【太平洋汽車(chē) 新車(chē)頻道】隨著2023年的結(jié)束，我們迎來(lái)了回顧與展望的時(shí)刻。作為世界最大的兩個(gè)經(jīng)濟(jì)體，美國(guó)和中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的年度銷(xiāo)量數(shù)據(jù)一直是全球關(guān)注的焦點(diǎn)。尤其是2023年，隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的變化，整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)經(jīng)歷了前所未有的變革，這兩個(gè)國(guó)家的汽車(chē)銷(xiāo)量呈現(xiàn)出截然不同的趨勢(shì)。今天，我們將深入剖析這兩個(gè)市場(chǎng)的汽車(chē)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，探尋背后的原因和未來(lái)可能的發(fā)展方向。

　　根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)累計(jì)零售2170.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.6%，連續(xù)9年超過(guò)2000萬(wàn)輛，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)總量連續(xù)15年穩(wěn)居全球第一。其中新能源乘用車(chē)?yán)塾?jì)零售774.0萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)36.3%，滲透率達(dá)35.7%，相比2022年再提升7.7個(gè)百分點(diǎn)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，新能源汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的接受度和普及率正在不斷提高。

　　而根據(jù)外媒分析師預(yù)計(jì)，2023年美國(guó)輕型汽車(chē)總銷(xiāo)量為1550萬(wàn)輛左右，同比增長(zhǎng)12.5%，不過(guò)相較疫情前2019年銷(xiāo)量1700萬(wàn)輛仍有差距。其中新能源汽車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到140.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)52.4%，是全球增速最高的單一市場(chǎng)，但市場(chǎng)滲透率僅9%。單從數(shù)據(jù)來(lái)看，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)于新能源汽車(chē)的接受度和認(rèn)可度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及中國(guó)消費(fèi)者。

　　不過(guò)值得注意的是，美國(guó)這140.2萬(wàn)輛新能源汽車(chē)銷(xiāo)量，其中純電車(chē)型銷(xiāo)量為118.9萬(wàn)輛，首次突破100萬(wàn)輛大關(guān)，同比增長(zhǎng)46%，占新能源汽車(chē)總銷(xiāo)量的84.8%。而中國(guó)汽車(chē)2023年純電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量為668.5萬(wàn)輛（包含商用車(chē)），同比增長(zhǎng)24.6%，占新能源汽車(chē)總銷(xiāo)量的76.5%左右（2023年中國(guó)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量突破900萬(wàn)輛，包含商業(yè)車(chē)）。如果僅算乘用車(chē)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)純電車(chē)型銷(xiāo)量占比或會(huì)更低。

　　其實(shí)從中美兩國(guó)新能源汽車(chē)滲透率來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)兩國(guó)消費(fèi)者在選車(chē)和用車(chē)上有著明顯差異，這也直接反映在車(chē)型銷(xiāo)量上。接下來(lái)，我們一起看看中美兩國(guó)2023年年度銷(xiāo)量TOP20車(chē)型榜單。

　　先看美國(guó)市場(chǎng)這邊，2023年銷(xiāo)量榜前三依然是皮卡車(chē)型，且均為燃油車(chē)，分別是福特F系列、雪佛蘭Silverado和道奇Ram Pickup，它們的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)非常亮眼，分別為750,789 輛、555,148輛和444,926輛，即使放在中國(guó)市場(chǎng)，也穩(wěn)穩(wěn)斬獲冠亞軍。

　　其中福特F系列一直是美國(guó)近五年來(lái)最暢銷(xiāo)的車(chē)型，且這種情況大概率不會(huì)有所改變，唯一能夠威脅其霸主地位的特斯拉Cybertruck產(chǎn)能又嚴(yán)重不足，四年只交付了10輛，與賈躍亭的FF 91交付量不相上下。

　　另外值得一提的是，目前福特F系列也是銷(xiāo)量前三里唯一在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的車(chē)型，知名度也是最高的，其中福特F-150指導(dǎo)價(jià)區(qū)間為72.08-73.08萬(wàn)元。

　　至于美國(guó)人為何熱衷于皮卡，主要原因或包括歷史和傳統(tǒng)、實(shí)用性和多功能性、個(gè)性和自由精神以及經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等，加上沒(méi)有政策限制，使得皮卡在美國(guó)市場(chǎng)上備受歡迎，成為美國(guó)汽車(chē)文化的精神圖騰。

