據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，截至11月中旬，上海大眾汽車2014年累計(jì)銷量已突破158萬，提前一個(gè)半月超過去年全年銷售總量。

    根據(jù)乘聯(lián)會(huì)和中汽協(xié)的分析，2014年車市雖有增長但是整體放緩。截至今年1-10月的數(shù)據(jù)顯示，整體車市同比增長率為12.9%。而上海大眾汽車今年1-10月銷量同比增長14.5%，其中大眾品牌同比增長13.8%，斯柯達(dá)品牌同比增長18.4%。無論是企業(yè)整體銷量還是旗下單一品牌表現(xiàn)，均跑贏大盤。

    能在大勢放緩的情況下保持穩(wěn)健的增長，與上海大眾汽車的企業(yè)綜合實(shí)力有關(guān)。目前，上海大眾汽車產(chǎn)品譜系豐富，新產(chǎn)品的推出節(jié)奏合理，旗下大眾品牌與斯柯達(dá)品牌形成了良好的互補(bǔ)關(guān)系。

    大眾品牌方面，在A0級(jí)車市，Polo品牌繼續(xù)領(lǐng)軍細(xì)分市場，旗下New Polo、Cross Polo、Polo GTI滿足了更細(xì)分的市場需求。在A級(jí)車市場，Santana桑塔納品牌和Lavida品牌旗下車型分別引領(lǐng)各自細(xì)分市場，其中Lavida品牌更是憑借豐富的產(chǎn)品序列基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)A級(jí)市場的全面覆蓋，月均銷量超過四萬臺(tái)。在B級(jí)車市場，Passat帕薩特前10個(gè)月累計(jì)銷量達(dá)194,930輛，位居B級(jí)三廂轎車細(xì)分市場銷量榜首。在SUV方面，Tiguan途觀前10個(gè)月累計(jì)銷售208,659輛，同比增長24%。盡管2014年SUV市場新車頻出，途觀仍以月均銷售突破2萬輛的成績持續(xù)熱銷，穩(wěn)居SUV市場領(lǐng)軍地位。在MPV市場，Touran途安增長穩(wěn)健，前10個(gè)月實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷售30,549輛。2014年是上海大眾汽車30年，今年大眾品牌不僅推出了7款30年紀(jì)念版車型，首款中高級(jí)轎跑Lamando凌渡也在廣州車展上啟動(dòng)預(yù)售，并將進(jìn)一步豐富產(chǎn)品譜系。

    斯柯達(dá)品牌方面，在A0級(jí)車市，F(xiàn)abia晶銳1-10月累計(jì)銷量達(dá)17,083輛。在A級(jí)車市場，Rapid昕銳表現(xiàn)亮眼，1-10月累計(jì)銷售64,316輛。Octavia全新明銳市場表現(xiàn)穩(wěn)步增長，10月實(shí)現(xiàn)銷售12,061輛，助推明銳品牌1-10月實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷售90,528輛。今年4月上市的Rapid Spaceback昕動(dòng)贏得了超高人氣，截至10月累計(jì)銷量達(dá)14,522輛。在B級(jí)車市場，New Superb速派1-10月累計(jì)銷量為25,050輛。SUV車型Yeti野帝憑借硬派卓越的性能和品質(zhì)，1-10月實(shí)現(xiàn)銷售14,870輛。在剛剛落下帷幕的廣州車展上，斯柯達(dá)品牌全新概念車Vision C也首次與中國消費(fèi)者見面，展現(xiàn)了斯柯達(dá)品牌全新設(shè)計(jì)語言。

    在為中國消費(fèi)者不斷提供更多新產(chǎn)品的同時(shí)，上海大眾汽車也不斷發(fā)展服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)。目前，上海大眾汽車已在全國建立了1400多家營銷網(wǎng)點(diǎn)，形成了國內(nèi)布點(diǎn)最多、覆蓋最廣、體系最完善的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

    30年的滾動(dòng)發(fā)展，上海大眾汽車以不斷完善的產(chǎn)品線與廣大消費(fèi)者共同暢享高品質(zhì)的汽車生活。過往的里程只是記錄，嶄新的紀(jì)錄更待書寫。未來，上海大眾汽車將繼續(xù)秉承追求卓越的企業(yè)精神，以更優(yōu)質(zhì)、安全、環(huán)保的產(chǎn)品和專業(yè)的服務(wù)回饋廣大消費(fèi)者。

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    關(guān)于上海大眾汽車

    上海大眾汽車有限公司是由上汽集團(tuán)和大眾汽車集團(tuán)合資經(jīng)營，投資比例各為50%。上海大眾汽車總部位于上海安亭國際汽車城，目前已經(jīng)形成了以上海安亭為總部，輻射南京、儀征、烏魯木齊、寧波的五大生產(chǎn)基地，包括七個(gè)整車生產(chǎn)廠、兩個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)廠和一個(gè)技術(shù)開發(fā)中心。2012年7月26日，上海大眾汽車儀征分公司建成投產(chǎn)。2013年5月16日，上海大眾汽車湖南（長沙）項(xiàng)目開工，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2015年建成投產(chǎn)。2013年8月29日，上海大眾汽車（新疆）有限公司建成投產(chǎn)。2013年10月24日，上海大眾汽車有限公司寧波分公司建成。

