【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 行業(yè)頻道】據(jù)悉，現(xiàn)代汽車(chē)、捷豹路虎、福特汽車(chē)和沃爾沃等車(chē)企均宣布將缺席2019日內(nèi)瓦車(chē)展。近年來(lái)，隨著技術(shù)的發(fā)展，汽車(chē)行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)車(chē)展的營(yíng)銷(xiāo)效果已不如從前，所以越來(lái)越多的汽車(chē)制造商決定缺席傳統(tǒng)車(chē)展，去參加一些更具針對(duì)性的展示活動(dòng)。

　　日前，現(xiàn)代汽車(chē)官方確認(rèn)，將不會(huì)出席2019年日內(nèi)瓦車(chē)展。盡管2019年1月北京現(xiàn)代的銷(xiāo)量較為可觀，其銷(xiāo)量突破11萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)47%。但仍不足以抹去2018年給它帶來(lái)的陰霾。2018年第四季度現(xiàn)代汽車(chē)在華銷(xiāo)量同比下滑23%，全年在華累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為79萬(wàn)輛，與90萬(wàn)輛目標(biāo)相差11萬(wàn)輛。

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　　對(duì)于缺席3月份的日內(nèi)瓦車(chē)展，現(xiàn)代汽車(chē)英國(guó)公關(guān)傳播負(fù)責(zé)人Natasha Waddington表示：“相比在日內(nèi)瓦車(chē)展舉辦一場(chǎng)平淡無(wú)奇的發(fā)布會(huì)，我們更想在一些更具創(chuàng)新氛圍的展會(huì)上亮相。”而根據(jù)一名公司代表透露，現(xiàn)代汽車(chē)將會(huì)參加今年秋季的法蘭克福車(chē)展。

　　同時(shí)宣布缺席日內(nèi)瓦車(chē)展的企業(yè)還包括捷豹路虎，根據(jù)海外媒體《AutoCar》的報(bào)道，捷豹路虎主要是為了削減開(kāi)支。捷豹路虎的一位發(fā)言人表示：“捷豹路虎正在逐一評(píng)估每場(chǎng)車(chē)展的影響力”。捷豹路虎的業(yè)務(wù)目前正經(jīng)歷一個(gè)艱難的時(shí)期，這在很大程度上是由于中國(guó)市場(chǎng)的問(wèn)題。從1月到10月，捷豹路虎在全球的汽車(chē)銷(xiāo)量為492388輛，下降4%。然而，2018年10月，捷豹路虎在中國(guó)的銷(xiāo)量下降了49%，情況非常糟糕。

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　　對(duì)此，捷豹路虎發(fā)布了以下聲明：“我們正在實(shí)施一個(gè)復(fù)蘇計(jì)劃，并采取一切必要措施重振我們的業(yè)務(wù)，特別是在中國(guó)。這包括與我們的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)密切合作，在當(dāng)前市場(chǎng)條件下平衡生產(chǎn)和市場(chǎng)需求，以實(shí)現(xiàn)我們未來(lái)的健康發(fā)展，而不過(guò)分依賴激勵(lì)措施。”汽車(chē)行業(yè)分析師Dick Billy表示：“雖然缺席可以擁有千萬(wàn)種官方理由，但在這些市場(chǎng)銷(xiāo)量低迷和邊緣化無(wú)疑是這些公司真正缺席的原因。”

　　據(jù)《汽車(chē)新聞》歐洲版報(bào)道，福特汽車(chē)也于2018年宣布將缺席2019日內(nèi)瓦車(chē)展，因?yàn)檐?chē)展時(shí)間與公司產(chǎn)品發(fā)布時(shí)程規(guī)劃不同步，福特汽車(chē)打算跳過(guò)這次活車(chē)展，通過(guò)單獨(dú)的發(fā)布會(huì)來(lái)安排新車(chē)型亮相。

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　　福特歐洲發(fā)言人表示，參加傳統(tǒng)車(chē)展需投入大量財(cái)力和物力，如果無(wú)法換來(lái)對(duì)應(yīng)的收效，就沒(méi)有參加的必要。福特汽車(chē)會(huì)在2019日內(nèi)瓦車(chē)展后，另行于春季在歐洲舉行聚焦電動(dòng)化車(chē)型的發(fā)布會(huì)，屆時(shí)將公布一款全新車(chē)型以及品牌首款輕度混合動(dòng)力乘用車(chē)型，并展示其Transit Custom插電式混合動(dòng)力車(chē)型的量產(chǎn)版本。

　　沃爾沃也做出了類(lèi)似的決定，據(jù)《汽車(chē)新聞》歐洲版2018年6月8日?qǐng)?bào)道，沃爾沃汽車(chē)公司宣布調(diào)整公司營(yíng)銷(xiāo)方式，將不參加2019日內(nèi)瓦車(chē)展，之后會(huì)聚焦更為具體明確的溝通交流方式來(lái)推廣新車(chē)。

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　　該公司認(rèn)為，舉辦自己的新車(chē)發(fā)布活動(dòng)是吸引潛在客戶注意力的較好方式，而不是在大型車(chē)展期間被新聞的嘈雜聲所困。沃爾沃汽車(chē)戰(zhàn)略、品牌和零售高級(jí)副總裁Björn Annwall表示，傳統(tǒng)車(chē)展的營(yíng)銷(xiāo)效果已不如從前。但這并不意味著沃爾沃不再參加所有傳統(tǒng)車(chē)展，而是希望日內(nèi)瓦車(chē)展等傳統(tǒng)車(chē)展能夠順應(yīng)時(shí)代、做出改變。（文：太平洋汽車(chē)網(wǎng) 韓蕊）