上市首月銷(xiāo)量破萬(wàn)全新明銳帶領(lǐng)斯柯達(dá)進(jìn)入主
A級(jí)車(chē)市場(chǎng)是目前國(guó)內(nèi)最大的細(xì)分市場(chǎng),占據(jù)了轎車(chē)市場(chǎng)近60%的份額,今年銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將達(dá)到800萬(wàn)輛左右。要在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)出一部分聲音,月銷(xiāo)量不到1萬(wàn)輛,就難以成為主流車(chē)型。立志成為國(guó)內(nèi)主流品牌的斯柯達(dá),也必須有一款重量級(jí)的車(chē)型在A級(jí)車(chē)站穩(wěn)腳跟,今年5月底上市的全新明銳就扮演著這一角色。
斯柯達(dá)汽車(chē)董事會(huì)主席范安德在今年的北京車(chē)展上喊出“我們不是大眾小弟,是一個(gè)獨(dú)立的品牌,要采取更加明確、更加清晰的策略”之后,斯柯達(dá)中國(guó)開(kāi)始行動(dòng)。 在日前的品牌日上,斯柯達(dá)中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,斯柯達(dá)在中國(guó)的品牌建設(shè)已經(jīng)駛?cè)肟焖佘壍溃?ldquo;這只是一個(gè)開(kāi)始。
全新明銳月銷(xiāo)量破萬(wàn) 成為主力車(chē)型
靠著大眾在華多年積累的資源與體系能力,斯柯達(dá)進(jìn)入中國(guó)之初發(fā)展順利,前四年銷(xiāo)量很快就翻了3-4倍。但2011年到2013年,僅從22萬(wàn)輛增長(zhǎng)到23.12萬(wàn)輛,斯柯達(dá)在華進(jìn)入瓶頸期,與大眾品牌的差距逐步拉大。這時(shí),急需一款車(chē)型出來(lái)力挽狂瀾-那就是全新明銳。
5月18日,在四架飛機(jī)的轟鳴聲中,斯柯達(dá)全新一代明銳在珠海航展中心震撼上市。更讓人印象深刻的是,其上市后的表現(xiàn)。在其上市后第一個(gè)完整月的6月份(5月份不到半個(gè)月),實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售10,185輛??梢灶A(yù)想的是,隨著時(shí)間的推移,明銳的銷(xiāo)量還將水漲船高,成為A級(jí)車(chē)的主力車(chē)型。
近日,斯柯達(dá)迎來(lái)123萬(wàn)輛車(chē)下線活動(dòng),為了慶祝這個(gè)好日子,推出了“瘋狂劃算”1、2、3全系車(chē)型優(yōu)惠活動(dòng),分別是明銳優(yōu)惠1萬(wàn)元、野帝優(yōu)惠2萬(wàn)元、速派優(yōu)惠三萬(wàn)元等。毫無(wú)疑問(wèn),
并非擁有“大眾神車(chē)”的“VW”商標(biāo),明銳為何一出生就有如此好的市場(chǎng)表現(xiàn),主要是因?yàn)槠洚a(chǎn)品力出眾使然。
全新明銳誕生于大眾汽車(chē)集團(tuán)的全新 MQB平臺(tái),在設(shè)計(jì)、配置、動(dòng)力、空間等方面均有實(shí)力躍升,彰顯了A+級(jí)巔峰品質(zhì)。MQB平臺(tái)提供了可變的軸距、前后懸、寬度等設(shè)計(jì)尺寸,使得車(chē)輛造型擁有較大的靈活性,同時(shí)車(chē)身形式具有較強(qiáng)的衍伸性。基于MQB平臺(tái)而來(lái)的全新明銳在車(chē)身尺寸上有著越級(jí)表現(xiàn),其長(zhǎng)寬高分別為4659mm/1814mm/1460mm,軸距達(dá)到2686mm,打造出動(dòng)感修長(zhǎng)車(chē)身與優(yōu)雅寬??臻g。
此外,全新平臺(tái)搭載了全新EA211發(fā)動(dòng)機(jī),不僅使動(dòng)力更加澎湃,駕駛的平順性和操控性也大幅提高。而該平臺(tái)采用的大量輕量化技術(shù)也在保證舒適性、安全性的前提下,使得整車(chē)質(zhì)量降低,進(jìn)一步節(jié)省了油耗成本。值得一提的是,由于進(jìn)行了廣泛的模塊化設(shè)計(jì),MQB平臺(tái)所生產(chǎn)的車(chē)型之間零件的通用性更高,可降低用戶在售后維修方面的使用成本。
