沃爾沃汽車在中國(guó)的品牌影響力較大且持續(xù)增強(qiáng)。

從銷量來看，2023 年沃爾沃汽車在大中華區(qū)銷量達(dá) 180,234 輛，創(chuàng)歷史新高，多款車型穩(wěn)步增長(zhǎng)。新能源領(lǐng)域表現(xiàn)出色，銷售同比增長(zhǎng) 25%。品牌認(rèn)知度和考慮度大幅提升，上半年漲幅分別達(dá) 13%和 10%，均居榜首。

沃爾沃的品牌力源于深耕中國(guó)市場(chǎng)和積極的電氣化轉(zhuǎn)型。它有上海設(shè)計(jì)中心，三電實(shí)驗(yàn)室和亞太軟件集成中心，三大汽車制造基地，眾多經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)和城市中心店，形成完整體系，產(chǎn)品力出色。

銷量攀升帶來現(xiàn)金流，支撐新技術(shù)和新產(chǎn)品研發(fā)，提升出行體驗(yàn)，形成積極閉環(huán)。迅速確定全面電氣化、低碳環(huán)保出行方向，布局新能源車型快，建立完善補(bǔ)能體系，推出多款重磅純電產(chǎn)品。

沃爾沃在主/被動(dòng)安全領(lǐng)域開創(chuàng)先河，安全理念深入人心。沃爾沃中國(guó)技術(shù)先進(jìn)，產(chǎn)品采用最新技術(shù)，性能提升明顯，受國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者認(rèn)可，被評(píng)為最具技術(shù)含量車型之一。

售后服務(wù)優(yōu)質(zhì)，有專業(yè)團(tuán)隊(duì)，能隨時(shí)提供服務(wù)。貫徹對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)理念，售前售后均提供全面服務(wù)。積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，舉辦多次公益活動(dòng)。

擁有獨(dú)特品牌文化，經(jīng)營(yíng)理念等深入人心，更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2023 年全球累計(jì)銷售 708,716 輛，同比增長(zhǎng) 15.2%，大中華區(qū)達(dá) 171,442 輛，同比增長(zhǎng) 5.6%。具體車型如沃爾沃 S90 等也有不錯(cuò)銷量增長(zhǎng)。

2024 年將繼續(xù)探索發(fā)展方式，推出新產(chǎn)品提升新能源車型市場(chǎng)占比。在中國(guó)市場(chǎng)成功，代表產(chǎn)品優(yōu)秀和對(duì)市場(chǎng)深刻理解，車型各方面得到消費(fèi)者認(rèn)可，營(yíng)銷策略也功不可沒。

深入研究投入，建立工廠推出適合車型，不斷探索創(chuàng)新滿足需求，建立強(qiáng)大銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。成功為汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來活力，為其他品牌提供借鑒和啟示，提供新發(fā)展模式。

在行業(yè)變革中，憑借堅(jiān)定戰(zhàn)略定位展現(xiàn)魅力，將安全、健康、環(huán)保融入品牌 DNA，新四化轉(zhuǎn)型中深化核心價(jià)值獲認(rèn)可。即使面臨挑戰(zhàn)仍實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，電氣化轉(zhuǎn)型決心得到回報(bào)，純電車型出色。

面對(duì)市場(chǎng)需求變化迅速響應(yīng)，減免購(gòu)置稅實(shí)現(xiàn)銷售反彈，超越對(duì)手，展現(xiàn)市場(chǎng)敏銳度。布局電氣化領(lǐng)域，發(fā)布新車型為銷售打下基礎(chǔ)。追求全系電氣化，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式適應(yīng)趨勢(shì)。營(yíng)銷策略以用戶為中心，探索新方式，設(shè)立城市中心店和直營(yíng)店，改變與 4S 店合作模式，提升服務(wù)質(zhì)量和用戶滿意度，確保經(jīng)銷商可持續(xù)發(fā)展。技術(shù)上智能駕駛和座艙體驗(yàn)實(shí)力強(qiáng)大，利用先進(jìn)技術(shù)保證安全，擁抱行業(yè)生態(tài)，提供個(gè)性化安全出行體驗(yàn)。堅(jiān)守核心價(jià)值觀，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楹廊A電動(dòng)車品牌。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）