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上海車展

觀致啟動奇瑞經(jīng)銷商加盟計劃 快速上量

2015-05-07 14:56:40 來源: PCauto 作者:趙婷婷
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  【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】為了盡快擴展銷售渠道,觀致也是拼了。據(jù)媒體報道,觀致將打入母公司奇瑞經(jīng)銷商體系,換而言之,未來你將很有可能在一家奇瑞4S店買到觀致車型。另外,觀致此前堪比豪華車經(jīng)銷商的建店標準也明顯降低。

  目前,觀致管理層認為,觀致的問題依然是品牌定位不清晰,并非定價過高。而銷量過低的原因在于沒有及時將“技術(shù)導向”轉(zhuǎn)移到“市場導向”。

  此前,觀致為了樹立高端品牌形象,與母公司奇瑞做了完全切割,不考慮奇瑞經(jīng)銷商以任何形式投資觀致。去年觀致銷量不足7000輛,這樣窘迫的銷量數(shù)據(jù)讓合資雙方都感覺到了壓力,原本量子集團預期觀致可在2015年底實現(xiàn)盈利,但由于市場表現(xiàn)與預期相差甚遠,這一預期被延遲的2016年底。

  因此,明年底之前快速上量,爭取盈利,對于觀致來說至關(guān)重要。據(jù)悉,觀致將在今年沖擊3萬輛的目標銷量。

  去年底,執(zhí)掌過多家汽車企業(yè)營銷工作的孫曉東加盟觀致,成為負責市場與銷售的執(zhí)行副總裁。今年2月,原通用中國CEO墨斐擔任觀致汽車CEO。此后,“墨孫組合”開始了觀致的全新管理層組建。今年上海車展上,墨斐表示主要架構(gòu)調(diào)整已基本完成,今年7月底,觀致將發(fā)布全新戰(zhàn)略。

  新的管理層將為觀致帶來一股全新的風貌,市場真正接納這個全新品牌需要多久?我們拭目以待。

 

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