凌志改名為雷克薩斯主要有這幾個原因。

首先是商標問題，2004年凌志進入中國大陸市場時，“凌志”這個名稱已被廣州某汽修廠注冊。經(jīng)多方協(xié)商無果后，為避免品牌聲譽受損，豐田公司無奈放棄該商標，改用了“雷克薩斯” 。

其次從品牌推廣角度看，雷克薩斯原本主攻北美市場，后來進入國內(nèi)銷售。為了在全球創(chuàng)建一個統(tǒng)一且獨特的豪華轎車品牌形象，讓全世界消費者有統(tǒng)一的發(fā)音認知，便于記憶品牌，所以選擇了“雷克薩斯”這個名字。全世界統(tǒng)一的音標發(fā)音可以盡快讓國內(nèi)顧客記住這一品牌，提高品牌全球認知度，消費者能更輕松識別和記住它。

再者在提升品牌形象方面，“凌志”這個名字在中文里含義比較模糊，而“雷克薩斯”更具國際化和高端感，作為一個高端汽車品牌，“雷克薩斯”這個名字與之更加匹配，有助于提升消費者對品牌的認知和好感。

還有就是避免混淆和誤解。凌志只在中國香港等部分地區(qū)使用，在其他國家和地區(qū)該品牌叫雷克薩斯。不同的叫法容易使消費者對品牌的認識產(chǎn)生混淆，統(tǒng)一為“雷克薩斯”能消除這種狀況，提高品牌的一致性和辨識度。

最后是為增強市場競爭力。在競爭激烈的汽車行業(yè)，品牌形象和知名度對吸引消費者非常關(guān)鍵。通過統(tǒng)一品牌名稱為“雷克薩斯”，能夠在全球市場樹立更專業(yè)、高端的品牌形象，從而提高其市場競爭力，讓品牌在全球市場發(fā)展得更好。

總之，這些因素綜合起來促使凌志改名為雷克薩斯 。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）