2013年11月3日， CTCC中國房車錦標賽2013年賽季收官戰(zhàn)在上海落下帷幕，在最后一站的角逐中，東風悅達起亞車隊再創(chuàng)佳績，黃楚涵以第四位沖過終點線，其他三位車手也順利完賽。至此，東風悅達起亞車隊2013賽季的CTCC征程也宣告圓滿收官。
 
    回顧近幾年東風悅達起亞車隊參賽歷程，車隊的成績呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢。而這種上升的曲線，與風悅達起亞近幾年的不斷增長的銷售業(yè)績以及技術(shù)發(fā)展幾乎是同步的。
 
    特別是本賽季，東風悅達起亞車隊的K2賽車搭載現(xiàn)代起亞集團自主研發(fā)的全新1.6T渦輪增壓發(fā)動機，展現(xiàn)出良好的燃油效率、動力輸出效率和高可靠性，使得車隊成績不斷提升，同時也證明韓系車企在發(fā)動機技術(shù)上取得了長足進步。車隊和產(chǎn)品技術(shù)同步增長，交相輝映，產(chǎn)生了良好的市場和品牌效果。
 
    東風悅達起亞方面表示：體育營銷的終極目標就是將追求更高更快更強的體育精神與企業(yè)品牌、賽事本身有機的融為一體，以賽事促品牌，以品牌彰賽事，以此激發(fā)公眾的情感，帶動兩者共同發(fā)展。
 
    其實，一直以來，通過參與各項高級別的體育賽事，以體育精神彰顯 “激情超越夢想”的品牌追求，是東風悅達起亞的一貫做法。此前，東風悅達起亞曾經(jīng)贊助過斯坦科維奇杯洲際籃球賽等體育賽事，而東風悅達起亞的母公司起亞汽車更是世界杯、奧運會、澳網(wǎng)公開賽等大型體育賽事的贊助者。一系列的賽事營銷，為東風悅達起亞品牌注入了一種獨特的體育精神，激發(fā)了用戶的一種文化認同，并且逐漸影響到了用戶的日常購車品牌選擇。而這其中，東風悅達起亞車隊征戰(zhàn)CTCC更是其中的典型案例。
 
    首先，賽車與汽車有著天然的緊密聯(lián)系，賽車所彰顯出的體育精神與東風悅達起亞“激情追求夢想”的精神更容易相通。通過賽事，東風悅達起亞企業(yè)及產(chǎn)品品牌與比賽的速度與激情有機聯(lián)系在一起，更能激發(fā)汽車消費者的情感共鳴。
 
    其次，體育原本就具有一種跨越文化、信仰、種族障礙的獨特魅力。許多廠商自身產(chǎn)品與品牌原本和體育直接聯(lián)系不大，也在積極的用各種贊助賽事的方式引發(fā)消費者的文化共鳴，以求促進企業(yè)和產(chǎn)品品牌的文化認同。而賽車所具有的的文化因素，原本就源自于汽車，和汽車本身有著更大的關(guān)聯(lián)。東風悅達起亞通過贊助賽車項目，更能夠彰顯賽車體育文化與汽車文化的交融性，更容易為東風悅達起亞贏得更多消費者的文化認同。
 
    另外，我們知道，現(xiàn)在營銷的一種重要趨勢是從“廣告型”營銷的方向向“事業(yè)型”營銷轉(zhuǎn)變。體育營銷贊助的項目如果成為企業(yè)的一種事業(yè)，無疑能更好的樹立企業(yè)的品牌形象，甚至能促進企業(yè)社會責任的公眾形象建立。這方面，東風悅達起亞車隊通過幾年的持續(xù)參賽，實際上已經(jīng)成為東風悅達起亞公司的一個體育事業(yè)，這項賽事不像普通的賽事贊助一屆兩屆，而是與企業(yè)的日常發(fā)展息息相關(guān)。
 
    時至今日，企業(yè)依托于體育活動，將產(chǎn)品與體育結(jié)合，把體育項目內(nèi)涵賦予企業(yè)品牌，形成特有的企業(yè)識別、文化認同以及獨特的品牌內(nèi)涵價值增加，已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象。東風悅達起亞多年來一直致力于全情贊助和深度合作國內(nèi)外各項體育賽事，將這些活力四射的運動項目與“激情超越夢想”的品牌內(nèi)涵有機結(jié)合，已經(jīng)取得了良好的成效。其中，連續(xù)多年參與國內(nèi)頂級賽事CTCC，無疑是東風悅達起亞體育營銷大戰(zhàn)略下的又一亮點，值得整個行業(yè)借鑒！