【太平洋汽車 行業(yè)頻道】7月26日清晨，在貴州榕江遭遇洪澇災(zāi)害之后剛翻新的村超球場(chǎng)上，由奇瑞車主、經(jīng)銷商、主播組成的“奇瑞方陣”穿著統(tǒng)一的橙色馬甲，舉著“風(fēng)雨同舟，共守榕江”的標(biāo)語(yǔ)牌，隨巡游隊(duì)伍慢慢入場(chǎng)。這次亮相看似普通，實(shí)則體現(xiàn)了奇瑞與榕江、與村超多年的聯(lián)系——從對(duì)足球的共同熱愛，到對(duì)民生的關(guān)注，奇瑞正以務(wù)實(shí)的方式，展現(xiàn)企業(yè)與民間賽事共同發(fā)展的生動(dòng)例子。

　　本次公益之行，奇瑞的公益邊界進(jìn)一步從足球延伸至民生領(lǐng)域，將對(duì)多支村超球隊(duì)提供公益資助、助力多所學(xué)校球場(chǎng)的翻新工程，為孩子們的綠茵夢(mèng)想筑牢根基。奇瑞還要把守護(hù)生命安全的理念帶到榕江，攜手太平洋汽車、寰球汽車、30秒懂車等多家愛心媒體，規(guī)劃設(shè)置11個(gè)AED健康守護(hù)站，奇瑞守護(hù)者安全聯(lián)盟成員也將現(xiàn)場(chǎng)開展公眾安全急救知識(shí)培訓(xùn)，一起筑起生命防線。此外，奇瑞資深技術(shù)服務(wù)專家團(tuán)隊(duì)將在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為榕江車主們提供涉水車輛檢測(cè)服務(wù)，并計(jì)劃推出面向當(dāng)?shù)厣嫠嚒⒀退嚨膶儋?gòu)車基金，守護(hù)榕江車主平安出行。

　　榕江村超在2023年夏天受到關(guān)注。它沒有專業(yè)球場(chǎng)，村民用黃土夯實(shí)場(chǎng)地；沒有職業(yè)球員，屠夫、教師、農(nóng)民換上球衣就上場(chǎng)；沒有高額獎(jiǎng)金，贏球的獎(jiǎng)勵(lì)是一頭黃牛、幾袋糯米。這種不摻雜商業(yè)元素的特點(diǎn)，讓村超在短視頻平臺(tái)受到關(guān)注，單場(chǎng)直播觀看量過億，成了現(xiàn)象級(jí)民間賽事。

　　同一時(shí)期，奇瑞汽車堅(jiān)持自主研發(fā)，1997年成立后，2023年全球銷量突破200萬(wàn)輛，用26年將發(fā)動(dòng)機(jī)熱效率做到44.5%，成為首個(gè)進(jìn)入“全球汽車品牌銷量前十五”的中國(guó)品牌。在消費(fèi)者看來，這個(gè)不擅長(zhǎng)營(yíng)銷、但給車主提供終身質(zhì)保的品牌，和村超“踏實(shí)做事、真誠(chéng)待人”的風(fēng)格很契合。

　　2023年8月，這種契合促成了雙方的首次接觸。奇瑞造車技術(shù)專家隊(duì)以“切磋”的心態(tài)，到榕江和村超強(qiáng)隊(duì)朗洞鎮(zhèn)平地村隊(duì)比賽。比賽當(dāng)天，苗族姑娘用攔門酒迎接客人，球員中場(chǎng)休息時(shí)分享自家種的楊梅，賽后雙方在球場(chǎng)中央跳蘆笙舞。這場(chǎng)沒有勝負(fù)的比賽，讓奇瑞看到了村超背后的文化活力，也讓榕江記住了這個(gè)真誠(chéng)的企業(yè)。

　　一個(gè)月后，奇瑞技術(shù)團(tuán)隊(duì)再到榕江，去了大山里的腳車小學(xué)。該校300多名學(xué)生中，超半數(shù)是留守兒童，操場(chǎng)泥濘，連像樣的足球門都沒有。奇瑞帶來100個(gè)足球、50套運(yùn)動(dòng)裝備，還聯(lián)合當(dāng)?shù)毓そ撤铝瞬賵?chǎng)，用廢棄輪胎做了簡(jiǎn)易球門。校長(zhǎng)吳玉成說，以前孩子們只能在泥地里追皮球，現(xiàn)在終于能在平地上踢球了。這成了奇瑞公益活動(dòng)的起點(diǎn)。

