福特汽車(chē)公司如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)變革
福特汽車(chē)公司應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)變革的策略豐富多樣。
在品牌轉(zhuǎn)型上,加速落實(shí)“福特中國(guó) 2.0”計(jì)劃,以客戶(hù)為中心,整合資源,明確產(chǎn)品智能高端定位,像 Mustang Mach-E 這類(lèi)產(chǎn)品滿(mǎn)足中高端收入階層需求。
設(shè)計(jì)上,廣納全球人才,推動(dòng)“勢(shì)能美學(xué)”理念落地,未來(lái)會(huì)有更多中國(guó)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)的車(chē)型。
面對(duì)價(jià)格戰(zhàn),長(zhǎng)安福特新能源保持冷靜,堅(jiān)守品質(zhì)和創(chuàng)新,不盲目跟進(jìn),像探險(xiǎn)者、銳界 L 和蒙迪歐等新能源產(chǎn)品有特色,形成差異化優(yōu)勢(shì)。
市場(chǎng)趨勢(shì)方面,認(rèn)為油電融合是趨勢(shì),電車(chē)在城市代步等場(chǎng)景有優(yōu)勢(shì),燃油車(chē)在皮卡、越野車(chē)型上有優(yōu)勢(shì)。
盈利策略上,通過(guò)降本、加大直播降低營(yíng)銷(xiāo)投入等多元化方式保持盈利,把錢(qián)投入到產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)提升。
智能化上,不斷升級(jí),比如全新福特探險(xiǎn)者增加藍(lán)智駕系統(tǒng)等。
核心業(yè)務(wù)上,未來(lái)聚焦硬派福特、性能福特和豪華林肯三個(gè)板塊。
強(qiáng)化合作方面,與在華伙伴開(kāi)發(fā)適合本土的新能源產(chǎn)品,加速電氣化轉(zhuǎn)型。
深化戰(zhàn)略方面,利用自身優(yōu)勢(shì)推進(jìn)整車(chē)出口業(yè)務(wù)。未來(lái)優(yōu)先發(fā)展混合動(dòng)力車(chē)型和電動(dòng)商用車(chē),明確到 2026 年電動(dòng)汽車(chē)年產(chǎn)量超 200 萬(wàn)輛,2030 年提升至全球銷(xiāo)量一半。
在中國(guó)市場(chǎng)加速推進(jìn)電氣化戰(zhàn)略,電馬相關(guān)業(yè)務(wù)并入長(zhǎng)安福特,還組建長(zhǎng)安福特新能源汽車(chē)科技有限公司加強(qiáng)合作。
總之,福特密切關(guān)注客戶(hù)需求,發(fā)揮品牌、技術(shù)等優(yōu)勢(shì),通過(guò)多樣化產(chǎn)品線(xiàn)滿(mǎn)足不同消費(fèi)者群體需求,注重創(chuàng)新研發(fā)提升競(jìng)爭(zhēng)力。
(圖/文/攝:太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng))
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