ACURA品牌歷史

　　Acura誕生背景

　　1959年，Honda的第一個(gè)海外法人——American Honda Motor Co.,Inc.（AH）在美國(guó)成立，并開(kāi)始向美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售摩托車(chē)產(chǎn)品。70年代，Honda的汽車(chē)產(chǎn)品進(jìn)入美國(guó)，1973年Honda的主力車(chē)型CIVIC投放美國(guó)市場(chǎng)。1974年秋，CIVIC由于開(kāi)始搭載達(dá)到“馬斯基”環(huán)保法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的CVCC發(fā)動(dòng)機(jī)而大受歡迎。此后隨著ACCORD（1976年）、PRELUDE（1979年）等暢銷(xiāo)產(chǎn)品的相繼投放，Honda在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)。1982年開(kāi)始在美國(guó)生產(chǎn)ACCORD車(chē)型，Honda成為首個(gè)在美國(guó)當(dāng)?shù)剡M(jìn)行汽車(chē)生產(chǎn)的日本汽車(chē)企業(yè)。1983年，汽車(chē)的總銷(xiāo)量達(dá)到40萬(wàn)輛，1984年增至50萬(wàn)輛，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)穩(wěn)步上升，同時(shí)“HONDA”品牌專(zhuān)賣(mài)店也發(fā)展到700多家。
通過(guò)CIVIC、ACCORD、PRELUDE等產(chǎn)品構(gòu)筑起的Honda品牌形象具有“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”、“經(jīng)濟(jì)節(jié)能”、“面向大眾市場(chǎng)”等特點(diǎn)，這與歐洲品牌有很大的區(qū)別。為了對(duì)抗具有“價(jià)格不菲”，“性能重于節(jié)能”等特點(diǎn)的歐洲品牌，Honda自80年代初期開(kāi)始探討建立一個(gè)有別于“HONDA”品牌的第二銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。該銷(xiāo)售網(wǎng)能夠提供比“HONDA”性能更優(yōu)異、更具動(dòng)感、更有個(gè)性的商品，以及更周到的服務(wù)。第二銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)被命名為“ACURA”。

　　ACURA命名

　　“ACURA”源自拉丁語(yǔ)“ACCURACY”，寓意為精致細(xì)密的機(jī)械，這與Acura的品牌定位完全吻合。

　　ACURA的正式啟動(dòng)

　　1984年夏季，Honda正式宣布將成立第二銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)“ACURA”，并開(kāi)始募集經(jīng)銷(xiāo)商。為了確保經(jīng)銷(xiāo)商們準(zhǔn)確理解Acura的品牌定位，Honda開(kāi)展了全面的培訓(xùn)工作。

　　1986年3月27日，“ACURA”正式啟動(dòng)。最初投放的車(chē)型是旗艦產(chǎn)品Legend（即現(xiàn)在的RL）和Integara（即現(xiàn)在的RSX），1990年投放純正跑車(chē)NSX。Acura的啟動(dòng)逐步改變了人們對(duì)Honda的認(rèn)識(shí)，企業(yè)形象由原有的家用車(chē)生產(chǎn)企業(yè)逐漸提升為可以生產(chǎn)高性能、動(dòng)感轎車(chē)的企業(yè)。1991年，Acura家族中新增加了運(yùn)動(dòng)型轎車(chē)Vigor（即現(xiàn)在的TL），當(dāng)年Acura的總銷(xiāo)量達(dá)到了將近16萬(wàn)輛。

　　著名市場(chǎng)調(diào)研公司J. D. Power在全美舉行的CSI（顧客滿(mǎn)意度指數(shù)）調(diào)查中，Acura品牌自1986年誕生以來(lái)連續(xù)4年奪冠。

　　Acura產(chǎn)品的本地化研發(fā)和生產(chǎn)

　　進(jìn)入90年代后，為了快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，滿(mǎn)足消費(fèi)者的喜好，Acura開(kāi)始推進(jìn)在北美當(dāng)?shù)氐难芯块_(kāi)發(fā)和生產(chǎn)。1996年上市的雙門(mén)跑車(chē)CL是第一款在當(dāng)?shù)赝瓿裳邪l(fā)、生產(chǎn)的Acura車(chē)型。隨后，由當(dāng)?shù)匮邪l(fā)、生產(chǎn)的高級(jí)運(yùn)動(dòng)型轎車(chē)TL也取得了巨大的成功。如今，TL的年銷(xiāo)量高達(dá)約8.5萬(wàn)輛，成為Acura旗下最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品之一。

　　2000年，由當(dāng)?shù)匮邪l(fā)、生產(chǎn)的第三款車(chē)型MDX是Acura家族的第一個(gè)SUV產(chǎn)品，2003年又推出運(yùn)動(dòng)型轎車(chē)TSX。到2005年，將近63%的Acura產(chǎn)品由北美當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)。

　　今后，Acura品牌將從北美逐漸擴(kuò)展到中國(guó)和日本等地，為了進(jìn)一步增強(qiáng)品牌個(gè)性，2007年上半年，美國(guó)加利福尼亞州的研究所內(nèi)將成立“Acura設(shè)計(jì)工作室”，這將成為今后Acura產(chǎn)品的主要設(shè)計(jì)基地。

　　生產(chǎn)廠家：本田
　　汽車(chē)品牌：Acura（謳歌）
　　廠家報(bào)價(jià)：未公布
　　上市日期：2006年夏季
　　生產(chǎn)狀態(tài)：在產(chǎn)
　　排放標(biāo)準(zhǔn)：歐洲IV號(hào)排放水平