　　2024年2月26日，奇瑞集團(tuán)與榕江縣人民政府、貴州村超簽訂三年戰(zhàn)略公益合作協(xié)議，雙方關(guān)系從“朋友”變成了“伙伴”。根據(jù)協(xié)議，奇瑞將從賽事支持、教育幫扶、產(chǎn)業(yè)振興三個(gè)方面助力榕江發(fā)展，協(xié)議沒有設(shè)定KPI考核，只強(qiáng)調(diào)“按需投入”。

　　賽事支持上，奇瑞沒有簡(jiǎn)單提供資金贊助，而是注重“造血”。2024年5月，村超代表團(tuán)到奇瑞總部，球員參觀了智能生產(chǎn)線，還和奇瑞工程師組成的“全明星隊(duì)”踢了友誼賽?？{瓦羅作為特邀嘉賓開球時(shí)，村超球員石錦洪有些緊張，差點(diǎn)漏球。他在村里開小賣部，從沒想過能和國(guó)際球星同場(chǎng)。賽后，奇瑞工程師沒給獎(jiǎng)杯，而是給了定制的訓(xùn)練計(jì)劃，建議根據(jù)體能數(shù)據(jù)增加核心力量訓(xùn)練。

　　一個(gè)月后，奇瑞發(fā)起圓夢(mèng)計(jì)劃，構(gòu)建公益平臺(tái)。4所貧困小學(xué)的公益活動(dòng)，捐贈(zèng)1200個(gè)足球、220套運(yùn)動(dòng)裝備、20件足球手套等。

　　教育幫扶從“硬件”擴(kuò)展到“軟件”。2024年4月北京車展上，奇瑞李濤博士給榕江的“小折耳根”們上物理課，用汽車減震器原理講足球落地緩沖，孩子們聽得認(rèn)真。2024年8月，“圓夢(mèng)計(jì)劃”啟動(dòng)，余子怡想看黃果樹瀑布，奇瑞安排她和家人同去；石平心想去天安門看升旗，志愿者全程陪同參觀。這些事雖和足球無關(guān)，卻是奇瑞公益的一部分。

　　產(chǎn)業(yè)振興方面，奇瑞的布局更長(zhǎng)遠(yuǎn)。榕江盛產(chǎn)臍橙，因交通不便常滯銷，奇瑞利用自身物流網(wǎng)絡(luò)幫果農(nóng)打通“從枝頭到餐桌”的通道；當(dāng)?shù)孛缱邈y飾工藝好但設(shè)計(jì)不足，奇瑞設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)義務(wù)提供文創(chuàng)方案，讓傳統(tǒng)飾品融入現(xiàn)代審美。這些做法讓榕江人覺得，奇瑞不是來蹭熱度，是真心幫忙。

　　2025年6月，榕江遭遇嚴(yán)重洪澇災(zāi)害，清水江水位上漲，多個(gè)村寨被淹，村超球場(chǎng)也受影響。災(zāi)情發(fā)生6小時(shí)后，奇瑞聯(lián)合當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商組建救援隊(duì)，帶沖鋒舟、抽水泵到災(zāi)區(qū)。在樂里鎮(zhèn)，救援隊(duì)員徒手挖開被淤泥堵的排水溝；在古州鎮(zhèn)，技術(shù)人員幫村民轉(zhuǎn)移泡水車時(shí)，給車?yán)锏睦先撕⒆舆f了熱水。

　　而在此次公益行活動(dòng)中，奇瑞特別開啟針對(duì)榕江涉水泡水車主的專屬購(gòu)車守護(hù)季，設(shè)立1億元守護(hù)基金，可享6重守護(hù)，包括一重守護(hù)：4000萬(wàn)元購(gòu)車現(xiàn)金補(bǔ)貼關(guān)懷；二重守護(hù)：4000萬(wàn)元置換購(gòu)車補(bǔ)貼關(guān)懷；三重守護(hù)：3年6次免費(fèi)保養(yǎng)，價(jià)值6000元；四重守護(hù)：車輛維修工時(shí)費(fèi)八折，涉及更換備件八折；五重守護(hù)：用戶到店享受免費(fèi)洗車及車輛檢測(cè)；六重守護(hù)：用戶到店參與活動(dòng)免費(fèi)領(lǐng)取生活大禮包。奇瑞通過實(shí)打?qū)崬槭転?zāi)群眾提供優(yōu)惠的購(gòu)車補(bǔ)貼政策，解決他們?yōu)暮蟪鲂猩a(chǎn)的實(shí)際困難。