    上海大眾汽車致力于提供適應(yīng)中國顧客需求并符合國際標(biāo)準(zhǔn)的汽車，以安全、優(yōu)質(zhì)、節(jié)能、環(huán)保的產(chǎn)品和卓越的服務(wù)，提高消費(fèi)者的生活品質(zhì)，本著回報(bào)社會(huì)、造福社會(huì)的理念，廣泛地參與社會(huì)公共事務(wù)，科學(xué)、教育、文化、衛(wèi)生及各種社會(huì)公益事業(yè)�；�于大眾、斯柯達(dá)兩大品牌，公司目前擁有十大系列產(chǎn)品，覆蓋A0級(jí)、A級(jí)、B級(jí)、SUV等不同細(xì)分市場。2013年11月15日，上海大眾汽車第1000萬輛轎車下線，至此，上海大眾汽車成為國內(nèi)第一家產(chǎn)量突破1000萬輛的轎車生產(chǎn)企業(yè)，再度創(chuàng)下國內(nèi)乘用車行業(yè)新記錄。

    上海大眾汽車擁有功能完善、具備國際領(lǐng)先水平的技術(shù)開發(fā)中心及國內(nèi)第一家為轎車的開發(fā)試驗(yàn)而建造的專業(yè)試驗(yàn)場。隨著Lavida朗逸和New Passat全新帕薩特等車型的推出，上海大眾汽車的自主開發(fā)水平正逐步顯現(xiàn)，相關(guān)開發(fā)工作正逐步納入大眾汽車集團(tuán)全球開發(fā)體系。

    關(guān)于上海大眾汽車大眾品牌

    上海大眾汽車的大眾品牌產(chǎn)品包括Santana桑塔納、Passat帕薩特、Polo、Touran途安、Lavida朗逸和Tiguan途觀等系列。從企業(yè)誕生以來，上海大眾汽車不僅引入了各個(gè)時(shí)期技術(shù)最先進(jìn)、質(zhì)量最優(yōu)秀、最有口皆碑的大眾品牌車型，而且根據(jù)中國道路特點(diǎn)與中國消費(fèi)者的需求，對(duì)相關(guān)車型進(jìn)行了本土化設(shè)計(jì)與調(diào)整。隨著本土開發(fā)創(chuàng)新能力的增強(qiáng)，上海大眾汽車的產(chǎn)品也贏得了中國消費(fèi)者的青睞，各款大眾品牌的車型都完美地融入了中國本土市場。

    經(jīng)過多年的發(fā)展和完善，截止2014年10月，上海大眾汽車旗下的大眾品牌銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到了975（包括所有一二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)和在建單位）家，全國的地級(jí)市網(wǎng)絡(luò)覆蓋率超過80%，在國內(nèi)市場形成了分布最廣、布點(diǎn)最密的轎車營銷與售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。近日，大眾一家·上海大眾汽車俱樂部再次全面升級(jí)。升級(jí)后的大眾一家包含“悅享智購”、“Techcare 匠心摯誠”、“Das WeltAuto”、“聚樂部”、“超易貸”、“車險(xiǎn)易”和“安易保”七大核心服務(wù)板塊。“悅享智購”為客戶提供不同凡響的購車體驗(yàn)；“Techcare 匠心摯誠”推出了“悠享晚班車”、“貼心車管家”等多達(dá)11 項(xiàng)售后服務(wù)關(guān)愛承諾；“Das WeltAuto”陽光易手車開拓全新二手車購買及置換渠道；“聚樂部”的專屬積分回饋計(jì)劃通過會(huì)員積分的累積和兌換，回饋上海大眾車主；“超易貸”，“車險(xiǎn)易”和“安易保”則為客戶提供專業(yè)貼心的金融、保險(xiǎn)、延保等各項(xiàng)增值服務(wù)。

    關(guān)于上海大眾汽車斯柯達(dá)品牌

    2005年上海大眾汽車啟動(dòng)了多品牌戰(zhàn)略，大眾汽車集團(tuán)旗下具有良好成長性的百年斯柯達(dá)品牌正式落戶上海大眾。2006年,上海大眾汽車斯柯達(dá)品牌正式啟動(dòng)，并于2007年推出首款戰(zhàn)略車型。目前，上海大眾汽車斯柯達(dá)品牌已經(jīng)完成了由Superb速派、Yeti野帝、Octavia明銳、Fabia晶銳和Rapid昕銳五大車系組成的產(chǎn)品構(gòu)架，實(shí)現(xiàn)了對(duì)國內(nèi)B級(jí)、SUV、A級(jí)以及A0級(jí)車市的全面覆蓋。

    在引進(jìn)斯柯達(dá)品牌系列產(chǎn)品的同時(shí)，上海大眾汽車也將斯柯達(dá)品牌國際領(lǐng)先的服務(wù)品牌“Human Touch”引入中國,并充分考慮國內(nèi)消費(fèi)者本土化需求，為中國消費(fèi)者提供了更具針對(duì)性、更專業(yè)的營銷與售后服務(wù)體驗(yàn)。截止2014年10月，上海大眾汽車斯柯達(dá)已在全國范圍內(nèi)建立了490家營銷服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。

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上海大眾汽車有限公司

張一騰
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