作為當(dāng)下新媒體傳播最火熱的渠道，微信一經(jīng)興起，便廣受追捧，短短兩年時間，注冊用戶已超過3億。緊跟時代潮流、敢于創(chuàng)新的企業(yè)都看中了微信的億級用戶空間，紛紛進(jìn)駐微信公眾平臺。在汽車營銷行業(yè)，吉利汽車總是勇做第一個吃螃蟹的企業(yè)，先是開辟了中國第一家汽車網(wǎng)店，最近，又大膽創(chuàng)新，向新媒體邁出了重要的一步——于2月開通了“吉利汽車”官方微信賬號，為汽車行業(yè)開辟了一種全新的傳播方式，也為吉利汽車匯聚了大量的潛在客戶。

    “吉利汽車“官方微信賬號雖然開通時間不長，但活動卻精彩紛呈，先是為英倫SX7上市和2013款EC7上市舉行了倒計時活動，后又舉辦了2013款EC7尋找大不同挑戰(zhàn)活動。上市倒計時活動，能夠使手機(jī)用戶隨時隨地掌握吉利汽車的最新資訊，并在不知不覺間接受SX7”家享型SUV“和EC7”以實(shí)力走出新歷程“的理念；2013款EC7尋找大不同挑戰(zhàn)活動，讓手機(jī)用戶在游戲中就能了解EC7的車型特點(diǎn)和優(yōu)勢，創(chuàng)意新穎，形式獨(dú)特，吸引了眾多手機(jī)用戶關(guān)注。

    有了前兩次短線活動的成功，吉利汽車在新媒體傳播上更大膽地邁步，于2013年4月15日~6月30日在微信上舉辦一個為期三個月的 “上門試駕，訂車有禮”活動。此活動主要是針對手機(jī)用戶，最大亮點(diǎn)就是“上門試駕”，即根據(jù)不同試駕者的不同需求，4S店一對一訂制式地滿足試駕者的試駕要求，能夠讓試駕者更深入更細(xì)致地體驗(yàn)試駕車輛的各項(xiàng)性能。

    此次活動僅限江浙滬地區(qū)，這三個區(qū)域內(nèi)開通微信的手機(jī)用戶只要打開微信，進(jìn)入“添加朋友”頁面掃描“吉利汽車“官方微信二維碼，或者直接查找微信公眾賬號“吉利汽車”，即可成功關(guān)注“吉利汽車“的公眾賬號，然后便可隨意瀏覽自己感興趣車型的各種信息，“吉利汽車”官方微信也會自動推送此次活動的信息，想要參加的微信用戶，可以打開活動鏈接，點(diǎn)擊“上門試駕”，即有機(jī)會贏取每天10名的上門試駕服務(wù)名額。

    獲得試駕機(jī)會的朋友，還可以在手機(jī)活動頁面內(nèi)微博一鍵分享此次活動。另外，在活動期間，凡到店購車的客戶，只要出示吉利汽車官方微信推送的活動信息，便可獲得“500元維修保養(yǎng)券”。

    吉利汽車在官方微信號上舉辦的這次試駕活動，不但拉近了與消費(fèi)者的距離，給消費(fèi)者提供了從試駕、購車到售后服務(wù)全方位的人文關(guān)懷，而且還為汽車企業(yè)的傳播開辟了一條新的途徑，這在新媒體盛行的時代非常必要，也非常值得推廣。