威朗的定價策略綜合多方面因素。

首先是性價比策略，威朗國六起售價大約在13萬元左右，定價注重性價比。通過一系列升級和豐富配置，為消費者提供卓越價值體驗。2019款威朗15S自動領(lǐng)先型和20T雙離合車型配備全新展翼型LED自動感應(yīng)大燈，提升前臉辨識度和行車安全，15S車型增設(shè)前排座椅加熱和后排中央扶手雙杯托。內(nèi)飾選材考究，大量使用柔軟材質(zhì)，高級皮質(zhì)與麂皮絨面座椅結(jié)合，乘坐舒適。還擁有兩片式全景天窗、RES發(fā)動機遠程啟動等豐富配置，全系標(biāo)配MoonWhite月光氛圍燈和納米級防PM2.5空調(diào)濾芯等，從設(shè)計、舒適性到便利性都展現(xiàn)誠意。

其次是市場競爭策略，在汽車市場競爭加劇、消費者追求性價比的背景下，為維持競爭力和提升市場占有率，別克對威朗定價進行調(diào)整。威朗作為緊湊型轎車，面臨眾多競爭對手沖擊，新能源車興起也讓傳統(tǒng)燃油車壓力增大，其銷量逐漸下滑。為此別克采取降價策略，讓威朗重回消費者視線。

再者是競品參照策略，威朗在定價時參考了競品車型。一汽 - 大眾新速騰售價區(qū)間為13.18萬 - 18.58萬元，上海大眾凌渡官方指導(dǎo)價為14.59萬 - 21.39萬元，威朗價格介于二者之間，有吸引消費者、擴大市場份額的意圖。

另外威朗目標(biāo)人群是對價格敏感，對動力有一定要求，但對配置和品牌力要求不高的年輕消費者，定價策略也考慮了這部分目標(biāo)人群的消費能力和需求特點，以更好地滿足他們，從而在市場中占據(jù)一定份額。

總之威朗的定價策略綜合考量多種因素，旨在為消費者提供合適選擇并提升自身市場競爭力 。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）