要讓汽車廣告語(yǔ)突出品牌特色，從這幾個(gè)方面著手。

獨(dú)特表述方式很關(guān)鍵，上海大眾的“車之道，唯大眾”，一語(yǔ)雙關(guān)，既表明為大眾服務(wù)，又凸顯品牌。大眾帕薩特“修身，齊家，治業(yè)，行天下”，通過比喻和雙關(guān)，給人留下深刻印象。

簡(jiǎn)潔有力也不錯(cuò)，福特的“你的世界，從此無(wú)界”，直接明了，展現(xiàn)廣闊可能性。

體現(xiàn)品牌核心價(jià)值，沃爾沃“為呵護(hù)生命而設(shè)計(jì)”，讓人感受到對(duì)安全的重視。

突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，比亞迪福萊爾“空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象”，強(qiáng)調(diào)空間大特點(diǎn)。

引發(fā)情感共鳴也很好，吉利“快樂人生，吉利相伴”，讓人感覺溫暖。

不同品牌的廣告語(yǔ)各有巧妙。寶馬“每一公里都不平凡”，凸顯駕乘獨(dú)特體驗(yàn)。廣汽傳祺“造就傳奇人生”，給人積極向上之感。哈飛汽車“生活隨心而動(dòng)”，展現(xiàn)輕松愜意。別克GL8“有空間，就有可能”，突出空間優(yōu)勢(shì)。凱迪拉克“沒有后驅(qū)，不算豪華”，強(qiáng)調(diào)后驅(qū)對(duì)豪華的重要性。MINI“別說(shuō)你爬過的山，只有早高峰”，幽默又有個(gè)性。一汽馬自達(dá)“一輛車，定義一種生活”，賦予車更多生活意義。奔馳“流走的是歲月，沉淀的是經(jīng)典”，體現(xiàn)品牌歷史底蘊(yùn)。保時(shí)捷“你為風(fēng)景停留，他人為你駐足”，盡顯優(yōu)雅魅力。豐田“車到山前必有路，有路必有豐田車”，說(shuō)明實(shí)用與普及。奧迪“突破科技、啟迪未來(lái)”，彰顯科技追求。雪佛蘭“熱愛我的熱愛，雪佛蘭，未來(lái)為我而來(lái)”，激發(fā)情感共鳴。

在廣告內(nèi)容創(chuàng)作上，一汽大眾的做法值得借鑒?！疤礁琛睆V告突出時(shí)尚外觀吸引年輕消費(fèi)者，展示對(duì)年輕需求的理解?！皵堁病睆V告結(jié)合熱門節(jié)目場(chǎng)景展現(xiàn)寬敞空間和實(shí)用性，利用明星口播增加趣味性，精準(zhǔn)提煉共通特質(zhì)增強(qiáng)共鳴。全新速騰廣告著重展現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和性能提升，強(qiáng)調(diào)科技感和先進(jìn)性。

品牌形象塑造上，融入中國(guó)文化元素，用書法形式展現(xiàn)深邃韻味，針對(duì)不同受眾定制內(nèi)容，年輕人強(qiáng)調(diào)時(shí)尚激情，家庭消費(fèi)者突出安全性和舒適性。

總之，汽車廣告語(yǔ)要突出品牌特色，得巧妙運(yùn)用語(yǔ)言，展現(xiàn)獨(dú)特魅力、核心價(jià)值、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，引發(fā)情感共鳴，這樣才能讓品牌形象深入人心。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）