豐田汽車廣告語與其他汽車品牌廣告語的不同體現(xiàn)在多個方面。

在側(cè)重點上，豐田注重實用、可靠性和廣泛適用性。像“車到山前必有路，有路必有豐田車”，強調(diào)豐田車普及和通行能力強，無論在哪都能看到，顯示出廣泛適用性和高覆蓋率?！耙卉噦魅?，人走車還在”雖夸張，但突出豐田車可靠性和耐用性。這源于豐田廠家追求產(chǎn)品終生價值最大化，重視品質(zhì)，涵蓋整個汽車產(chǎn)業(yè)鏈上下游及周邊環(huán)節(jié)，把安全可靠送人們到目的地作為基礎(chǔ)目標。并且豐田大部分車型用自然吸氣發(fā)動機，技術(shù)成熟，也保障了可靠性。

其他品牌廣告語側(cè)重點各有不同?？巳R斯勒吉普“這就是唯一”、保時捷“無可替代”，強調(diào)獨特性和不可替代性；大眾甲殼蟲“想想還是小的好”從車型特點出發(fā)；奔馳“領(lǐng)導(dǎo)時代，駕馭未來”展現(xiàn)高端引領(lǐng)形象；奧迪“突破科技、啟迪未來”突出科技感。

在表達風(fēng)格上，豐田也有獨特之處。豐田善于引用經(jīng)典詩句，“車到山前必有路，有路必有豐田車”巧妙借用古詩結(jié)構(gòu)，簡潔又富有深意，暗示汽車適應(yīng)性強，還通過道路普遍性間接證明銷量大，凸顯品牌自信。豐田能精準傳達產(chǎn)品特性，如紅杉廣告語“遠行的時候，最好的旅伴”，突出適合長途旅行和探險，以及可靠性和舒適性。還強調(diào)對時間和品質(zhì)的重視，像“憑時間贏來的東西，時間肯定會為之作證”，體現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)時間考驗的可靠性。

而其他品牌，有的如阿爾法羅密歐“雖不夠漂亮，動力卻由您掌控”，先否定再肯定；本田汽車“奮斗路上有抉擇，開不壞的本田車。安全出游零負荷，開不壞的本田車。走不完的平安路，開不壞的本田車”，反復(fù)強調(diào)性能和動力。

總之，豐田汽車廣告語憑借其對實用、可靠等特性的側(cè)重，以及獨特的表達風(fēng)格，與其他汽車品牌廣告語區(qū)分開來，能有效引起消費者興趣，讓消費者產(chǎn)生信任和依賴 。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）