汽車品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念具有豐富且獨(dú)特的特點(diǎn)。

比如豐田，其標(biāo)志由三個(gè)橢圓構(gòu)成，外邊橢圓代表地球，中間兩個(gè)橢圓成“T”字，顯示立足世界的決心。

大眾標(biāo)志由字母 V 和 W 組成，形似三個(gè) V，V 代表勝利，展露必勝信念。

北汽標(biāo)志是藝術(shù)化的“北”字，象征北京與北汽集團(tuán)。東風(fēng)車標(biāo)以燕子尾羽為基礎(chǔ)，還有漢字“二”。

法拉利車標(biāo)源于紀(jì)念意大利空軍王牌飛行員，融合馬和意大利國旗。

保時(shí)捷標(biāo)志采用斯圖加特市盾形市徽。蘭博基尼車標(biāo)是沖擊的公牛，意味著賽車馬力大、速度快。

標(biāo)致獅子標(biāo)識(shí)最初體現(xiàn)鋸條品質(zhì)。阿爾法羅密歐車標(biāo)中舞動(dòng)的大蛇源自米蘭領(lǐng)主家徽。阿斯頓·馬丁車標(biāo)大鵬從天而降，表明遠(yuǎn)大志向。

汽車標(biāo)志造型設(shè)計(jì)的美學(xué)特征顯著。形態(tài)是關(guān)鍵，需遵循卓越性、獨(dú)創(chuàng)性、經(jīng)典性和文化性等原則。

色彩設(shè)計(jì)有規(guī)律，要考慮類別、品牌、地域、民族、時(shí)代、文化等要素。

設(shè)計(jì)風(fēng)格受民族、地域、時(shí)代影響。

中國受傳統(tǒng)文化影響，追求中庸平和，像一汽“鷹標(biāo)”。美國車豪邁大氣，標(biāo)志多采用直線，如雪佛蘭“金領(lǐng)結(jié)”。德國車造型穩(wěn)重，標(biāo)志多為幾何形態(tài)，像奔馳“三叉星”。意大利車標(biāo)志個(gè)性張揚(yáng)、藝術(shù)品位高，比如法拉利標(biāo)志。英國車標(biāo)志呈現(xiàn)雍容華貴氣質(zhì)，像勞斯萊斯。法國車標(biāo)志設(shè)計(jì)靈活多樣，如標(biāo)致汽車獅標(biāo)。

如今汽車品牌標(biāo)志趨于簡潔化，像比亞迪新標(biāo)志去繁化簡，更流暢。寶馬新標(biāo)志扁平化，更透明。日產(chǎn)新標(biāo)志外圈纖細(xì)，更時(shí)尚。

優(yōu)化設(shè)計(jì)可從簡約造型、單純色彩、簡潔文字和扁平化風(fēng)格等方面著手，強(qiáng)化符號(hào)特征傳播企業(yè)理念和文化內(nèi)涵。

汽車品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)要注重審美價(jià)值，要實(shí)現(xiàn)形式美和意境美的融合，既具視覺沖擊力，又能引人思考聯(lián)想，提升消費(fèi)者購買欲，增品牌知名度。

設(shè)計(jì)理念核心是詮釋獨(dú)特個(gè)性與品牌精神，挖掘品牌內(nèi)涵，融入核心價(jià)值和特點(diǎn)，讓人一眼認(rèn)出，建立品牌忠誠度。

還要體現(xiàn)品牌精神，像特斯拉代表未來主義和環(huán)保理念，寶馬象征運(yùn)動(dòng)和奢華。

車標(biāo)設(shè)計(jì)特征方面，因汽車是移動(dòng)運(yùn)載工具，輪子是移動(dòng)執(zhí)行部件，形狀多為圓形，部分車企選圓形或類圓形車標(biāo)，如福田、黃海。車廂是功效部件，車輛俯視形狀決定部分車企選擇菱形、三角形或四邊形車標(biāo)，如寶沃、杜卡迪、中通客車等。

識(shí)別性上，車標(biāo)要讓人印象深刻，用于區(qū)別車企，簡單且在不同距離清晰可見。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）