DS發(fā)布信任計(jì)劃 品牌競(jìng)爭(zhēng)力全方位提升
【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 行業(yè)頻道】3月27日，DS 2019年媒體溝通會(huì)在廣州圓滿召開(kāi)。長(zhǎng)安PSA DS產(chǎn)品及市場(chǎng)總監(jiān)費(fèi)安哲出席了溝通會(huì)，助力全新“DS信任計(jì)劃”的推動(dòng)。
費(fèi)安哲在致辭中表示，雖然中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)在2018年首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，DS也經(jīng)歷了在華發(fā)展的極大挑戰(zhàn)，但是DS在中國(guó)依然擁有一個(gè)美好的未來(lái)，這是對(duì)PSA集團(tuán)永不放棄中國(guó)市場(chǎng)、DS走集團(tuán)旗艦品牌之路的最好貫徹。
作為DS品牌的旗艦，DS 7注定是一款非凡的產(chǎn)品。從目前的DS7用戶數(shù)據(jù)來(lái)看，32%的用戶在進(jìn)店前已決定購(gòu)買(mǎi)DS7，28%的用戶其購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)間在一周之內(nèi)，60%的用戶選擇了頂配的DS7歌劇院版，而95%的用戶則對(duì)DS7的日常使用表示滿意，充分體現(xiàn)了DS7的旺盛產(chǎn)品力。
溝通會(huì)上，DS向市場(chǎng)和消費(fèi)者發(fā)布了“DS信任計(jì)劃”，其由“品牌與產(chǎn)品強(qiáng)化”、“城市營(yíng)銷計(jì)劃”及“客戶滿意”三大核心部分組成，將全面提升DS的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，贏得更多用戶的信任和支持，在激烈的豪車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)陣腳。
●信任計(jì)劃之一：品牌與產(chǎn)品強(qiáng)化
為了更好地展現(xiàn)DS品牌的愿景，DS計(jì)劃從今年起，每年發(fā)布一款新產(chǎn)品，更好地維持品牌活力。今年上海車(chē)展，DS將發(fā)布在售車(chē)型的年款，今年廣州車(chē)展，DS將上市全新的豪華旗艦轎車(chē)，進(jìn)一步完善DS在華產(chǎn)品布局。
●信任計(jì)劃之二：城市營(yíng)銷計(jì)劃
去年，DS投入大量資源來(lái)打造DS 7的認(rèn)知度，今年，DS將投入所有的資源打造一個(gè)基于城市，結(jié)合當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膹V告和事件，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)DS更強(qiáng)烈渴求的城市營(yíng)銷計(jì)劃，助力DS銷量的提升。同時(shí)，DS將舉辦大型品牌活動(dòng)，參與FE等世界級(jí)賽事，提升品牌知名度，加深用戶的品牌體驗(yàn)。在剛結(jié)束的FE三亞站比賽中，代表中國(guó)的DS鈦麒車(chē)隊(duì)勇奪分站車(chē)隊(duì)積分冠軍和車(chē)手冠軍，受到了全球車(chē)迷和媒體的高度關(guān)注。
●信任計(jì)劃之三：客戶滿意
用戶口碑是DS品牌發(fā)展的痛點(diǎn)，目前一個(gè)圍繞用戶的重要計(jì)劃正在進(jìn)行中，該計(jì)劃會(huì)把新的數(shù)字化體驗(yàn)、互聯(lián)、DS客戶俱樂(lè)部都結(jié)合起來(lái)。同時(shí)，DS將重點(diǎn)打造一個(gè)屬于DS用戶的數(shù)字化平臺(tái)，讓用戶能夠更直接、便捷地與DS進(jìn)行溝通，提升用戶滿意度。
為了讓用戶更安心、無(wú)憂地選擇DS產(chǎn)品，DS目前正推出“7年無(wú)憂計(jì)劃”，凡在2019年4月30日前購(gòu)買(mǎi) DS 7，即可免費(fèi)尊享7年10萬(wàn)公里免費(fèi)質(zhì)保，7年7萬(wàn)公里免費(fèi)保養(yǎng)以及7年不限里程免費(fèi)救援，三項(xiàng)權(quán)益皆可隨車(chē)轉(zhuǎn)移。
作為法式豪華汽車(chē)的代言品牌，DS二字背后的深厚的文化底蘊(yùn)，不但令用戶得到出眾的身份認(rèn)同感，也令至誠(chéng)待客的DS得到了越來(lái)越多新用戶的青睞，我們十分亦期待DS品牌在華的新一輪發(fā)展。（文：太平洋汽車(chē)網(wǎng) 陳子鋒）
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