【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】據(jù)國內(nèi)媒體報道，吉利汽車將調(diào)整品牌戰(zhàn)略，取消現(xiàn)有的帝豪、英倫和全球鷹3個子品牌，回歸母品牌“吉利GEELY”，預(yù)計屆時也將推出全新的品牌LOGO。

　　2009年，吉利推出三大子品牌，順利洗去低端廉價的品牌印象。但分品牌運營5年后，3個品牌的不均衡發(fā)展，尤其是全球鷹和英倫的同區(qū)位競爭依然明顯，各品牌之間協(xié)同效應(yīng)并不顯著。

　　為攏聚力量優(yōu)化資源分配，吉利內(nèi)部關(guān)于品牌戰(zhàn)略調(diào)整的研究由來已久。早在兩年前，有吉利汽車高層透露，內(nèi)部已經(jīng)就品牌布局有了明確方向，只不過沒有就統(tǒng)一后的品牌名稱和LOGO達(dá)成一致意見。

　　“這主要是針對帝豪品牌的分歧比較大”，吉利一位內(nèi)部人士介紹，作為吉利分品牌戰(zhàn)略之后運作最成功，甚至是目前自主品牌中高端戰(zhàn)略中發(fā)展最成功的品牌，有內(nèi)部人士擔(dān)心品牌整合后會影響帝豪的發(fā)展。“帝豪系列產(chǎn)品是吉利汽車2007年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后推向市場的拳頭產(chǎn)品，自2009年推向市場以來累計銷售突破50萬輛。”吉利上周表示。

　　從前年開始，吉利密集進(jìn)行了品牌整合工作。在挖來了孫曉東之后，李書福讓他全面負(fù)責(zé)集團品牌、市場、銷售及產(chǎn)品規(guī)劃。并快速將吉利原來的全球鷹品牌事業(yè)部、英倫品牌事業(yè)部、帝豪品牌事業(yè)部，重新按區(qū)域劃分調(diào)整為南、中、北三個區(qū)域營銷事業(yè)部。與此同時，在品牌推廣上，吉利從上至下全面推廣“GEELY”品牌。在去年的車展上，帝豪、全球鷹和英倫3個品牌從獨立展區(qū)集結(jié)到吉利母品牌展臺。

　　按照規(guī)劃，未來吉利將在經(jīng)銷商渠道和研發(fā)平臺上針對品牌整合進(jìn)行梳理。吉利歐洲研發(fā)中心正式運營，全新模塊化平臺的開發(fā)已經(jīng)啟動。

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