豪華車銷量增長(zhǎng)超兩成。2020年5月，我國(guó)乘用車銷量環(huán)比增長(zhǎng)8.9%，同比增長(zhǎng)7%，迎來(lái)2017年以來(lái)首次正增長(zhǎng)，其中豪華車銷量增長(zhǎng)超過(guò)20%。

走訪上海多家汽車銷售門店發(fā)現(xiàn)，非節(jié)假日顧客也絡(luò)繹不絕，5月以來(lái)每天如此，因顧客到店量增加，一些豪華車型甚至零庫(kù)存。

豪華車銷量增長(zhǎng)超兩成原因眾多。

豪華車大降價(jià)，入門級(jí)豪車價(jià)格下探，購(gòu)車補(bǔ)貼讓很多心儀已久的消費(fèi)者趁機(jī)購(gòu)買。寶馬1系入門級(jí)售價(jià)23.18萬(wàn)元，奧迪A3入門車型價(jià)格下探至19萬(wàn)元。

換購(gòu)人群增多，以前購(gòu)車多為代步，現(xiàn)在追求乘坐體驗(yàn)和駕駛感受，經(jīng)濟(jì)能力提升和年輕消費(fèi)群體增多，換購(gòu)時(shí)會(huì)選豪華車。

豪華車更懂國(guó)人需求，設(shè)計(jì)融入中國(guó)元素，符合國(guó)人審美，奧迪A6L憑借較大優(yōu)惠奪得豪華車銷量冠軍。

各地推出刺激汽車消費(fèi)政策，上海市加大牌照投放量，推出4000元換購(gòu)補(bǔ)貼。

豪華品牌售前售后服務(wù)好，服務(wù)質(zhì)量排名前列的汽車品牌中豪華品牌居多。

豪華品牌針對(duì)本土消費(fèi)者打造產(chǎn)品，品牌定位越來(lái)越年輕化，寶馬中國(guó)選易烊千璽、雷克薩斯選王俊凱做代言。

消費(fèi)者購(gòu)車意愿增強(qiáng)，在消費(fèi)升級(jí)背景下，追求品質(zhì)生活，愿意選豪華車出行。部分人群收入穩(wěn)定，購(gòu)買力強(qiáng)，成為消費(fèi)主力。消費(fèi)者心態(tài)變化，將購(gòu)買豪華車視為成功象征和對(duì)自己的獎(jiǎng)勵(lì)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，汽車品牌推陳出新，積極營(yíng)銷，新款奔馳C級(jí)中高配車型降價(jià)，寶馬i3和iX3等車型大幅優(yōu)惠。

新勢(shì)力品牌在豪華車市場(chǎng)布局重要，理想汽車推出增程式電動(dòng)車，降低出行成本，緩解里程焦慮。

房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，部分資金和收入從房產(chǎn)轉(zhuǎn)移到汽車，促使更多人購(gòu)買豪車。

傳統(tǒng)豪華品牌加大純電動(dòng)市場(chǎng)布局，寶馬純電動(dòng)車型銷量大幅增長(zhǎng)，奔馳加快新能源汽車產(chǎn)品投放。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）