電影大師王家衛(wèi)說過，“電影就是一個(gè)夢，喜劇電影是一個(gè)開心的夢，可怕的電影是一個(gè)噩夢，為了這些夢，一切付出都是值得的。” 對于當(dāng)代年輕人來說，“電影”不只是一種娛樂方式與文化符碼，更是社會萬象的縮影，各種都市生活形態(tài)，夢想與感動，期望與失落，都在電影的光影交錯(cuò)中折射。在營銷領(lǐng)域，眾多企業(yè)與傳媒公司也迅速捕捉電影背后的巨大商業(yè)價(jià)值，貼片、植入廣告層出不窮。
 
    作為喜歡汽車也喜歡電影的80后一分子，電影和汽車的每一次聯(lián)手筆者都會關(guān)注。從《2012》中的林肯加長，到《虎膽龍威5》中的大奔，從《瘋狂原始人》中的起亞新佳樂，到別克昂科拉12星座微電影，雖然精彩但不免落入常規(guī)。
 
    除了植入、微電影等營銷方式，汽車與電影還能碰撞出何種火花？當(dāng)一次偶然機(jī)會看到東風(fēng)悅達(dá)起亞的“K劇場”之后，忽然眼前一亮，相當(dāng)有創(chuàng)意的營銷方式！于是開始找尋關(guān)于K劇場的一切。
 
    在南京，K劇場已成為一道文化風(fēng)景線。據(jù)南京萬達(dá)電影熱線工作人員反映，經(jīng)常會有消費(fèi)者致電咨詢哪里可以買到K劇場的門票，躍躍欲試、想前往體驗(yàn)。
 
    走進(jìn)南京河西萬達(dá)影城，你能想象，電影廳的名稱搖身變?yōu)镵2，K3，K5？ 你會發(fā)現(xiàn)，放映廳的入口、轉(zhuǎn)角、墻面，不再是中規(guī)中矩的海報(bào)，躍入眼簾的，是跳動的紅色立方體和如同時(shí)光廊一樣的設(shè)計(jì)墻，汽車工業(yè)設(shè)計(jì)元素與電影放映廳合二為一。定期舉行的K-Art Cinema Day觀影活動也為南京當(dāng)?shù)啬贻p人所津津樂道。
 
    而善于創(chuàng)新的東風(fēng)悅達(dá)起亞公司還有更大的野心——結(jié)合節(jié)日營銷將K劇場推而廣之到全國范圍。在9月16日至10月31日期間，東風(fēng)悅達(dá)起亞邀請熱愛藝術(shù)的朋友一同“玩轉(zhuǎn)長假·約會觀影”，此期間參與東風(fēng)悅達(dá)起亞的微博、微信、論壇搶票活動，或前往經(jīng)銷商訂車，將獲取萬達(dá)影城電影兌換券。無論你在城市的哪個(gè)角落，都能跟隨東風(fēng)悅達(dá)起亞的腳步，一同參與觀影活動。一場關(guān)于電影、汽車文化生活視聽盛宴，即將遍布中國各大時(shí)尚都市。
 
    東風(fēng)悅達(dá)起亞與萬達(dá)聯(lián)手打造的K劇場獲得業(yè)內(nèi)認(rèn)可，“2013年中國汽車營銷創(chuàng)新大獎”是向創(chuàng)新營銷方式的一次肯定與致敬。
 
    在汽車營銷日漸同質(zhì)化、人人都講創(chuàng)新的時(shí)代，如何讓消費(fèi)者感受到品牌與他們在一起，是企業(yè)需要思考的課題。
 
    筆者認(rèn)為，K劇場的成功之處主要基于兩大關(guān)鍵：一是站在文化的戰(zhàn)略高度，以電影這樣一種形態(tài)更多元的表達(dá)形式和體驗(yàn)方式，將年輕族群的文化現(xiàn)象與品牌精神想匹配。另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就不得不說東風(fēng)悅達(dá)起亞與萬達(dá)兩大知名品牌的聯(lián)合與牽手。
 
    另辟蹊徑  洞察都市年輕族群人文形態(tài)
 
