán)境來(lái)說(shuō)，今年1-7月SUV銷(xiāo)量繼續(xù)保持漲勢(shì)，比上年同期大增44.3%，北汽紳寶更不需要主動(dòng)促銷(xiāo)。但他偏偏做了，相較于市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的保守，北汽紳寶進(jìn)行了高價(jià)值的主動(dòng)出擊，搶占了市場(chǎng)先機(jī)。

 

    北汽紳寶的做法是對(duì)的，通過(guò)推出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品迅速形成規(guī)模，單車(chē)成本必然降低，從而有實(shí)力進(jìn)行大規(guī)模官方促銷(xiāo)，反過(guò)來(lái)推動(dòng)終端銷(xiāo)量的急劇增長(zhǎng)。更重要的是，價(jià)格與產(chǎn)品形成合力將促進(jìn)品牌力的提升。

 

 

    為什么一次官方促銷(xiāo)就能讓價(jià)格與產(chǎn)品形成合力？單純的便宜叫廉價(jià)，擁有高品質(zhì)的產(chǎn)品與價(jià)格優(yōu)勢(shì)結(jié)合才能形成價(jià)值。

 

    國(guó)際化的研發(fā)團(tuán)隊(duì)沿用SAAB設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、開(kāi)發(fā)流程和驗(yàn)證規(guī)范打造出的紳寶X65最大限度沿用SAAB平臺(tái)零部件，在按韓國(guó)現(xiàn)代模式設(shè)計(jì)的工廠中投產(chǎn)，所以說(shuō)紳寶X65一出生就贏在了起跑線上。

 

    爹娘給了血統(tǒng)和生命，至于自己這塊招牌響不響還得看實(shí)力。

 

 

    在擁有2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)的產(chǎn)品大多定價(jià)15萬(wàn)元以上時(shí)，全系配備2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)的紳寶X65售價(jià)區(qū)間9.88-14.98萬(wàn)元，現(xiàn)在更是超值到8.38-13.48萬(wàn)元。2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)+6AT變速箱帶來(lái)130KW的最大功率、240NM的峰值扭矩和同級(jí)別中最優(yōu)秀的操控性能，不論是哈弗H6還是長(zhǎng)安CS75均難以與其一較短長(zhǎng)。

 

    紳寶X65還配備了360°全景影像系統(tǒng)，配合4枚來(lái)自世界頂級(jí)供應(yīng)商博世的全景影像攝像頭，讓這一配置不再是進(jìn)口豪車(chē)專(zhuān)屬，通過(guò)8寸的中央顯示屏，行車(chē)環(huán)境一覽無(wú)余。

 

 

    紳寶X65還是同級(jí)別唯一配備超大全景天窗的車(chē)型，天窗的供應(yīng)商是世界頂級(jí)品牌英納法，面積達(dá)到了1.25平方米。

 

    對(duì)于注重安全的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，紳寶X65肯定是你的菜，全車(chē)配備6個(gè)安全氣囊、ESP、預(yù)緊式安全帶、胎壓監(jiān)測(cè)等主被動(dòng)安全配置，更是同級(jí)別車(chē)型中高強(qiáng)鋼使用比例最高的車(chē)型，達(dá)到了64%！可以滿(mǎn)足最新的2015版C-NCAP五星碰撞標(biāo)準(zhǔn)。

 

    紳寶X65的官方促銷(xiāo)讓用戶(hù)得到了更多實(shí)惠，雖然價(jià)格降低了，但產(chǎn)品的品質(zhì)、配置、性能卻依然保持高性能的水準(zhǔn)，這樣一款”降價(jià)格卻不降品質(zhì)“的SUV，在贏得用戶(hù)和市場(chǎng)集體點(diǎn)贊的同時(shí)，其品牌力自然就會(huì)提升。

 

    高品質(zhì)贏得市場(chǎng)信賴(lài)，北汽紳寶一切從打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和滿(mǎn)足消費(fèi)者需求出發(fā)，這一點(diǎn)值得其他中國(guó)品牌思考和借鑒。紳寶X65的官促行為，吹響了中國(guó)品牌SUV品牌力向上的集結(jié)號(hào)，為中國(guó)品牌的品牌向上提供了另外一條道路，以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求和高品質(zhì)立足，打牢基礎(chǔ)、穩(wěn)步攀登，比簡(jiǎn)單的推出高價(jià)格車(chē)型的向上路更加堅(jiān)實(shí)和穩(wěn)定。