上汽大眾廣告的受眾定位主要是高薪白領(lǐng)、企業(yè)主、本地較富有個(gè)體戶等中高消費(fèi)群體。

高薪白領(lǐng)收入穩(wěn)定且較高，注重汽車品質(zhì)、性能和品牌形象，上汽大眾的中高級(jí)車型能滿足他們舒適出行和工作形象的需求。

企業(yè)主需要汽車展示實(shí)力和身份，上汽大眾的高端車型是不錯(cuò)選擇。

本地較富有個(gè)體戶追求生活品質(zhì)，看重車輛配置和性價(jià)比，上汽大眾多樣化車型能滿足不同需求。

為吸引這些受眾，廣告突出車輛動(dòng)力性能，強(qiáng)調(diào)操控靈活穩(wěn)健，宣傳高安全性，展示高舒適度。

傳播方式上，結(jié)合電視、報(bào)紙、戶外廣告，讓受眾了解車型和購車優(yōu)惠等信息。比如途昂廣告，展現(xiàn)不同路況駕駛場景，強(qiáng)調(diào)大空間、豪華感和駕駛體驗(yàn)。

傳播渠道涵蓋戶外媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等，在城市繁華地段、高速公路、交通樞紐投放廣告，在主流電視臺(tái)和衛(wèi)視覆蓋觀眾，在各大門戶網(wǎng)站、汽車專業(yè)網(wǎng)站和社交媒體吸引年輕人群。

精準(zhǔn)定位 30 - 50 歲的中青年人群，他們多有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和家庭責(zé)任，集中在大中城市，像企業(yè)中高層管理者、專業(yè)技術(shù)人員和個(gè)體工商戶等。

音樂和音效選擇恰當(dāng)，增強(qiáng)觀眾觀感體驗(yàn)。途昂品牌定位高端、豪華、舒適，通過多種傳播渠道展現(xiàn)品質(zhì)和性能，突顯高端形象。廣告語“途昂，讓路更遠(yuǎn)”“上汽大眾途昂，領(lǐng)航未來”，表達(dá)自由探索和對(duì)未來發(fā)展的追求信心。廣告點(diǎn)擊率高于行業(yè)平均水平，創(chuàng)意和執(zhí)行效果佳。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）