奔馳創(chuàng)意廣告在傳播上有不少策略。

將豪華與創(chuàng)新相融合是其一，奔馳在廣告里突顯車(chē)輛精湛工藝、先進(jìn)技術(shù)和卓越性能，像宣揚(yáng)汽車(chē)非凡舒適或開(kāi)創(chuàng)性安全功能，強(qiáng)調(diào)對(duì)奢華體驗(yàn)的承諾，這能吸引追求高品質(zhì)的消費(fèi)者。

通過(guò)情感訴求與受眾建立聯(lián)系也是重要策略，用富有想象力的語(yǔ)言和引人注目的視覺(jué)效果，喚起激情、渴望和對(duì)美好生活的向往，激發(fā)客戶(hù)情感創(chuàng)造感性體驗(yàn)，讓受眾更容易對(duì)品牌產(chǎn)生好感。

奔馳擅長(zhǎng)講述品牌故事，深入挖掘品牌歷史、價(jià)值觀和遺產(chǎn)，創(chuàng)造有意義且引人入勝的敘述。回顧創(chuàng)新歷程，強(qiáng)調(diào)對(duì)卓越的追求，或講述激勵(lì)人心的故事，展示品牌對(duì)客戶(hù)的影響，這能增強(qiáng)品牌的文化底蘊(yùn)和受眾的認(rèn)同感。

針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)量身定制廣告，實(shí)現(xiàn)最大程度的個(gè)性化和相關(guān)性，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。

采用故事性敘事模式是一大亮點(diǎn)，像“死神篇”以輕松風(fēng)趣的方式將產(chǎn)品性能展示給消費(fèi)者；李宗盛制作的微電影廣告，以中年人的際遇沉浮為切入點(diǎn)探討成功主題，推廣車(chē)輛；“驚異”廣告，在主角幫助下展示車(chē)輛賣(mài)點(diǎn)，塑造豪華形象。

在傳播目標(biāo)上，奔馳致力于提高品牌知名度和曝光率，樹(shù)立高端形象，傳遞核心價(jià)值，促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)和提升市場(chǎng)份額。

創(chuàng)意策略以追求卓越、盡顯尊貴為主題，基于品牌核心價(jià)值，突出尊貴、豪華、卓越特點(diǎn)來(lái)吸引目標(biāo)客戶(hù)。文字元素簡(jiǎn)潔大氣，強(qiáng)調(diào)高貴豪華；視覺(jué)元素展現(xiàn)高質(zhì)感、豪華的效果，比如璀璨車(chē)身光澤和精致內(nèi)飾細(xì)節(jié)；音效元素運(yùn)用優(yōu)雅莊重的音樂(lè)和聲音，營(yíng)造尊貴氛圍。

創(chuàng)意形式采用故事化、對(duì)比和情感化等方式，講故事引發(fā)共鳴，對(duì)比突出優(yōu)勢(shì)，情感聯(lián)系增強(qiáng)認(rèn)同感。

媒介策略上，利用電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志、戶(hù)外等多種媒體，全方位地將廣告?zhèn)鬟f給目標(biāo)受眾，提高廣告覆蓋率和效果。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）