凌志更名為雷克薩斯，主要是出于全球品牌營(yíng)銷統(tǒng)一、避免商標(biāo)沖突以及重塑品牌形象等多方面考慮。一方面，統(tǒng)一名稱有助于在全球范圍內(nèi)塑造一致且鮮明的豪華車形象，便于品牌推廣；另一方面，“凌志”商標(biāo)在國(guó)內(nèi)被搶注，豐田為避免品牌聲譽(yù)受損選擇改名。同時(shí)，用全球統(tǒng)一發(fā)音的“雷克薩斯”，能與非官方車型區(qū)分，更好地建立全新品牌形象 。

從全球品牌營(yíng)銷統(tǒng)一的角度來看，在當(dāng)今全球化的市場(chǎng)環(huán)境下，一個(gè)統(tǒng)一的品牌名稱對(duì)于提升品牌的國(guó)際影響力至關(guān)重要。汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者在全球范圍內(nèi)的流動(dòng)性也越來越強(qiáng)。如果品牌名稱在不同地區(qū)存在差異，很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，不利于品牌形象的傳播和鞏固?！袄卓怂_斯”這個(gè)名字是豐田花費(fèi)3.5萬美元請(qǐng)美國(guó)一家取名公司精心命名的，其讀音與英文“豪華”（Luxury）相近，能夠在全球消費(fèi)者心中喚起豪華轎車的印象，這種一致性有助于豐田在全球范圍內(nèi)打造一個(gè)高端、豪華且統(tǒng)一的品牌形象，增強(qiáng)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的辨識(shí)度和競(jìng)爭(zhēng)力，讓消費(fèi)者無論身處何地，都能對(duì)該品牌的豪華屬性有清晰的認(rèn)知。

而在避免商標(biāo)沖突方面，這是一個(gè)極為現(xiàn)實(shí)且棘手的問題。凌志起初在香港市場(chǎng)嶄露頭角，在上世紀(jì)八九十年代，當(dāng)LEXUS剛進(jìn)口到國(guó)內(nèi)時(shí)，由于當(dāng)時(shí)豐田并未官方宣布其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，車輛是由經(jīng)銷商自行進(jìn)口的，港澳地區(qū)經(jīng)銷商根據(jù)“LEXUS”粵語發(fā)音取名為凌志，并在廣東地區(qū)逐漸傳開。然而到了2004年，當(dāng)豐田正式將LEXUS品牌引入中國(guó)大陸市場(chǎng)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)“凌志”名稱已被廣州某汽修廠注冊(cè)。豐田公司為了避免品牌聲譽(yù)受到潛在的損害，經(jīng)過權(quán)衡利弊，果斷決定將凌志換成雷克薩斯，以確保品牌運(yùn)營(yíng)的合法性和穩(wěn)定性，避免因商標(biāo)糾紛而引發(fā)的一系列麻煩和風(fēng)險(xiǎn)。

另外，重塑品牌形象也是改名的重要原因。在凌志未官方進(jìn)入中國(guó)時(shí)，市場(chǎng)上存在一些非官方渠道的車型，這些車型可能在品質(zhì)、售后服務(wù)等方面參差不齊。豐田正式將LEXUS進(jìn)口到中國(guó)后，為了與這些非官方車型清晰地區(qū)分開來，采用“LEXUS”全球統(tǒng)一發(fā)音作為中文命名，也就是“雷克薩斯”。這樣做的目的是希望通過全新的名稱，建立起一個(gè)全新的、純粹的豪華車形象，向消費(fèi)者傳遞其高端、專業(yè)、可靠的品牌價(jià)值，重新贏得消費(fèi)者的信任和青睞，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的豪華汽車市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

綜上所述，凌志更名為雷克薩斯并非偶然之舉，而是豐田公司基于多方面的深入考量所做出的戰(zhàn)略決策。這一改名舉措從品牌全球化發(fā)展、法律合規(guī)以及市場(chǎng)形象塑造等多個(gè)維度，為雷克薩斯品牌在全球市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，助力其在豪華汽車領(lǐng)域不斷書寫新的篇章。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）