比亞迪推出百萬豪車，其品牌戰(zhàn)略有著多方面考量。

首先是品牌突破與提升形象。比亞迪從2011年進軍汽車領(lǐng)域后，歷經(jīng)多款車型發(fā)展，從早期銷量不佳到后來取得成績。推出百萬豪車品牌仰望，是在不斷發(fā)展中的重大自我突破。此前比亞迪中低端車型走量，像秦、宋、海豚等滿足了大部分人的需求，但品牌形象更多集中在中低端市場。通過推出百萬豪車，能提升品牌在高端領(lǐng)域的知名度和影響力，完善中高低端的品牌陣型布局，讓消費者看到比亞迪在技術(shù)、設計等多方面的高端實力，改變品牌固有印象。

其次是技術(shù)展示與引領(lǐng)。在打造百萬豪車時，比亞迪設計師不只是追求豪華，更注重實用性和功能性。這背后是比亞迪將自身先進技術(shù)集成于百萬豪車中，比如新能源技術(shù)、智能駕駛技術(shù)等。以高端車型為載體，向市場展示技術(shù)實力，為后續(xù)其他車型技術(shù)下放做鋪墊，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)發(fā)展方向，樹立技術(shù)領(lǐng)先的品牌形象。

再者是滿足個性化需求。當下消費者需求日益?zhèn)€性化，比亞迪推出百萬豪車，提供了差異化產(chǎn)品選擇。像仰望U8作為百萬級新能源硬派越野，U9作為百萬級純電動性能超跑，獨特的定位滿足了不同消費者對越野、超跑等個性化車型的追求。

另外是拓展市場份額。高端汽車市場有其獨特的消費群體和利潤空間。比亞迪進入百萬豪車市場，能吸引原本購買傳統(tǒng)豪華品牌高端車型的消費者，拓展市場份額。而且高端車型利潤相對較高，有助于提升整體利潤水平。同時，這一戰(zhàn)略還能帶動品牌全系產(chǎn)品的市場關(guān)注度，促進中低端車型的銷售。

總之，比亞迪百萬豪車的品牌戰(zhàn)略是多維度且具有前瞻性的，助力品牌長遠發(fā)展。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）