    一個(gè)品牌若想得到目標(biāo)用戶群的認(rèn)可，就必須無限融入消費(fèi)者的生活和視線。那么“電影”無疑是東風(fēng)悅達(dá)起亞與其用戶群的一個(gè)稱職而準(zhǔn)確的交匯點(diǎn)。同樣是面對年輕消費(fèi)群體，亦同為人們生活中必不可少的點(diǎn)綴，東風(fēng)悅達(dá)起亞趟“汽車”和“電影”這兩大貌似好不相關(guān)業(yè)態(tài)很自然的走到了一起。
 

     年輕人是一個(gè)敢愛敢恨、喜歡追夢的年紀(jì)，他們對座駕的要求也希望能打上屬于他們這個(gè)時(shí)代的烙印。由彼得希瑞爾主導(dǎo)設(shè)計(jì)的起亞K系列新車正是通過將屬于這個(gè)時(shí)代的流行元素與汽車設(shè)計(jì)結(jié)合起來，每一款K系列新車都透露出強(qiáng)烈的時(shí)代感，而這些有著強(qiáng)烈時(shí)代烙印的汽車設(shè)計(jì)正是打動年輕人的關(guān)鍵因素。
 
    強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合  起亞萬達(dá)的營銷“夢工廠”
 
    萬達(dá)院線的成功崛起并非是一個(gè)偶然，是人們精神層面消費(fèi)需求的一個(gè)巨大釋放。隨著人們物質(zhì)生活的滿足，會逐漸轉(zhuǎn)向?qū)で缶�神生活的豐富。萬達(dá)院線依托于萬達(dá)地產(chǎn)打造的“萬達(dá)廣場”城市核心商圈的四位一體化消費(fèi)理念，逐漸占領(lǐng)人們的休閑娛樂生活消費(fèi)的主陣地。截止到去年，萬達(dá)院線已經(jīng)有86家五星級影院開業(yè)，票房收入穩(wěn)居中國第一。
 
    東風(fēng)悅達(dá)起亞作為2013年中國車市微增長環(huán)境下仍能保持兩位數(shù)增長的中外合資企業(yè)，其近兩年推出的K3/K2都獲得了巨大成功，成功躋身月銷萬輛俱樂部，K5作為旗艦車型，已經(jīng)為東風(fēng)悅達(dá)起亞樹立起了良好的品牌形象，東風(fēng)悅達(dá)起亞整個(gè)K系列新車的成功和其精準(zhǔn)的“運(yùn)動化”產(chǎn)品定位有著密不可分的聯(lián)系。
 
    汽車和電影作為實(shí)現(xiàn)人們物質(zhì)和精神層面最為重要的部分，東風(fēng)悅達(dá)起亞與萬達(dá)的強(qiáng)勢聯(lián)合將給消費(fèi)者帶來一種全新視聽滿足感。而 “K劇場”的誕生，讓兩個(gè)知名品牌互為烙印，讓喜愛都市生活的年輕人，提到萬達(dá)、電影，就想到東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車；提到起亞，就關(guān)聯(lián)到與萬達(dá)K劇場。

 
    東風(fēng)悅達(dá)起亞與萬達(dá)電影院線的聯(lián)合營銷已經(jīng)為東風(fēng)悅達(dá)起亞創(chuàng)新文化營銷開了一個(gè)好頭，成為業(yè)內(nèi)首度品牌聯(lián)合營銷的經(jīng)典范例。繼但是東風(fēng)悅達(dá)起亞簽約萬達(dá)后不久， 國內(nèi)另一家主流合資廠商也開始嘗試與萬達(dá)做深度品牌營銷來推廣旗下車型，讓人不能不佩服東風(fēng)悅達(dá)起亞的營銷戰(zhàn)略視角與前瞻性。
 
    正如電影存在是不斷去重現(xiàn)和造夢， 汽車的存在也是不斷去承載夢想、創(chuàng)造更精彩的人文生活。相信東風(fēng)悅達(dá)起亞的電影“夢工廠”只是其營銷大幕拉開的第一步，關(guān)注并期待K-art能為消費(fèi)者帶來更多不一樣的精彩！