【太平洋汽車網(wǎng) 新車頻道】�？怂�是一個(gè)奇跡，舍去了福特誕生地美國(guó)所喜愛的“大而無(wú)當(dāng)”，全面奉行歐洲人鐘情的小巧/精致思路，在1998年誕生之初便已經(jīng)成為了一款叫好又叫座的車型，在歐洲取得了極佳的口碑，創(chuàng)造出足以讓福特驕傲的銷量，甚至在日后返銷美國(guó)和引入中國(guó)后，也都能雄踞該地區(qū)A級(jí)車市場(chǎng)的前列，其成績(jī)有目共睹。

　　而此奇跡的創(chuàng)造，近的來(lái)看可以說(shuō)是全拜Escort車型多年積累所賜，遠(yuǎn)的來(lái)講甚至能歸功到祖師爺T型車那時(shí)就已開始考慮到的市場(chǎng)細(xì)分理念之上：主要面對(duì)歐洲市場(chǎng)�？怂怪两袢�代車型一直把設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的整個(gè)工序都交由公司的歐洲部門負(fù)責(zé)，這使得福克斯在很多方面都比歐洲車更具“歐洲味”，例如是外觀設(shè)計(jì)、底盤調(diào)校、以及操控特性等，只是內(nèi)飾方面還是比對(duì)手稍遜一籌而已。

第一代�？怂�

　　當(dāng)然，福特在利用�？怂箛L到了“外來(lái)和尚好念經(jīng)”這甜美的果子之后，必不會(huì)甘心讓它止步于歐洲；從第一代開始返銷北美，第二代開始以合資形式引進(jìn)到中國(guó)境內(nèi)實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)，再到今年終于實(shí)現(xiàn)了中歐美三大市場(chǎng)同步更新，�？怂棺鳛楦Ｌ卣嬲�意義上第一款全球化車型，其在不同地區(qū)的本土化策略實(shí)在是已經(jīng)到了爐火純青的程度。到底�？怂乖谶@方面有多強(qiáng)？借著分析第三代新�？怂乖谥�、歐、美三地提供版本的差異，讓我們一探究竟。

第二代�？怂梗�相信也是國(guó)人最熟悉的一代

　　注：文中提及的國(guó)內(nèi)車型以國(guó)產(chǎn)版長(zhǎng)安福特新�？怂篂闇�(zhǔn)，歐洲車型以英國(guó)版新�？怂篂闇�(zhǔn)，北美車型以美國(guó)版新�？怂篂闇�(zhǔn)。

● 引子

　　事實(shí)上，雖然這已經(jīng)是福克斯的第二次換代，但只有這次才算是真正意義上的全球同步換代，因?yàn)樵诒泵赖貐^(qū)的第二代福克斯實(shí)際上是基于第一代的一次大改款車型，其外觀如下圖：

美版2008款福克斯

　　另外，在這次換代中，雖然全球三大市場(chǎng)中的新�？怂管囆突蛟S采取了不同的配置，但是外觀上采用了相似度不到100%也有99%以上的設(shè)計(jì)，基本上是能稱得上是一樣的。這比起很多通過(guò)外觀劃分為歐版美版日版中國(guó)版的車型來(lái)講，起碼在觀感上，全球消費(fèi)者都會(huì)對(duì)這款車型有了一樣的認(rèn)知，也為福特節(jié)省了不少設(shè)計(jì)成本。

新�？怂箖蓭�美版，與國(guó)產(chǎn)版外觀幾乎100%相同

　　同樣地，這里也體現(xiàn)了�？怂古c其他某些品牌在營(yíng)銷上的不同理念；簡(jiǎn)單地說(shuō)，如果其他品牌是根據(jù)產(chǎn)品本身的特性，再根據(jù)這特性于不同地區(qū)分別以不同的，最適合該地區(qū)的形象去推廣的話，�？怂垢�像是是先敲定了產(chǎn)品的形象，然后再以不同的產(chǎn)品去在不同地區(qū)達(dá)到這一形象的指標(biāo)。

新�？怂谷龓�美版，外觀也是與國(guó)產(chǎn)版幾乎完全一致

　　不過(guò)無(wú)論如何，我們總是會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)在售車型的海外版，特別是國(guó)內(nèi)沒得賣的那些版本感到好奇，“得不到的才是最好的”，今天筆者還真的必須讓大家眼饞一下！

● 車型陣列

　　國(guó)內(nèi)車型：

　　國(guó)產(chǎn)版的新�？怂勾笾律戏殖闪�1.6L與2.0L兩個(gè)排量，兩廂與三廂兩大類，舒適型、風(fēng)尚型、豪華運(yùn)動(dòng)型、尊貴型和旗艦型五個(gè)型號(hào)，共計(jì)12款車型，具體陣列如下表：

　　北美車型：

　　北美版的新福克斯只提供2.0L一種排量，但同樣提供兩廂和三廂兩種車身形式。值得注意的是，北美是唯一提供全電動(dòng)版�？怂沟牡貐^(qū)，其具體車型陣列見下表：

