收購(gòu)沃爾沃對(duì)沃爾沃自身品牌價(jià)值影響巨大且都是積極影響。

吉利收購(gòu)沃爾沃后，沃爾沃品牌價(jià)值大幅提升。當(dāng)時(shí)吉利即便面臨資金壓力仍斥巨資完成收購(gòu)，這給沃爾沃注入一劑強(qiáng)心針。收購(gòu)后沃爾沃在技術(shù)和配件方面與福特持續(xù)合作，同時(shí)在吉利支持下，投入大量資金和人才進(jìn)行車型更新?lián)Q代。這一系列舉措讓沃爾沃在中國(guó)二三線城市打開(kāi)銷路站穩(wěn)腳跟，品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。沃爾沃的市值從收購(gòu)時(shí)的18億美元，如今已超過(guò)200億美元，翻了10倍多且還在上升。這直觀體現(xiàn)出其品牌價(jià)值的飆升。品牌價(jià)值提升也讓沃爾沃在全球汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，能吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。

長(zhǎng)安收購(gòu)沃爾沃同樣對(duì)其品牌價(jià)值提升意義重大。能顯著提升沃爾沃的知名度，沃爾沃創(chuàng)立于瑞典，雖本身是享譽(yù)世界的汽車品牌，但長(zhǎng)安收購(gòu)會(huì)讓更多人了解它，擴(kuò)大在全球的影響力。有助于沃爾沃拓展市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)車企進(jìn)軍世界市場(chǎng)多走低端路線且在金融危機(jī)下遇困，長(zhǎng)安收購(gòu)后，沃爾沃可借助其資源和渠道更好進(jìn)入中國(guó)及全球市場(chǎng)。而且長(zhǎng)安與沃爾沃早有合作基礎(chǔ)，收購(gòu)后能實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化合作、共線生產(chǎn)，提高生產(chǎn)效率和降低成本，這對(duì)沃爾沃提升品牌價(jià)值也有積極作用。

從品牌拓展與轉(zhuǎn)型看，沃爾沃在歐洲市場(chǎng)聲譽(yù)好，吉利收購(gòu)為其打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)大門，借助吉利在國(guó)內(nèi)影響力提升知名度，推動(dòng)從歐洲向全球市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。在技術(shù)方面，沃爾沃的節(jié)能、環(huán)保等先進(jìn)技術(shù)專利，因收購(gòu)得到更廣泛應(yīng)用和發(fā)展，吉利還能提供技術(shù)支持提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。成本控制上，沃爾沃曾因造價(jià)高面臨發(fā)展瓶頸，吉利在產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)管理和運(yùn)行方面的能力，有助于降低生產(chǎn)成本，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

總之，收購(gòu)讓沃爾沃品牌價(jià)值提升，發(fā)展前景廣闊。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）