寶馬的創(chuàng)新對其品牌形象的提升是多方面且顯著的。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，像全新 BMW 3 系加強運動本色配豪華配置，5 系改進(jìn)車輛靜音和內(nèi)飾舒適性，X3 成為中型豪華 SUV 基準(zhǔn)，創(chuàng)新 iX 以極簡設(shè)計營造豪華座艙，全新 5 系在外觀、內(nèi)飾和智能駕駛?cè)鎰?chuàng)新。寶馬 3 系換代，外觀更流暢運動優(yōu)雅，內(nèi)飾舒適科技感出色，動力結(jié)合輕混系統(tǒng)平衡性能油耗，細(xì)節(jié)優(yōu)化提升豪華科技感。

品牌標(biāo)識創(chuàng)新方面，新的扁平化標(biāo)識更符合新時代審美，帶入數(shù)字化新時代。

服務(wù)創(chuàng)新上，堅持以客戶為中心，洞察中國年輕消費者需求優(yōu)化體驗。

合作創(chuàng)新中，搭建與中國創(chuàng)新企業(yè)合作平臺，舉辦活動打造開放創(chuàng)新形象。

戰(zhàn)略創(chuàng)新全力推進(jìn)“以客戶為中心”企業(yè)戰(zhàn)略和“2+4”舉措，擁抱行業(yè)變革引領(lǐng)發(fā)展。未來還將推更多新產(chǎn)品鞏固領(lǐng)導(dǎo)地位。

寶馬品牌定位為“領(lǐng)導(dǎo)者的汽車品牌”，倡導(dǎo)“駕駛樂趣”價值觀，以運動、力量、科技為個性，準(zhǔn)確把握市場定位。“寶馬之悅”擴(kuò)展內(nèi)涵，與消費者建立深層情感聯(lián)系，契合中國文化背景，品牌傳播與時俱進(jìn)。

在科技方面，“高效動力”和“互聯(lián)駕駛”戰(zhàn)略助力電動化數(shù)字化，在中國布局研發(fā)基地并合作，新 LOGO 扁平化符合年輕審美，品牌代言人提升年輕運動形象。

總之，寶馬的持續(xù)創(chuàng)新讓其品牌形象越發(fā)高端、豪華、運動、科技，吸引更多消費者。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）