佳美改名凱美瑞是出于多方面考慮。

首先是為打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。佳美雖然已有一定知名度，但豐田希望通過(guò)改名進(jìn)一步滿(mǎn)足中國(guó)市場(chǎng)需求，提升競(jìng)爭(zhēng)力。凱美瑞這個(gè)名字更符合中國(guó)消費(fèi)者喜好和習(xí)慣，傳播效果更好，也更容易被大眾接受和記住，能助力車(chē)型收獲更多關(guān)注，從而提升銷(xiāo)量。

其次是為塑造全新形象。佳美車(chē)型引入中國(guó)市場(chǎng)后，廣州豐田希望借助新名稱(chēng)來(lái)提升品牌形象，讓產(chǎn)品在各方面都給人煥然一新的感覺(jué)。自佳美國(guó)產(chǎn)后，用“凱美瑞”之名樹(shù)立全新形象，通過(guò)升級(jí)使產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“脫胎換骨”般的變化。

再者是強(qiáng)調(diào)全球同步概念。CAMRY是一款全球車(chē)型，采用音譯方式命名為“凱美瑞”，可以強(qiáng)調(diào)該車(chē)型的全球同步概念，使其在全球市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力。讓消費(fèi)者覺(jué)得這是緊跟全球潮流的車(chē)型，提升產(chǎn)品吸引力。

此外，改名也是為了與國(guó)產(chǎn)版本區(qū)分開(kāi)來(lái)，為產(chǎn)品升級(jí)和價(jià)格策略鋪平道路。佳美曾是進(jìn)口車(chē)的代名詞，而凱美瑞代表了國(guó)產(chǎn)車(chē)的升級(jí)版。隨著第七代車(chē)型在中國(guó)投產(chǎn)，改名便于區(qū)分不同階段產(chǎn)品，讓消費(fèi)者清晰認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的升級(jí)變化，也有利于合理制定價(jià)格策略。

總之，佳美改名凱美瑞是一次成功舉措，讓這款車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)取得了更好成績(jī)，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)秀的駕乘體驗(yàn)。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）