　　在中國(guó)市場(chǎng)這邊，2023年銷(xiāo)量榜前三均為新能源車(chē)型，分別為特斯拉Model Y、比亞迪秦PLUS新能源和宋PLUS新能源，它們銷(xiāo)量分別為456,394輛、434,213輛和390,231輛，互相之間的差距并不明顯，未來(lái)都有可能被超越。

　　其中比較值得一提的是，2023年特斯拉Model Y在美國(guó)市場(chǎng)共銷(xiāo)售超40萬(wàn)輛，是唯一一款在兩大單一市場(chǎng)年度銷(xiāo)量突破40萬(wàn)輛的車(chē)型。同時(shí)，它也是全球年度最暢銷(xiāo)的單一車(chē)型，創(chuàng)造了電動(dòng)汽車(chē)首次登頂全球最暢銷(xiāo)車(chē)型記錄，并打破豐田卡羅拉多年不敗的銷(xiāo)量神話(huà)。這也意味著電動(dòng)汽車(chē)在全球汽車(chē)市場(chǎng)中的地位正在逐漸上升。

　　除了特斯拉Model Y，在中美兩國(guó)銷(xiāo)量榜都排在前15的還有豐田凱美瑞，其已經(jīng)連續(xù)多年榮獲美國(guó)最暢銷(xiāo)轎車(chē)稱(chēng)號(hào)，2023年美國(guó)市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量290,649輛，排在第8名，不過(guò)同比下降1.5%。而在中國(guó)市場(chǎng)，2023年豐田凱美瑞累計(jì)銷(xiāo)量225,503輛，連續(xù)三年蟬聯(lián)中型轎車(chē)銷(xiāo)冠，排在第13名，不過(guò)也同比下降7.4%，無(wú)疑是受到了新能源汽車(chē)的沖擊。

　　另外，如果把國(guó)內(nèi)同品牌姊妹車(chē)型銷(xiāo)量合計(jì)，像豐田RAV4、本田CR-V和豐田卡羅拉也備受中美兩國(guó)消費(fèi)者青睞。其中2023年豐田RAV4在美國(guó)共銷(xiāo)售434,943輛，同比增長(zhǎng)8.4%，繼續(xù)蟬聯(lián)美國(guó)最受歡迎SUV稱(chēng)號(hào)，年度銷(xiāo)量排在第4名，與第3的道奇Ram Pickup差距不到1萬(wàn)輛。

　　在中國(guó)市場(chǎng)這邊，一汽豐田RAV4榮放共銷(xiāo)售182,627輛，廣汽豐田威蘭達(dá)共銷(xiāo)售143,784輛，合計(jì)326,411輛，輕松躋身于年度銷(xiāo)量榜前十。

　　而本田CR-V在美國(guó)共銷(xiāo)售361,457輛，同比增長(zhǎng)51.8%，排在第6名，其銷(xiāo)量大幅度增長(zhǎng)主要得益于更新?lián)Q代，產(chǎn)品力得到較大提升。在中國(guó)市場(chǎng)這邊，東風(fēng)本田CR-V共銷(xiāo)售203,175輛，廣汽本田皓影共銷(xiāo)售128,115輛，合計(jì)331,290輛，同樣穩(wěn)進(jìn)銷(xiāo)量榜前十。

　　至于豐田卡羅拉，2023年美國(guó)共銷(xiāo)售232,370輛，同比增長(zhǎng)4.6%，繼續(xù)蟬聯(lián)美國(guó)最暢銷(xiāo)緊湊型轎車(chē)銷(xiāo)冠。在中國(guó)市場(chǎng)這邊，一汽豐田卡羅拉共銷(xiāo)售183,199輛，廣汽豐田雷凌共銷(xiāo)售114,055輛，合計(jì)297,254輛。

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，日系車(chē)依然是中美兩國(guó)消費(fèi)者共同的選擇，主要原因包括品質(zhì)可靠、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、完善的售后服務(wù)、較高的保值率和品牌影響力等。客觀上來(lái)看，美國(guó)人對(duì)于車(chē)子需求非常純碎，就是交通工具，不把車(chē)子當(dāng)作對(duì)外的明信片。而中國(guó)人熱衷日系車(chē)主要還是省心可靠，試錯(cuò)成本低，不想把多年積蓄押寶在新鮮事物上。