全新的MQB平臺(tái)也為全新明銳提供了諸多全新的高科技配置。據(jù)了解,MQB平臺(tái)全新明銳采用了獨(dú)特的一體式琉黑全景天窗設(shè)計(jì),不僅營(yíng)造出鮮明的視覺(jué)沖擊力,更為車(chē)內(nèi)后排乘員帶來(lái)更好的視線、更好的采光性以及通風(fēng)功能;與此同時(shí),全新明銳提供的超大觸屏擁有接近感應(yīng)式功能,隨著手指接近或離開(kāi)屏幕,菜單將自動(dòng)彈出或隱藏,將行車(chē)操作變得更加智能便利。
助力斯柯達(dá)中國(guó)“逆勢(shì)上揚(yáng)”
全新明銳的突出表現(xiàn)也使得斯柯達(dá)的表現(xiàn)還算不錯(cuò)。在并沒(méi)有多少新車(chē)助陣的情況下,上海大眾斯柯達(dá)在2014年上半年共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售137,033輛,以10.8%的同比增長(zhǎng)率展現(xiàn)出穩(wěn)健高效的成長(zhǎng)性。
目前,中國(guó)已經(jīng)成為斯柯達(dá)全球第一大市場(chǎng),未來(lái)的年銷(xiāo)量要上升至50萬(wàn)輛,全新明銳將扮演更重要角色。
截至目前,上海大眾斯柯達(dá)已經(jīng)連續(xù)七年獲得中國(guó)汽車(chē)服務(wù)金扳手獎(jiǎng),而在近期J.D.Power亞太公司公布的2014中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售滿意度研究(SSI)報(bào)告中,上海大眾斯柯達(dá)品牌的滿意度排名較去年躍升10位,列主流車(chē)細(xì)分市場(chǎng)第11名。
除了產(chǎn)品外,斯柯達(dá)還采用了很多營(yíng)銷(xiāo)措施,以打動(dòng)消費(fèi)者,與品牌產(chǎn)生情感共鳴。今年上半年,上海大眾斯柯達(dá)在品牌建設(shè)上求真務(wù)實(shí),一系列的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)蓬勃開(kāi)展,有力助推了系列產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)拓。
2014年,上海大眾斯柯達(dá)品牌成為中國(guó)南極科學(xué)考察隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴,旗下高性能純正德系SUV車(chē)型野帝以越野的硬派實(shí)力成為第三十次中國(guó)南極科考隊(duì)專(zhuān)用SUV,傾心助力中國(guó)南極科考隊(duì)第30次南極科考行。今年2月,斯柯達(dá)品牌還攜手野帝車(chē)主遠(yuǎn)赴南極踏上為期17天的斯柯達(dá)野帝“南極開(kāi)拓之旅”,與消費(fèi)者一起見(jiàn)證野帝的硬派越野實(shí)力。3月,上海大眾斯柯達(dá)獨(dú)家冠名東方衛(wèi)視《不朽之名曲》,旗下速派和野帝為明星們帶來(lái)尊貴的駕乘感受,以卓越品質(zhì)向經(jīng)典致敬,一展百年品牌斯柯達(dá)的深厚魅力。4月,上海大眾斯柯達(dá)聯(lián)合“快的打車(chē)”在北京、上海和廣州三地推出了關(guān)愛(ài)孕婦出行的“母嬰免費(fèi)專(zhuān)車(chē)”活動(dòng),60輛野帝為準(zhǔn)媽媽們提供免費(fèi)接送服務(wù),獲得了這些特殊乘客的極高評(píng)價(jià)。此外,在2014中國(guó)汽車(chē)?yán)﹀\標(biāo)賽(CRC)中,上海大眾斯柯達(dá)紅牛車(chē)隊(duì)?wèi){借Fabia CRC Car的超強(qiáng)性能和車(chē)手的精湛技藝表現(xiàn)出色,在上半年的金沙站和懷柔站均有不錯(cuò)成績(jī)。與此同時(shí),上海大眾斯柯達(dá)今年還贊助了2014斯柯達(dá)明銳杯上海公路自行車(chē)賽,支持自行車(chē)運(yùn)動(dòng)的推廣,倡導(dǎo)健康生活方式。
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