奧迪進(jìn)行品牌營銷主要有以下方式。

產(chǎn)品方面，不斷推出多樣產(chǎn)品線，像從緊湊型轎車到豪華 SUV 都有，涵蓋 A 系列、Q 系列、R 系列等，滿足不同細(xì)分市場(chǎng)需求。注重品質(zhì)性能，采用先進(jìn)技術(shù)和設(shè)計(jì)，在智能駕駛和電動(dòng)汽車領(lǐng)域創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)。

價(jià)格上，以高端定價(jià)體現(xiàn)品牌高端形象和產(chǎn)品高品質(zhì)，還采取價(jià)格差異化策略，按不同產(chǎn)品線和細(xì)分市場(chǎng)靈活定價(jià)，保持競(jìng)爭(zhēng)力。

渠道上，強(qiáng)化經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，給經(jīng)銷商培訓(xùn)支持，提升銷售服務(wù)能力。通過 4S 店、城市展廳、線上銷售等多元渠道賣車，積極拓展新興市場(chǎng)，建本地化銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

促銷上，舉辦新車發(fā)布會(huì)、試駕活動(dòng)、車主俱樂部等營銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者，注重客戶關(guān)系管理，完善客戶檔案，提供個(gè)性化服務(wù)，提高客戶滿意度忠誠度。利用廣告公關(guān)塑造高端形象。

營銷組合上，產(chǎn)品組合涵蓋多細(xì)分市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)工藝創(chuàng)新技術(shù)。價(jià)格組合有高端定價(jià)、差異化和定期促銷。渠道組合包括廣泛經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)、線上平臺(tái)和合作關(guān)系。促銷組合通過多種廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)和營銷活動(dòng)提升魅力。

營銷執(zhí)行控制上，合理分配資源，有序開展活動(dòng)，制定全面具體計(jì)劃。評(píng)估效果，分析銷售業(yè)績、市場(chǎng)占有率和消費(fèi)者反饋，根據(jù)市場(chǎng)和對(duì)手情況優(yōu)化策略。

面對(duì)挑戰(zhàn)抓住機(jī)遇，用大數(shù)據(jù)和人工智能精準(zhǔn)分析市場(chǎng)，通過社交媒體和數(shù)字化營銷聯(lián)系消費(fèi)者，搞體驗(yàn)式和共創(chuàng)活動(dòng)。一直以高端、豪華、科技感定位，注重與時(shí)尚文化結(jié)合，贊助體育賽事、文化活動(dòng)提升形象。積極用數(shù)字技術(shù)和社交媒體平臺(tái)推廣，建官網(wǎng)、移動(dòng)應(yīng)用和社交賬號(hào)互動(dòng)，提供信息和服務(wù)。注重客戶關(guān)系，定期調(diào)查滿意度，提供優(yōu)質(zhì)售后和個(gè)性化定制，增強(qiáng)忠誠度和口碑。貫徹品牌理念和經(jīng)營理念，契合制定本土化策略，宣揚(yáng)目標(biāo)打造適合本土的策略，突出是品牌精神表達(dá)提倡者，樹立 4S 店本土形象，依托廠家品牌同時(shí)樹立自身新品牌形象知名度，培育顧客忠誠度，創(chuàng)新本土服務(wù)理念，為營銷本土化做模板。始終強(qiáng)調(diào)品牌核心價(jià)值，通過各種渠道傳達(dá)品牌理念，產(chǎn)品策略體現(xiàn)在產(chǎn)品線豐富、技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)保障，價(jià)格策略有市場(chǎng)滲透定價(jià)、成本控制，渠道策略含直銷、合作、電商等。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）