　　不過(guò)隨著中國(guó)品牌的崛起，技術(shù)越來(lái)越先進(jìn)，質(zhì)量越來(lái)越好，很多消費(fèi)者已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)向了中國(guó)品牌，并付出實(shí)際行動(dòng)，從口頭上支持轉(zhuǎn)變?yōu)檎娼鸢足y上的支持，消費(fèi)觀念也早已發(fā)生了較大變化。而與日系車(chē)相比，中國(guó)品牌的車(chē)子在外觀設(shè)計(jì)、性能配置和價(jià)格等方面已經(jīng)建立了較大的優(yōu)勢(shì)，留給外資品牌的時(shí)間真不多了。

　　這一點(diǎn)在年度銷(xiāo)量上得到了很大佐證，按照單一車(chē)型來(lái)看，2023年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)年度銷(xiāo)量TOP15中，中國(guó)品牌車(chē)型共有10款車(chē)型上榜，且銷(xiāo)量均超過(guò)20萬(wàn)輛以上，呈現(xiàn)出百花齊放，百家爭(zhēng)鳴的態(tài)勢(shì)，合資品牌獨(dú)大的局面或已成為歷史。

　　而美國(guó)市場(chǎng)這邊，依然是以日系車(chē)為主，在銷(xiāo)量榜TPO20中，日系車(chē)占據(jù)了半壁江山，除了上面提到的車(chē)型，像我們熟悉本田思域、本田雅閣、豐田漢蘭達(dá)均榜上有名，剩余則是美國(guó)自主品牌車(chē)型和一款現(xiàn)代車(chē)型。至于在國(guó)內(nèi)表現(xiàn)較為出色的德系品牌車(chē)型，則沒(méi)有一款上榜，也是夠離譜，這也反映了美國(guó)消費(fèi)者對(duì)于汽車(chē)品牌的偏好和選擇。

　　總體來(lái)說(shuō)，中國(guó)和美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)量格局存在顯著差異，中國(guó)市場(chǎng)逐漸開(kāi)始以新能源汽車(chē)為主導(dǎo)，且自主品牌市場(chǎng)份額占比也在持續(xù)增大。而美國(guó)市場(chǎng)這邊仍然以傳統(tǒng)燃油車(chē)為主，銷(xiāo)量榜前20僅特斯拉Model Y/3上榜，這兩款車(chē)型也占據(jù)了美國(guó)純電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的半壁江山。這反映了兩個(gè)市場(chǎng)在汽車(chē)消費(fèi)需求、品牌偏好和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等方面存在一定差異。

　　中國(guó)新能源汽車(chē)之所以發(fā)展速度快，這背后涉及到多個(gè)因素，一方面是政策環(huán)境，采取了一系列鼓勵(lì)政策，如補(bǔ)貼、購(gòu)置稅減免、不限制上牌、公共領(lǐng)域電動(dòng)化試點(diǎn)等。這些政策措施有效地降低了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)的成本，提高了市場(chǎng)接受度。

　　另一方面基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，中國(guó)在新能源汽車(chē)充電設(shè)施建設(shè)方面取得了顯著進(jìn)展，公共充電樁數(shù)量大幅增加，覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，這為新能源汽車(chē)用戶(hù)提供了便利的充電條件，降低了使用門(mén)檻。

　　當(dāng)然，與消費(fèi)者認(rèn)知也有一定關(guān)系，由于政府和社會(huì)輿論的廣泛宣傳，消費(fèi)者對(duì)新能源汽車(chē)的認(rèn)知度不斷提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始認(rèn)識(shí)到新能源汽車(chē)在環(huán)保、節(jié)能和科技等方面的優(yōu)勢(shì)，從而更傾向于選擇新能源汽車(chē)。

　　相比之下，美國(guó)政府的政策環(huán)境相對(duì)復(fù)雜，聯(lián)邦政府和各州政府的補(bǔ)貼政策存在一定的不確定性，影響了消費(fèi)者和企業(yè)的購(gòu)車(chē)決策；加上美國(guó)車(chē)企在新能源汽車(chē)領(lǐng)域的市場(chǎng)策略相對(duì)保守，除特斯拉之外，缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)力的車(chē)型和品牌。另外，美國(guó)在充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面相對(duì)滯后，影響了新能源汽車(chē)的推廣和普及。

　　誠(chéng)然，無(wú)論是熱衷于新能源汽車(chē)，還是傳統(tǒng)燃油車(chē)，都是基于用車(chē)環(huán)境、用車(chē)需求及政策不同，每個(gè)國(guó)家和地區(qū)的汽車(chē)市場(chǎng)都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和需求。不過(guò)，隨著全球汽車(chē)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者需求的多樣化，汽車(chē)廠商需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)需求，方能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持及拓展市場(chǎng)份額。（文：太平洋汽車(chē) 吳啟星）