路虎標(biāo)的設(shè)計(jì)理念豐富且獨(dú)特。

其以綠色橢圓為背景，上有白色“Land-Rover”字樣。這一設(shè)計(jì)源于羅孚汽車(chē)，繼承了羅孚那象征著乘風(fēng)破浪、所向披靡大無(wú)畏精神的張開(kāi)紅帆的海盜船元素，專(zhuān)注體現(xiàn)越野特性。

品牌名稱(chēng)“LAND ROVER”直接傳達(dá)其越野汽車(chē)定位及功能，暗示在越野車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

路虎標(biāo)采用古老英國(guó)手寫(xiě)體風(fēng)格的字母，展現(xiàn)悠久歷史與獨(dú)特設(shè)計(jì)理念，讓人感受深厚文化底蘊(yùn)和獨(dú)特性。

同時(shí)，它還融入了純正、膽識(shí)、探險(xiǎn)和超凡的品牌價(jià)值觀(guān)。純正就是將現(xiàn)實(shí)和歷史因素理性綜合，在傳承中創(chuàng)新。膽識(shí)意味著自信，能克服恐懼，勤奮且誠(chéng)信。探險(xiǎn)是積極擁抱世界，明確目的去探索，努力找尋環(huán)保最佳途徑。超凡則是成為大自然先驅(qū)，富有同情心且勇敢執(zhí)著。

路虎標(biāo)秉持探險(xiǎn)精神，如ATRS路虎全地形科技就是這種精神體現(xiàn)，不斷突破極限。員工誠(chéng)實(shí)守信、勤奮，面對(duì)困難勇往直前，充分發(fā)揮個(gè)人特點(diǎn)，展現(xiàn)非凡膽識(shí)。

追求超凡品質(zhì)，立志成為汽車(chē)制造專(zhuān)家，區(qū)別普通批量制造。

路虎車(chē)型設(shè)計(jì)融合“新現(xiàn)代豪華主義”，設(shè)計(jì)師在保持品牌基因基礎(chǔ)上，根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)和用戶(hù)需求做針對(duì)性改動(dòng)調(diào)整。像攬勝極光L，承襲現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)理念，有獨(dú)特車(chē)身輪廓和個(gè)性，懸浮式車(chē)頂、隱藏式車(chē)門(mén)把手等勾勒簡(jiǎn)約前衛(wèi)造型，內(nèi)飾采用豪華溫莎打孔真皮方向盤(pán)等彰顯細(xì)節(jié)質(zhì)感。

捷豹路虎還煥新企業(yè)標(biāo)識(shí)“JLR”，字母“R”去掉筆畫(huà)“I”與“L”融合，更簡(jiǎn)約豪華和具辨識(shí)度，融合優(yōu)雅現(xiàn)代感視覺(jué)元素，彰顯前瞻理念和新現(xiàn)代豪華主義發(fā)展愿景。

路虎標(biāo)不僅是圖形文字組合，更承載豐富內(nèi)涵和精神，象征對(duì)未來(lái)堅(jiān)定承諾和對(duì)市場(chǎng)持續(xù)引領(lǐng)。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）