國(guó)內(nèi)中高檔車(chē)全透視 帕薩特系列
前兩年的成功并不意味著帕薩特以后在中國(guó)市場(chǎng)將一帆風(fēng)順，相反，在競(jìng)爭(zhēng)日益殘酷的今天，帕薩特?zé)o論是從自身還是外部都遇到了相當(dāng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
1：質(zhì)量口碑有下降趨勢(shì)
去年陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)了帕薩特轎車(chē)“自燃”事件和年底出現(xiàn)的“點(diǎn)火線(xiàn)圈故障”事件，平心而論，出現(xiàn)這些故障并不是不可饒恕的。令人費(fèi)解的是上海大眾的處理方式，先是顧左右而言他，然后免費(fèi)更換配件也不是很痛快。這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是“火上澆油”。而且據(jù)筆者了解：帕薩特，別克和雅閣三者返修率由高到底依次是：雅閣，別克和帕薩特。
2：市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整遲鈍
這段時(shí)間，筆者發(fā)現(xiàn)媒體上關(guān)于帕薩特的報(bào)道非常有趣：一邊報(bào)道帕薩特一月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，生產(chǎn)供不應(yīng)求；另外一邊報(bào)道在廣本新雅閣需要加價(jià)才能提車(chē)的情況下，帕薩特在讓利大優(yōu)惠的情況下仍然銷(xiāo)售平平。讓人們對(duì)帕薩特真正的市場(chǎng)表現(xiàn)一頭霧水。在廣本，上海通用借推出新車(chē)型大幅下調(diào)價(jià)格之際，上海大眾依然把兵不動(dòng)。本來(lái)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)帕薩特的用戶(hù)在久久不見(jiàn)降價(jià)的情況下轉(zhuǎn)而選擇雅閣和別克。以廣東為例：今年一月份，廣州雅閣的銷(xiāo)售量是4820輛，帕薩特的銷(xiāo)售量可以用“慘不忍睹”來(lái)形容，一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商私下透露：不超過(guò)100輛。
總之，只要上海大眾一方面狠抓產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量，另外同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)情況及時(shí)調(diào)整策略，帕薩特應(yīng)該在中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)占有重要的一席，