　　此外，奇瑞還把“生命守護(hù)”理念帶到榕江，攜手太平洋汽車、寰球汽車、30秒懂車等多家愛心媒體設(shè)置11個(gè)AED健康守護(hù)站，覆蓋村超球場(chǎng)、學(xué)校、集市等人員密集區(qū)。7月25日，安全聯(lián)盟成員盧杰給村民培訓(xùn)，用足球當(dāng)教具講心肺復(fù)蘇，說按壓深度像踢點(diǎn)球，要用力但不能過猛。這種方式讓在場(chǎng)200多人學(xué)會(huì)了基本急救技能。

　　奇瑞和村超的合作，本質(zhì)上是相互助力。村超需要的不是施舍，是尊重和平等合作。奇瑞沒把村超當(dāng)營(yíng)銷工具，而是作為文化伙伴，這種態(tài)度讓民間賽事更有持久力。數(shù)據(jù)顯示，奇瑞參與合作后，村超標(biāo)準(zhǔn)化程度提高，已有8支球隊(duì)能參加全國(guó)民間賽事，3名球員被職業(yè)俱樂部選中。

　　對(duì)奇瑞來說，這種合作讓品牌價(jià)值有了更具體的體現(xiàn)。汽車行業(yè)同質(zhì)化較嚴(yán)重，奇瑞通過村超傳遞的“真誠(chéng)”與“守護(hù)”，比廣告更有影響力。2025年上半年，奇瑞在貴州地區(qū)銷量同比增長(zhǎng)37%，很多車主說，買奇瑞是因?yàn)榭吹剿鼘?duì)榕江是真心投入。這種基于信任的消費(fèi)選擇，是企業(yè)社會(huì)責(zé)任轉(zhuǎn)化為品牌力的體現(xiàn)。

　　榕江縣文旅局局長(zhǎng)吳玉斌說過，村超火的不是足球，是人們對(duì)真誠(chéng)的向往。奇瑞集團(tuán)董事長(zhǎng)尹同躍在內(nèi)部信中寫，造車和踢足球一樣，把每個(gè)細(xì)節(jié)做好，自然會(huì)被看見。奇瑞方陣亮相村超，本質(zhì)上是證明：企業(yè)真誠(chéng)對(duì)待社會(huì)，社會(huì)也會(huì)給予積極回應(yīng)。

　　奇瑞與榕江的故事，始于一場(chǎng)對(duì)足球的純粹熱愛，卻在時(shí)光里生長(zhǎng)出更深沉的聯(lián)結(jié)。從2023年那場(chǎng)無關(guān)勝負(fù)的友誼賽，到為腳車小學(xué)翻新操場(chǎng)、給留守兒童圓足球夢(mèng)；從簽訂三年公益協(xié)議，用技術(shù)賦能村超成長(zhǎng)、用物流網(wǎng)絡(luò)助農(nóng)增收，到2025年洪澇災(zāi)害中第一時(shí)間奔赴救援，用專業(yè)服務(wù)守護(hù)民生——奇瑞始終以“真誠(chéng)”為底色，從賽場(chǎng)走向山野，從合作邁向共生。

　　這份聯(lián)結(jié)的珍貴，在于它跳出了單向施與的框架，構(gòu)建起企業(yè)與民間力量的雙向賦能：村超以最本真的活力，讓奇瑞看到了扎根土地的文化生命力；而奇瑞則用務(wù)實(shí)行動(dòng)，為這份活力注入持續(xù)生長(zhǎng)的養(yǎng)分，讓民間賽事更規(guī)范、鄉(xiāng)村教育更扎實(shí)、地方產(chǎn)業(yè)更興旺。企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，從來不是宏大的口號(hào)，而是融入日常的守護(hù)；民間力量的成長(zhǎng)，也從不依賴偶然的熱度，而是需要尊重與平等的陪伴。（文：太平洋汽車 李喆）