�？怂箖蓭�電動(dòng)版，前臉酷似阿斯頓·馬丁的家族臉譜

　　歐洲車型：

　　�？怂乖跉W洲提供的動(dòng)力形式數(shù)不勝數(shù)，且任何車型均可在全部發(fā)動(dòng)機(jī)陣列中選擇任意一款作為動(dòng)力，因此，我們?cè)谶@里討論的車型陣列是不包括動(dòng)力形式的。值得注意的是，歐洲版�？怂共惶峁┤龓�車型，取而代之的是旅行版，其具體車型陣列如下表：

 
新福克斯旅行版（Focus Estate）

　　注1：到截稿日為止，新福克斯在全球各地區(qū)都并未提供三門版兩廂、雙門Coupe、敞篷版等車型。

　　注1：歐洲版所有車型包括兩廂版及旅行版；各地區(qū)版本中的自動(dòng)擋車型采用的都是6速PowerShift雙離合變速箱；�？怂筍T車型并沒有被計(jì)入所有地區(qū)的車型陣列當(dāng)中（北美地區(qū)本身就不提供�？怂筍T車型）。

　　注2：新福克斯中美歐三地車型簡(jiǎn)便分布表：

● 動(dòng)力配置

　　國(guó)內(nèi)車型：

　　一如上文提到的，國(guó)產(chǎn)版的新�？怂�提供兩種排量的發(fā)動(dòng)機(jī)，分別為代號(hào)1.6 Duractec Ti-VCT的1.6L引擎和代號(hào)2.0 GDI的缸內(nèi)直噴引擎。兩款發(fā)動(dòng)機(jī)每款只有一種調(diào)校，前者最大能輸出92kW（125PS）的功率和159Nm的扭矩，后者的數(shù)字則為125kW（170PS）。兩款引擎都采用自然吸氣的進(jìn)氣形式，但升功率都達(dá)到了60kW上下，效率非常不錯(cuò)。

　　北美車型：

　　美版新�？怂怪惶峁�2.0L一種排量的引擎，正正就是國(guó)產(chǎn)版新�？怂股系哪桥_(tái)2.0 GDI缸內(nèi)直噴引擎，且調(diào)校未作明顯改動(dòng)，因此筆者不再羅嗦它的數(shù)據(jù)。

　　歐洲車型：

　　歐洲版新�？怂沟陌l(fā)動(dòng)機(jī)陣列絕對(duì)稱得上壯觀，不但有了柴油動(dòng)力系統(tǒng)的身影，且采不同調(diào)校的多款不同排量引擎提供的動(dòng)力方案（不計(jì)變速箱匹配）共計(jì)達(dá)11種之多，讓人目不暇接，必須以表格才能清楚說(shuō)明：

“特供”歐洲的Duractec TDCi柴油引擎

　　小議：單單是看動(dòng)力，就能確認(rèn)新�？怂沟拇_是一款土生土長(zhǎng)的歐洲車了；同樣地，北美市場(chǎng)鐘情于大排量的天性，以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)總是糾結(jié)于動(dòng)力、燃油經(jīng)濟(jì)性還有養(yǎng)護(hù)成本這三者中的客觀現(xiàn)實(shí)也表露無(wú)遺。

　　順帶一提，各地版本的新�？怂苟既�系標(biāo)配了制動(dòng)力分配、剎車輔助、牽引力控制、車身穩(wěn)定控制、智能扭矩分配還有HSA坡道起步輔助等主動(dòng)安全/駕駛輔助設(shè)備，包括國(guó)產(chǎn)版車型也并未有所減配，這是值得肯定的。

● 價(jià)格

　　國(guó)內(nèi)車型：

　　長(zhǎng)安福特新福克斯全車系官方指導(dǎo)價(jià)列表：

　　北美車型：

　　新�？怂谷�車系美國(guó)地區(qū)官方指導(dǎo)價(jià)列表：

　　歐洲車型：

　　新�？怂谷�車系英國(guó)地區(qū)官方指導(dǎo)價(jià)列表：

　　小議：做不到最便宜的，那么可以考慮做最具備性價(jià)比的——拋開旗艦版、ST版還有電動(dòng)版等不具備代表性的車型來(lái)看，新�？怂乖谌�球走的定價(jià)策略基本上就是這點(diǎn)；而事實(shí)上從1998年�？怂拐Q生的那天起，它走的就已經(jīng)是這個(gè)方向。至于這策略是否成功，相信�？怂挂恢币詠�(lái)在中歐美三地的熱賣就已經(jīng)很好地回答了這一個(gè)問(wèn)題了。

　　總結(jié)：全球化車型的本土化策略有很多種處理手法，如凱美瑞在北美地區(qū)和中國(guó)地區(qū)就采用了差異極其巨大的不同定位，相比之下，新�？怂沟姆绞狡鸫a在看上去會(huì)稍稍“厚道”那么一點(diǎn)；雖然未必就真的能給消費(fèi)者帶來(lái)多少實(shí)際上的優(yōu)惠，但較小的心理落差的確是促成買賣的良方。至于福特的這一步棋到最后是否真的能觸發(fā)他們想要的效果，國(guó)內(nèi)才上市不到兩個(gè)月的新�？怂惯�有充足的時(shí)間去證明。